打造AI营销人才正在成为广告行业的关键命题。在 10 月 25 日的第六届中国广告协会理事会第七次会议上，中国广告协会宣布联手百度共建 2020 年中国新营销人能力标准体系，为中国广告产业智能化发展贡献力量。

建设AI营销人才能力标准

资料显示，最近几年内中国广告市场的结构发生了翻天覆地的变化，互联网广告已经在几年前超过了传统广告之和。中国广告行业迎来了大变革、大转型及大洗牌的关键阶段。中国广告协会会长张国华表示：“无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化还是受众接受广告的心理变化等方面，都对广告从业者提出了很大的挑战。”

事实上，广告人也都感受到了传统广告营销经验越来越失灵，媒介越来越复杂，新场景越来越多，效果越来越难把控。这也提出了一个新的问题：广告人该如何打破传统营销模式，在新营销生态中把握机遇超越自我呢？

对于这一问题，百度营销研究院长朱蕾给出了她的答案：拥抱AI，适应技术新潮流！

适应技术新潮流

朱蕾表示：“以人工智能为核心驱动力的“智能经济”时代即将来临，AI技术将成为基础设施，并成为拉动广告行业新一轮繁荣的核心引擎。在营销市场上，懂AI技术、又具备全链营销能力的人才将成为市场的巨大需求。”

以人工智能语音包应用为例，“百度地图专属定制语音包”只需用户在普通环境下录制 20 句话，百度就能自动生成用户专属的个人语音导航包，让普通用户轻松体验了便利和有温度的AI科技。当前，百度用商产品已全面由AI技术加持，为广告主及营销伙伴提供从营销起点到营销终点的全链整合营销能力，让营销每一环都可能成为增长点。当AI技术从百度自身的产品全面渗透到整个广告行业并成为底层基础设施后，技术便会化有形为无形，广告行业回归其本质。而广告人的新营销能力是必成为更突出的影响广告行业发展重要因素。

事实上，作为世界领军的AI科技公司，百度拥有中国规模最大的AI技术开放平台。目前百度大脑已经开放了 200 余项AI技术，并提供了一系列定制化AI开发平台，降低了社会各界对AI技术的应用难度，其中多达 110 多项技术可赋能营销领域。届时百度将逐渐通过其营销人才专属体系—百度认证体系的培训课程、营销项目共建等多种方式赋能营销从业者，与所有从业者共享AI营销能力。

推出N.E.X.T全链AI营销方法论

目前网民增长放缓，市场进入存量时代，需要通过技术赋能提升运营效率，扩展沟通场景，让品牌可以更加深入地和自己的用户沟通，最大化挖掘用户价值。同时随着网民的日益成熟，大家对交换体验的要求也越来越高，广告主越来越难打动用户，必然要通过技术的应用不断为用户创造惊喜感。随着互联网的下沉发展，更多的传统行业渠道线上化加速发展，大家对营销的要求已经不只停留在品牌的精准沟通，而需要进一步形成闭环转化，而百度因为对消费者需求有着强大的理解能力，可以极大提升转化效率。朱蕾强调，为此百度最新提出了N.E.X.T全链AI营销方法论。N.E.X.T.百度全链AI营销是百度基于AI和大数据技术，以消费者运营为核心，帮助商业客户实现全链路数据洞察、全媒体策略触达、全用户资产沉淀及CRM运营的营销方法论。

N.E.X.T.百度全链AI营销重新定义了消费者运营时代下的营销新路径，即AI和大数据技术在三大消费决策链路——需求激发池（New entry pool）、沟通体验池（eXperience pool）、品牌资产池（Equity pool）的全面贯通，并为消费者链接更多服务。

N.E.X.T.百度全链AI营销提供整合的营销工作台（Toolkits），覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放、资产沉淀及CRM线索转化，帮助商业客户从用户需求起点直达决策终点。高效协同的营销能力，使更多的商业客户更聪明、便捷地开展营销活动。

构建新营销人才能力模型

此外，朱蕾表示：“全链AI营销对人才能力的要求也出现了三大变化，突出强化了对营销人对新场景的拓展应用能力、对创新交互体验的设计实施能力、对品牌用户资产的运营管理能力和数据分析及工具应用的基础能力。”

百度为了帮助营销人突破传统营销经验、全面重构新营销能力，建设适应“智能经济”时代的新营销人才生态，凭借其成熟的人才认证体系及敏捷人才孵化机制，融合以上变化推出了《全链AI营销人才能力模型》。该模型涵盖了AI时代新营销人应当具备三项专业新营销能力+一系列底层通用能力。

打造科学化体系化的AI人才认证体系

事实上，百度的AI营销人才建设目标及能力模型正与中国广告协会的行业人才发展战略不谋而合。中国广告协会张国华会长之表示，中国广告协会希望协同国内互联网行业的领军企业及业内专家，为新营销人才提供体系化的能力提升体系，为广告营销行业选择人才提供参考。并通过与领先的互联网公司的合作，针对新营销人才所需的技能，打造科学化体系化的课程体系及人才认证体系。

在此背景下，中国广告协会与百度联合打造 2020 年中国新营销人能力标准体系，并建设课程培训和认证体系，共建”智能经济”下的营销人才新生态。

据悉AI营销不仅是引领国内的创新营销模式，也受到国际广告界的高度推崇。中国广告协会与百度的深度共建，不仅会让广告行业营销人共享全球领先的AI技术，释放AI+营销的无限能量，推动中国广告行业新一轮的蓬勃发展，也将推动中国广人成为国际广告行业的发展历程中的亮眼新星！

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