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易车启动“三年品牌计划” 助力用户规模与线索双增长

2019-10-14 14:20 · 稿源:站长之家用户投稿

  中国车市及互联网流量双双进入存量时代之际,大多品牌选择收缩战线。但易车却逆势而行,在年底车市旺销之前,启动大规模品牌投放,以实现用户规模进一步增长,带动销售线索数量与质量提升,为厂商、经销商冲刺全年销售目标提供有力支撑。

   10 月 8 日,易车宣布,开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan。与此同时,易车启动持续至今年年底,覆盖近百座城市的大规模品牌投放,易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,全国 54 座城市分众电梯广告,以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道,深度覆盖数亿主流消费人群。

  沈腾是国内著名演员,幽默风趣,观众缘好,粉丝群体年龄跨度大。根据大数据及用户画像分析,沈腾能够代表潜在购车人群的偏好,并深受易车用户喜爱。而且,沈腾传递的乐观豁达、生活智慧也与“价格全知道 买车不吃亏”易车新Slogan吻合,能有效传递易车品牌形象。

  “价格全知道 买车不吃亏”体现出易车连接用户与厂商、经销商的平台属性,以及更加聚焦用户买车痛点、难点的品牌新方向。创立以来,易车持续为消费者提供及时、有效的报价、评测、导购、资讯等服务,帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、买车、用车、换车。

  从行业特性看,买车属于低频消费,品牌是低频消费决策的重要依据,用户偏好大品牌,此次大规模投放势必会提升易车认知度,带来用户规模提升。从时机上看,即将到来的双十一以及四季度、春节等将推动汽车消费迎来旺季,此时投放可提前获得潜在购车人群关注;从区 域上看,投放城市是国内汽车消费的核心区域,汽车销量占全国市场的比重超过七成,通过投放易车可全面渗透主流汽车消费人群。

  易车公司CEO张序安表示:“在易车朝着marketplace(行业销售线索聚集、分发平台)新发展方向前进的过程中,我们力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。接下来,我们将启动‘三年品牌计划’,以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。我们相信,随着品牌投放的进行,易车整体的用户规模将再上一大台阶,销售线索的数量和质量也会有更大提升,能更好地为厂商、经销商提供营销服务,一起穿越车市寒冬。”

  值得注意的是,在当前信息大爆炸、用户阅读碎片化的传播环境下,易车联合分众创新采用了“超叠加”营销模式,以更好地实现信息传递与用户直达。 10 月 14 日,易车将“承包”全国 54 座城市分众所有电梯的广告资源位,全天轮播品牌TVC,实现广告内容与特定场景、特定时间的复合(内容×空间×时间),进而产生超叠加效应。

  分众传媒董事长江南春表示:“分众一直致力于媒体创新与升级,这是第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车本身也是汽车行业营销专家,很高兴易车与分众携手一起尝试新玩法,探索新的用户增长之道,助力易车新品牌定位直达 3 亿城市用户,在更大范围内实现品牌的引爆。”

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