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休闲游戏实现广告变现,试玩广告或成主流形式

2019-10-10 11:38 · 稿源: 厂商

休闲游戏的崛起

目前中国游戏市场种类繁多,但是休闲游戏拥有着不容小觑的潜在市场空间。近年来重度化游戏透支用户,其道具收费模式利用用户心理及情感,通过战斗力提升、时装系统、抽奖系统等套路化方式刺激用户消费,非付费用户的游戏体验受到巨大影响,免费用户越来越倾向于寻求真正免费而不影响核心玩法的乐趣,而休闲游戏正能满足更多用户的需求。而对于开发者而言,休闲游戏具有开发成本低、开发周期短、开发门槛低、获利快等特点,开发团队更能在短时间内推出多款产品,试错成本低。因此,休闲游戏是开发者现阶段最为重要的市场机会之一。

广告变现或成主流

休闲游戏的变现方式目前主要有三种:内购、广告和IP。IP模式主要针对具有一定影响力的作品,其可以通过IP授权改编动漫、电影、游戏续作等形式获得收入,目前并未得到普及,机会也很少。而休闲游戏的内购付费数值小,内购产品吸引力低,因而内购模式为休闲游戏带来的收入极为有限。广告模式近年来迅速发展,已经成为休闲游戏最重要的变现方式,通过原生广告、视频广告、横幅广告以及试玩广告等多种方式为广告主带来曝光,用户越多广告收益越多。例如,海外lion studio发行的多款超休闲游戏登顶苹果应用商店免费榜,并通过广告持续变现。

为什么广告在休闲游戏变现的过程中发挥着越来越重要的作用呢?目前,移动广告市场是全球范围内极为重要的广告细分市场之一, 2017 年其全球市场规模大约有 500 亿美元,且增长速度惊人。

而休闲游戏已成为移动广告重要的植入场景,未来也将进一步分享这一市场的红利。据测算,未来国内休闲游戏的广告模式收入每年具备 10 亿元的增长空间。

试玩广告的吸引力

在休闲游戏的各种广告投放形式中,试玩广告是广告主和休闲游戏开发商最感兴趣的。

试玩广告作为一种全新的广告形式,其沉浸式的产品体验,即时性的交互效果,从其诞生开始即作为下一代的广告形式而被行业推崇:Google 从 15 年 APP Streaming 到 18 年 Google IO 大会上关于 Play Instant 的持续演进,其产品本质即是 APP 的免下载即玩。

对于休闲游戏开发者来说,可试玩广告使得用户更乐于去体验广告内容,同时也会为用户带来更丰富的互动形式,让用户参与到广告内容中,从而增加用户的互动频率。另外,试玩广告作为一种强交互性广告,可以最大程度地展现游戏产品特色和产品的核心玩法,用户本身能够在广告中进行游戏行为,并摆脱被动接受的广告观看形式,这不会对其留存产生较大影响,使用户的体验更加友好。用户已提前体验过游戏的核心玩法,之后再下载产品证明其已被吸引,成为留存用户的可能性更高。

除此之外,可试玩广告在用户下载前就可以通过试玩过程检测到用户行为数据,为广告主进一步的广告优化、产品优化提供帮助。因此,如果需要推广游戏等产品,试玩广告目前是最佳的选择。

目前从对整个行业的调查来看,大多数试玩广告主要是基于H5 技术的实现方案。这种解决方案的原理是利用H5 技术对于原生App进行局部重写,在较短的时间内模拟App的亮点之处,尽可能还原App中的功能、机制与体验,从而实现即点即玩,快捷方便。现如今很多第三方广告平台都正在努力开发可试玩广告,Mintegral 广告平台便在 2018 年宣布成立了Mindworks创意实验室,旨在设计、开发更丰富的定制化、移动交互式广告形式,如可玩广告、Interactive Endcard、3D 视频、AR/VR 视频等。如果需要制作可试玩广告,Mintegral会是一个不错的选择。

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