站长之家首页 > 评论 > 社交媒体最新资讯 > 正文

社交媒体时代「科普」图鉴:千万张面孔,千万种可能

2019-07-02 08:46 · 稿源:全媒派公众号

社交,媒体,合作,创业,互联网

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

如何才能炸月球?如何科学的拍西瓜?中国吃货与物种入侵谁更强?所有的天马行空都可以用科学理论来探讨。

偶像剧男主为什么不学化学?如何判断一个人是不是博士?所有的看似无关都有解题思路。

路边的草是颗什么草?天上的云是朵什么云?满足好奇心只需Po照片……

可正经也可皮,有干货也有调侃。当下,科普正在拥有更多想象。本期全媒派(ID:quanmeipai)采访了一批个性鲜明的科普范本,带你走近社交媒体时代千人千面的科学传播,解读背后的原因与趋势。

社交媒体时代做科普的 1000 张面孔

中科院物理所

不会运营的科学家不是好作者

你可能不爱做实验,但你也许会爱看别人做实验。要是碰上高压电灭火、现场喷火这样的硬核实验,说不定还会欲罢不能。

这些匪夷所思的实验正是来自于中科院物理研究所。他们正通过B站直播揭开科学研究的神秘面纱,围观博士做实验也成了这代数字原住民get知识点的新方式。

为什么是B站?物理所科普负责人成蒙认为是多方运营后的结果。此前,物理所也尝试在其他平台上做科普,但其整体的内容和需求与科普内容重合度不够。另一方面,用户在短视频平台上接触到的内容是基于多数人的喜好来进行推荐的,这样的算法不利于科普内容的长期稳定传播。短视频可以帮助科普扩大传播面,让一些人在刷刷刷的过程中偶遇科普,但绝大多数人又会瞬间忘记科普。

此前B站已经有了大量受欢迎的知识类UP主,有科普的土壤在。B站的受众群体中,有较大比例是在读的高中生和大学生,比较垂直,和中科院物理所的定位比较契合。物理所在B站把自己称作“二次元的中科院物理所”,打破严肃与古板的标签,把自身兼具“萌点”与“嘲讽”的人设具象化。

微信的图文输出则是物理所科普时间更长、更核心的一部分。在公众号上,他们呈现了“科学解释‘萌’的意义“、“哆啦A梦的竹蜻蜓实现的可能性”等千百个有意思的选题,开辟了“正经玩”、“知识问答”、“线上科学日”等专栏。

在微信图文的选择方面,中科院物理所也有自己的考量。比如科普如何“蹭热点”?成蒙认为热点是一个双刃剑,在面对社会热点时,大家往往不知道事情的本质和真相,需要情绪的释放和最终的结果,科普文章存在被扭曲的风险。在面对科学热点时,比如诺贝尔奖、黑洞照片的发布,也不用强求时效性,更多地可以做一些解读,去踩第二热点,毕竟研究机构不是专业媒体。

微信公号上的物理所兼具了有趣与有料,很大程度上改变了传统科学传播中生涩的话语体系。

从运营到撰文,科学工作者比你想象的全能。

毕导

荒诞与夸张中科普

“秋衣外穿更加保暖”、“怎样才能拉屎压住水花”、“微信抢红包怎么才能抢得更大”、“为什么情人节一定要吃饺子”,这些典型“毕导风”的文章想必大家不会陌生。

我们爱看这样的科普文章,是因为它们足够的荒诞和夸张,但加上科学的公式与解题的思路,一切似乎又变得无可反驳。

这样的反差感究竟如何诞生?毕导通常会建立一些怪诞的生活模型,然后运用严谨的科学来分析,迁移之中往往就能得到看似有理有据,实则夸张有趣的结论。不管是吃饺子还是叫爸爸,都可以用综述、分析、意义、结语的论文格式“胡说八道”。

真实生活不允许我们较真,但科学必须较真。碰撞之后的火花就是反差的幽默。

SME科技故事

搭建起科学与公众的桥梁

斑马的驯化史是怎样的?被啤酒淹死是真实存在过的吗?不正经地讲历史,正经地讲科学,SME形成了自己的科普语言体系,用科学知识解读历史上的奇闻轶事,也梳理有趣现象的科学研究历程。

从历史奇闻到“百科全书式”解读,SME可以向老师一样答疑解惑,又不必受教学大纲的限制,选择兼具趣味的知识。

稳定统一的图文输出与内容那个生产方式有关。虽然团队本身没有一线的科学工科学,但SME建立了“飞梭科普公会”,成员是投稿作者,其中包含了不少高校科学工作者。SME很多时候是搭建起科学工作者与大众的桥梁,增加科学知识的传播力。

不同于单打独斗的科普博主,也不同于相对松散的科普组织。一致的行动更能够保证SME的科普质量并坚持着自己的调性。

史军

活生生的植物人

我们无时无刻不在跟植物打交道。

想知道蔬菜瓜果怎么吃才健康,想知道不认识的花花草草什么来头,微博上有行走的植物百科全书可以为你解答。

@植物人史军最早只是在微博上分享关于植物好玩的事情,而不是专门科普。意外发现,关于植物学的硬核冷知识其实有潜在的受众群体。在与读者的频繁互动当中,史军感受到大家对科普的兴趣点所在。

社交媒体时代,科普自有方法论。史军坚持做了三年的“一点植物学”系列视频,作为科普的基础性知识库。除此之外,也保持对热点的关注和解读,用有趣给科学加上外包装。比如近来关于荔枝话题比较多,那关于荔枝和健康的话题就是一个有趣的话题引子。史军认为关于荔枝是什么、能吃吗、怎么吃的解读,永远有需求在。

科普在某种意义上是在给科学“打广告”。史军认为互联网语境下,科普应该是有趣的,科普博主也需要给大家展示更生活化的一面。告别传输知识的唱片机,史军构建的是一个有性格、活生生的科普博主形象。

天师-卡赞

接地气的气象轻科普

追台风、追沙尘、上高原……气象学研究不是闭门造车,蘑菇云、双彩虹、龙吸水……吊诡的自然现象背后可能只是常规的科学原理。

@天师-卡赞是中国象局的一名工作人员,也是微博气象知识的“十万个为什么”。天师-卡赞的微博内容主要是轻科普,结合自己所看到的,或者遇到的的现象,结合图片或视频,顺口100— 200 字内说清楚一个原理。

在此前的实践中,他发现长篇大论一次说清楚一个气象话题互动效果很差,不如轻科普大家参与度高。相较于用解方程的方式,层层推导,构建一个场景,用人们日常耳熟能详,接触到的东西来演示、模拟,给出一个易懂的概念才是容易接受的。

在“哈哈哈哈”声中,也可以完成科学的传播。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 年轻一代逃离Instagram:微型社交媒体时代要来了?

    如今,社交媒体在人们生活和工作中的渗透度越来越高。但如果深入挖掘,你就会发现,一些细微的变化正在发生。比如一直以来,年轻人被视为推动社交平台用户数量增长、扩大平台普及率的中坚力量。而如今,Z世代使用社交媒体的比例居然正在下降。

  • 从ESPN的社交优先战略,看老牌体育媒体的绝地求生

    整个有线电视网产业走向颓势,ESPN也未能幸免:用户不断蒸发、广告价值下跌、公司荣光不再,甚至一度被母公司迪士尼点名业绩低迷。为了摆脱“英雄末路”的唱衰声,ESPN开始谋求转型。

  • 马云捐赠100万只口罩抵达东京 日本网友社交媒体留言致谢

    今天,由马云公益基金会捐赠的 100 万只口罩安全送抵日本东京成田机场,即将转运日本国内。与此同时,“马云捐赠 100 万只口罩”的消息迅速引爆了日本社交媒体。在雅虎、日文推特上,马云公益基金会和阿里巴巴公益基金会捐赠口罩成为热门话题词,“马云”“口罩”也成了网络热门搜索关键词。

  • 视频号能否突破,成为短视频社交流量池?

    在内测阶段,她刊、十点读书等微信大号开启视频号,樊登读书、房琪kiki、马天宇等,各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

  • 来拜APP:链接附近的人和圈子,打圈子的社交平台

    社交,是大千世界之中,最为普遍的常态化活动之一。甚至有部分社会学家表示,“人类从本质上而言,其实就是一种社交动物。”确实,如果缺少了社交,社会便会丧失活力,人们便会丧失前进的动力。当下,人们社交的方式变得越发多元化起来,社交工具和社交载体也相应得到了一定程度的发展。在这样的发展背景下,基于兴趣标签和地理位置匹配圈子的匿名移动社交软件“来拜APP”正式上线,通过自身过硬的技术研发能力,以及“让世界更美?

  • 陌陌加注社交

    北京时间3月19日,陌陌发布最新财报,持续20个季度盈利,业绩远超华尔街预期。截至美股收盘,陌陌股价大涨5.90%,报21.180美元。

  • 社交电商2.0时代:腾讯直播来了,私域流量变现会香吗?

    在微信里,有社交关系链作“信任背书”,低成本获客让第一波社交电商们完成了原始用户积累,并不断发展壮大。而最近疫情期间,包括去年整年,最火的电商形态是什么?

  • 案例实录:还原社交裂变“人传人”的全路径

    数据情报公司PredictHQ的数据显示,已经有八大科技盛会因新型冠状病毒爆发而取消,包括谷歌I/O开发者大会、Facebook F8 开发者大会以及移动世界大会,造成的直接经济损失已达6. 66 亿美元。令人触目惊心的是,这个数字只是航空公司、酒店、餐馆和运输提供商等线下实体企业的相关损失。

  • 复盘豆瓣:在算法和社交中反复摇摆

    下厨房最初只是豆瓣里的一个小组,创始人最初是豆瓣的设计师,去年Q4 下厨房月活 2017 万,同期豆瓣移动月活一千万出头。今年疫情期间下厨房成为超级APP,现在下厨房的日活和月活应该都是豆瓣的两倍多。

  • 重磅发布《短视频风口下——明星社交资产价值报告》

    随着短视频平台流量的不断增长,用户使用时长和粘性都在提升,短视频平台的价值被放大,成为明星增加曝光、提升影响力的重要渠道。

  • 罗马仕面对疫情复工提速产能 副总裁李先生接受媒体专访

    深圳罗马仕科技有限公司是一家创新型科技企业,其产品涵盖移动电源、无线充电器、适配器、数据线材、iPhone背夹、替换电池等品类,远销 80 多个国家和地区。一直以来,罗马仕以“技术偏执狂”为使命,致力于用极致方案解决用户痛点,目前已获得几十项国际和国家多个奖项及产品认证,产品具有自主知识产权。 2020 年伊始,全国人民众志成城、共克时艰,打响了一场没有硝烟的新型冠状病毒防疫战。在积极做好疫情防控工作的前提下,?

  • 造车大咖对话顶流科普Up:暖心的互动,让我们读懂科技的温度

    新冠状肺炎的爆发不仅影响了我们的生活,而且已经成为人们关注的话题,甚至改变了人们思考问题的方式。怎样应对病毒?如何更好地保护自己?如何让出行更健康?这样的困惑,正成为上班族们最关心的问题。日前,北京汽车董事长陈宏良日前与亿万级科普视频作者、“回形针”创始人吴松磊进行了精彩互动,给出了“硬核”的答案。而答案的背后所流露出的,是一家有责任担当的企业和两位“硬核”技术男用科技制造的温暖。(北京汽车总裁陈宏良

  • 一篇虚构文章,50个公众号被封,自媒体流量翻车有多惨?

    近日,多篇标题名为“疫情下的xx(国家名),店铺关门歇业,华人有家难回,xx(国家名)华商太难了!!”的公众号推文引起热议。

  • 腾讯、阿里、字节跳动的社交战,浑水中依然没有赢家

    在《三体》中,刘慈欣提出了黑暗森林法则和猜疑链,即宇宙像是暗无边际的森林,而处在其中的文明如果主动发声就会暴露自己;在猜疑链的思维模式下,暴露就意味着遭到其他高阶文明的毁灭。

  • 面对流量风暴 传统媒体需要守好两条战线突破三层岛链

    ​最近我们经常看到这样的报道:《收视率增幅高达89%!疫情正把年轻人拉回电视大屏》《省级电视台融合抗“疫”,百亿新闻传播量显硬核实力》《疫情之下,传统媒体网站/客户端坐拥64%用户,迎来高光时刻》……抗疫期间,广播电视等传统媒体贡献颇多,收视率倍增,融媒体产品传播量过百亿。

  • 下沉市场的恋爱社交PK,伊对独角兽基因尽显

    在这两年的互联网圈,一个概念被频繁提出:流量红海的触角延伸,其中有一个分支就是下沉市场。尽管中国网民数量已经占据总人口的一大半,在三线以下城市,BAT 和头条系的产品的渗透率一直没有超过20%。也就是说除去一二线城市用户,有将近 6 万的用户群体的线上消费需求没有被很好的满足。因此,近年来那些服务三四线城市用户群体的公司,在垂直领域诞生了一个接一个的独角兽。比如拼多多诞生于 2015 年 9 月,起步于三四线城市,?

  • 社交电商悄然兴起,“广乐购”模式的未来在哪里?

    社交电商悄然兴起,“广乐购”模式的未来在哪里?如今,国内电商行业仍是淘宝、京东、拼多多三分天下的局面。但在这场疫情过后,国内电商行业真正的“社交电商”模式有可能会高速增长。在这场突如其来的疫情下,社交电商模式呈兴起之势。受到疫情限制,大部分人群只能居家赋闲,并大幅度减少了外出消费的频次,更多的日常消费、采购等直接转为线上购买或外卖配送。但传统的线上采购模式,又似乎缺乏了一丝购买到好物后与亲人之间、?

  • 杨超越微“带货”,在线桌游如何留存“疫情流量”?

    疫情期间在哪里最容易偶遇明星?王者峡谷和线上狼人杀。杨超越就自称“每天就是线上狼人杀”,甚至还在微博附上了游戏过程中做的笔记。

  • 陌陌的社交之心:直播虽是顶梁柱,但在发生变化

    过去的一年,陌陌已经发布了数十款泛社交应用,也曾有现象级产品ZAO出现。就在 3 月 19 日,陌陌交出了 2019 年的答卷。财报显示, 2019 年第四季度,陌陌公司净营收达46. 879 亿元(约6. 734 亿美元),同比增长22%。不按照美国通用会计准则计量, 2019 年四季度归属于陌陌母公司的净利润为12. 525 亿元(约1. 799 亿美元)。

  • 社交红利触及天花板?腾讯Q4财报亟待解开悬疑

    今日( 3 月 18 日),股王腾讯控股(HK,00700)即将披露四季报,作为消费互联网业务重要支撑,腾讯游戏备受关注。近年来,受版号收紧和社交红利天花板双重影响,背靠消费互联网起家的腾讯,股价一度遭遇滑坡式打击。 2019 年,腾讯在消费互联网领域启动组合拳:充分发挥C端社交产品矩阵化优势,积极业务出海拓展收入来源,撑起消费互联网板块的坚挺增长。其中,最具代表性的要数腾讯游戏的复苏, 2019 年Q3,腾讯手游收入保持了25%的

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议