2018 年 8 月 8 日，移动互联网公司美图在京召开 2018 战略发布会，创始人兼CEO吴欣鸿在发布会上宣布了战略调整，“未来，‘美和社交’将成为美图公司的战略方向”。
十年前，美图从一款图片美化工具美图秀秀起家，建立了基于“美丽生态圈”：图片美化和短视频应用带来线上流量，而以女性为目标客户的智能硬件则负责现金流，美颜大数据作为平台支撑底层。
如今MAU基数已触达 5 亿规模的美图，主动调整策略发展社交生态，让美图入口根基更稳健，沉淀年轻用户行为大数据的同时，亦在寻找更低的用户获取成本，更快速的商业变现能力，以更好的激活美图美颜大数据平台。
三年融资四轮、被众多知名资本追投的“美则Honeymate”，就是被美图“相中”的黑马之一。
2C模式的美则Honeymate，坚持“爱与呵护”
“无论是传统品牌还是电商平台，都感到获取用户成本太高了，因为建立信任的门槛越来越高。互联网失去红利，大多产品销售仅仅是冷冰冰的买卖而已。” 2015 年凭借一款零添加卫生巾迅速蹿红，专注于年轻女性的护理品潮牌“美则Honeymate”创始人姚哲男说道。
“但我们是2C模式，本质上是唯用户主义，真正用心地为她们做出颜值升级又极致安全的产品，用户也能参与研发和口碑传播，就同年轻女性建立起很好的情感关联。”
美则Honeymate创始人姚哲男
随着用户信任体系的建立，“美则”的付费会员功能紧接上线。据姚哲男介绍，可购买年卡会员 129 元，其中活动、折扣优惠累计为会员带来 1000 元的价值。目前已有近百万名会员和过万名付费超级会员，复购率90%。同38%的普通用户相比，显然这部分用户的复购率会更高。
“我们团队一直推崇‘暖男文化’，从创建的第一天起就深耕粉丝社群，担任着让用户价值翻倍的‘价值创造者’角色，这种稀缺能力源于团队DNA，而美则正好是这种DNA的拥有者之一。”
美图&美则，打造升级“美丽生态圈”
2018 年 5 月，姚哲男在深圳一次偶然的机会，向他很尊敬的一位前辈讲述了“美则”品牌的愿景，当即就被推荐给美图的董事长蔡文胜。
美图董事长蔡文胜和CEO吴欣鸿，亲自与姚哲男进行了约 7 个小时的面谈，当天敲定了“战略投资”。
“蔡总是一位非常睿智、儒雅的人，欣鸿总和我也有着相似的专业背景，是个极致重产品的人，交谈中我反复围绕用户需求谈论模式吸引了他们，双方企业的价值观也特别相似，都是让人的生活变得更美。”
姚哲男表示，美图公司于 2016 年上市，如今有着 5 亿活跃用户流量，未来将会围绕这些用户深度合作，为美图的“美丽生态圈”创造更多价值。
美则Honeymate，关爱年轻女性的护理品潮牌
目前，“美则”已陆续推出了更多呵护女性的产品，包括零添加不致敏卫生巾、低甜红糖姜茶、植物美颜花草茶、低脂蔬果脆、联合定制口红等。
美则Honeymate低脂果蔬脆
不仅被特邀入驻永旺(AEON)和天虹，还受到了杨澜的《天下女人》、《鲁豫有约》在内的数百位知名媒体和时尚博主全网口碑推荐，现已累计 160 万忠实粉丝。
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