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京东天猫美团纷纷向电子烟伸出橄榄枝 未来线上渠道或成行业标配

2019-08-07 09:55 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,有媒体爆出英国电子烟平台Vawoo正与eBay进行双向同步合作,这将进一步推动电子烟在英国市场的铺开。

据悉,Vawwo电子烟平台在2018于英国市场推出,对于英国电子烟线上渠道的展开影响颇深,而本次于eBay的合作,将为电子烟品牌提供更为方便快捷的渠道服务。商家可以在两个平台同步投放产品,原有产品也可以通过本次合作同步至任意一家平台,这对于品牌方来说将大大降低运营成本并提升产品影响力。

实际上,随着消费者的认可度不断提高,电子烟市场日渐火爆,国内电商平台也发现其背后的流量价值,开始接受更多的电子烟品牌入驻。近日,美团更新经营范围,新增零售烟草(含电子烟)业务,布局电子烟市场。而在美团外卖中,已经可以搜到电子烟的相关信息,铂德新Bling等热销产品已经可以通过美团送达消费者手中。

早在今年五月,浙江天猫网络科技有限公司经营范围中增加“电子烟”,阿里发言人对此表示,天猫所有经营行为都符合国家相应法规,属于正常的商业行为。而在京东上,目前悦刻、铂德等主流电子烟品牌都开设了品牌旗舰店。

今年618电商大促期间,京东相关数据显示,“618”当天,电子烟成交额同比增长5.6倍,自营模式同比增长22倍,成交数量同比增长6倍。悦刻,福禄等网红品牌销售表现都不错,高端电子烟品牌铂德更是在没有任何推广的情况下,取得了618电子烟品牌成交金额前五名的成绩,并且客单价稳居全行业第一。

据铂德CEO汪泽其透露,在2016、2017年,铂德在京东电子烟热销榜都是第一。

据了解,在国标未出台之前,电子烟品牌将电商平台也作为主要的销售渠道之一,对于新兴电子烟品牌,如悦刻,福禄等,电商渠道的拓展将大大降低运营成本,同时为产品吸引更多的吸烟人士使用电子烟。对于铂德等老牌电子烟品牌,线上渠道一直是其战略布局的其中一环。以铂德为例,早在2016年,高端电子烟品牌铂德便已进驻京东自营平台,其今年7月发布的全球首款“重磅级”2.5ml即用型小烟,也在发布会当天,在京东和天猫电商平台同步发售,方便消费者在第一时间购买其产品。

而铂德换弹型产品琥珀自从上线以来,颇受消费者喜爱,其京东好评率达98%。

上月,蓝洞新消费报道称美国电子烟龙头品牌JUUL近期于京东宣布达成战略合作,将在15个月内投放1亿美元在中国市场进行品牌建设及营销工作,最晚10月,JUUL将会于京东上架其电子烟产品。

除了电商平台外,电子烟企业在线下的布局也在迅速展开,据相关媒体报道,高端电子烟品牌铂德近日迎来两位重量级人物加盟,分别为朵唯手机前全国渠道总经理程运财和前OPPO专店零售业务负责人段霏,两位加入铂德的职位分别为全国渠道总监和全国零售总监。

行业人士表示,随着程运财和段霏的加入,铂德在线下渠道的实力将进一步加强,未来铂德的产品将在全国3C渠道全面铺开。

据了解,近期铂德主推的一次性小烟新Bling产品,在发布后不到一月内,7月单月线下终端零售超过100万支,销售额近6000万元。

国内另一家电子烟品牌悦刻在线下渠道也是动作频频,近日,悦刻官方宣布悦刻全系产品已经正式上线阿里零售通,覆盖全国线下超过百万个网点。

由于电子烟国标还没有出台,目前市场上主流的电子烟品牌的销售都采取线上线下并重的策略,未来,电子烟这个“特殊”的行业是线上销售“为王”还是线下销售“称霸”还未可知。可以肯定的是,国标出台之前,电子烟企业在线上和线下渠道都会面临激烈的竞争。

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