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中老年网红图鉴:年轻人的爱情太脆弱,只好请50后当情感博主了

2019-05-31 08:34 · 稿源:新榜公众号

老年互联网

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖,授权站长之家转载发布。

最近被一群中老年网红打开了新世界的大门。

在一条抖音热门视频里,「罗姑婆」坐在麻将桌前,披着纯白大氅,捏一张麻将牌,尬着四川话rap传授麻将秘诀:宁挨千刀剐,不胡第一把!幺鸡二条,不打要遭!八万九万,不打输完……视频在过年前发出,一时成了返乡青年的打牌圣经。


另一个视频里,她又站在一片农田前讲解爱情真理:破车才需要备胎,放手就放手,不做爱情的走狗!

这位 68 岁的农民阿姨,放弃征战广场舞,在短视频社区里和年轻人打成一片,会说“你很机车哎”,也会罗列经典角色洪世贤和何书桓,教人一眼看透渣男,被一些网友称为最强 50 后情感博主和人生导师。

如果以前问“谁是中文互联网上最火的老年网红”,局座当仁不让,而且影响力依旧,但不少新锐网瘾老年们也相继出现,在田野间歌唱的「本亮大叔」、最重生活仪式感的「北海爷爷」、因为一身不输年轻人的腱子肉而走红的「王德顺老头」、97 岁高龄的室内设计师「 Iris Apfel 」……

围观了这群老年网红后我发现,不论是硬核的技能型人才,还是人设特点极强的魅力型人才,要想走红,粉圈十二字诀——“始于颜值、忠于才华、陷于人品”——才是最强圈粉利器。

网瘾老年群像

如果大众对老年人的印象还是跳广场舞的“科技难民”,这个观念未免有些过时,也过于歧视。随着老龄化加剧,互联网普及程度提高,以及抖音、快手等产品的用户扩张,可以看到的是,会上网的老年人越来越多。

CNNIC发布的报告显示, 50 岁及以上的网民比例从 2017 年底的10.5%到 2018 年底的12.5%;据《QuestMobile:中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示,银发族们的时间,被社交、新闻和短视频占据,而同期对比,短视频使用时长增幅最大,从渗透率来看,短视频、网络K歌尤其受到银发人群青睐,而这二者,是近几年的网红“多发地”,老年网红以各种形式,在各大平台迅速走红。

始于颜值:时尚与年龄无关

2015 年 3 月的中国国际时装周秋冬发布会上, 79 岁的王德顺赤裸上身走上T台,一身健硕的肌肉和满头银发形成强烈反差,迅速在网络爆火。网友去他的微博围观,发现这位“王德顺老头”私下里也是如此年轻有活力,网上冲浪毫不含糊。

严格来说,王德顺并非网红,更像是借由网络出圈的演员,但不可否认的是,网瘾老年的标签已经变成演员道路的强力加成buff。

同样的故事也发生在海外,不过,更平民一些。

59 岁的Lance Walsh原是英国伦敦的一个水果商贩,两年前偶然被人拍下一组穿着Supreme的照片,网友发现,原来时尚可以和年龄、身份无关,市井气也能和潮牌融为一体。Vogue、Vice、Dazed等媒体慕名而来,把他当成一个潮流现象进行报道。如今他在Instagram已有5. 2 万粉丝。

Instagram上还有一位最火奶奶—— 65 岁的时尚达人Lyn Slater。“福特汉姆大学社会服务研究生院教授、文化KOL、内容创作者、演讲者、模特……”她在Instagram上这样介绍自己。

Slater的时尚很特别,是“不符合年龄”的招摇,但在她的世界里,变老是很酷的一件事,“我不是 20 岁的年轻人,我也不想回到 20 岁,但我的确,还蛮酷的。”  

忠于才华:未竟的梦想与亟待打破的刻板印象

前文提及的「本亮大叔」,原名解本亮,今年 56 岁,一个音乐的狂热爱好者。流浪过,也在生死边缘徘徊过,一度被列入当地的贫困户名单,好在还有一把吉他和一副嗓子。据《新京报》报道,解本亮看到年轻人对着手机说唱,知道了直播这个新玩意儿。于是他也开始直播唱歌。

唱歌时,他的身后是土地,歌声和麦浪交汇在一起,网友们被这种原生态和纯粹打动。如今,「本亮大叔」在快手上已有 1600 万粉丝。

另一位靠唱歌走红的名叫「金香奶奶」,今年 63 岁,出道 3 年多,唱歌千余首,在全民K歌上有 20 多万粉丝。除了唱歌,她也直播,带着粉丝去逛大北京,曾经差一点实现的文艺梦,在唱歌平台上终于实现了。  

左:金香奶奶  右:本亮大叔

除了才艺之外,还有更细分的美妆市场。以往的美妆市场上,永远是年轻貌美的女孩在教人化妆,老年人从来都是被忽视的群体。

据《卫报》的老年美妆博主专题报道,因为不满迪奥宣布邀请 25 岁的Cara DEDlevingne作为新的抗衰老产品代言人, 70 岁的Tricia Cusden被彻底激怒。她感觉到被侮辱——似乎作为一个 70 岁的女性,竭尽全力对抗衰老才是“正确”。

从 2013 年开始,Tricia每周撰写护肤美妆文章,随后开始在YouTube更新教学视频,如今已经拍摄 50 多个。播放最多的一期是教老年人画唇妆和眼妆——这些永远无法在年轻博主的视频中学到的内容,播放量达到 200 万。

另一位美妆博主, 72 岁的Makrye Park,讨厌被当做老太太的感觉。移居澳大利亚后便开始用Korea-grandma的账号在YouTube发布视频,涂上便宜的口红去看牙医,用古老的方法夹睫毛、卷头发,她试图呈现老年人曾经历过的另一面,这条视频在YouTube上有 200 万播放量。“大众总是对‘老人化妆’又刻板印象,我想做的,是鼓励女性勇敢去做自己想做的事情。”

陷于人品:最高阶的人设固粉

最高阶的圈粉依然是为人设买单。面对一众高龄博主时,不少网友评论:希望您可以长命百岁,让我老了也可能像您一样。

比如国内新媒体圈比较火的,末那大叔的父亲, 70 多岁的「北海爷爷」。因为一则身穿西装的外拍花絮视频,北海爷爷被冠以“最帅老人”的名号。

温水洗脸,刮胡子,擦上护肤品,选一件得体的西装,用刷子细细擦亮皮鞋,持一根手杖。这是北海爷爷一天开始前的全部准备工作。网友发现,原来生活可以如此具有仪式感。而这种仪式感,可以真正代入自己的生活,和博主产生更多联系。

开篇提到的「罗姑婆」也是典型的人设博主,用方言尬rap,讲麻将也好,讲情感鸡汤也罢,核心部分还在于这个说塑料普通话的博主。“听姑婆讲道理”,事实上,与其说粉丝是为道理买单,不如说是为这个人买单——讲什么其实不那么重要。

67 岁的「局座召忠」是B站最受宠的老年博主,一度是中老年网红的代名词,一大原因在于他足够开放和年轻的心态,年轻人的梗玩儿得飞起,“自黑”起来也毫无身段可言。

面对所有“玩不起”的人,网友都喜欢扔出局座名言:“B站是孩子们的乐园,不管你是谁,进入这个圈子后就别再装了……一本正经的老干部慎入,自尊心强的名人慎入,靠别人包装起来的玩偶慎入,天不怕地不怕混不吝的勇士可以尝试进入。”

也是凭着这股勇于自黑的包容心态,局座召忠收获了一群铁粉,全网粉丝超过 2000 万,豆瓣鹅组在 2016 年曾经开过一个安利贴,开篇就是:“请大家跟我念:我愿意成为局座迷妹,不脱粉,不回踩,守护局座,好好学习,成为栋梁之才。”

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