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电子烟的局

2019-05-28 09:13 · 稿源:银杏财经公众号

创业,互联网,媒体

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号 银杏财经(ID:threemornings),作者:汪小楼,授权站长之家转载发布。

315 之后,围绕电子烟行业的争论尤为激烈。

不看好它的人群会理所当然地认为,这玩意不管再怎么创新、改变,它始终有害健康,压根就不应该存在。

看好他的人会认为,电子烟行业从荒芜到野蛮生长,从商业逻辑上讲,存在便是合理,有需求才会有供应,就算头顶舆论压力,这个行业依旧充满了无数商机。

可以说, 315 既教化了电子烟生产厂家,也帮助他们教育了用户:口碑上更多的是负面,知名度却实现了连环三级跳。

风波过后,这条赛道虽然不如之前热闹。但一些投资机构仍在坚持寻找好标,一些从业者也在寻求新的方向。

近日,由前锤子科技 0001 号员工朱萧木创办的电子烟品牌Flow福禄,获得上千万美元融资。

这个行业,有明显的回暖迹象。

入局

从 2018 年开始,创投圈的“鲨鱼”们就嗅到血腥味,齐刷刷地扎进了电子烟领域,伴随着不同创业者喊出的不同口号,一时之间这条赛道热闹非凡。

“我们的使命是加速全球十亿烟民向更健康、更愉悦的方式转变”,汪莹创立RELX悦刻电子烟没几个月,便备受青睐,迎来了第一波开门红。

去年 6 月,悦刻宣布完成由源码资本领投、IDG跟投的 3800 万元天使轮融资。到今年 3 月完成A轮融资后,估值达 8 亿美元,这对于只有一岁的创业公司来说,简直是神话。

虽然悦刻未公布A轮具体融资数额,但投资阵容中又多了两个老牌投资机构:红衫、三行资本。

不光是资本盯上这条赛道,连民间闲散资金也按耐不住。去年 3 月,悦刻电子烟曾在京东发起目标金额为 10 万元众筹,上线仅 3 天众筹就已经突破了 15 万,最终付款金额超过了 100 万元。

福禄入局时,尽管这条赛道已经变得很拥挤,在朱萧木看来,电子烟依旧是下一个风口,就如同手机行业里的iPhone。

“在锤子科技的时候,我看到身边的产品经理都在用JUUL,这让我想到了iPhone刚刚流行的时候。”

最开始,朱萧木是打算在锤子科技内部做电子烟,这个想法去找过罗永浩。经过锤子内部一系列讨论后,该方案没通过。后来朱萧木离开锤子创立FLOW福禄电子烟品牌。

电子烟行业规模究竟有多大?

朱萧木给出了一组数据:截至今年年初光是注册落地的就有四千多家,而且目前排名靠前的几个大的电子烟创业团队,几乎都是在这 2018 年后的这一时间段冒出来的。

譬如LINX灵犀、VPO微珀、Wel鲸鱼轻烟、YOOZ柚子、蓝兽、MOTI魔笛、益爽ESUN........光是十几家公司已经披露拿到融资的数额达数十亿元,涉及的资本方阵容也堪称豪华,其中包括真格基金、动域资本、源码资本、IDG、红衫、梅花创投等。

要知道,智能机大战时,国内所有大小手机厂商加起来也只有一千多家。团购大战、出行大战都没有达到如此规模。

手机、团购、出行大战都是经过多年混战,无数轮角逐、淘汰,最终只存留下仅有的几个头部玩家。

电子烟行业接下来面临的竞争,将会比手机、团购等领域更加激烈。

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