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步行街的JRs讨厌“种草拔草”,但虎扑却在打造男版小红书

2019-04-30 08:48 · 稿源:懂懂笔记公众号

虎扑

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声明:本文来自于微信公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者: 懂懂本尊,授权站长之家转载发布。

IPO“失败”三年之后,虎扑又一次站在了资本市场的门口。

日前,根据证监会上海监管局网站的披露信息,虎扑(上海)文化传播股份有限公司已经申请进入上市辅导期。备案显示,此次虎扑IPO的辅导机构为中金公司和东财证券,并且相关工作在今年 3 月就已展开。此次的辅导期时间约为一年,期间,两家辅导机构会对虎扑进行组织架构、财务数据和法人资格等方面的考核评估。

对于A股的期盼,虎扑由来已久。从 2004 年成立至今虎扑获得过 5 轮融资,并在 2016 年 4 月首次尝试登陆上交所,向其递交了招股书。但是在 2017 年 6 月初中国证监会网站发布的相关文件中,显示虎扑终止审查。期间,虎扑借壳ST亚星一事也在坊间传的沸沸扬扬,而双方的交易因为各种客观原因被终止,这也导致“钢铁直男大本营”的上市梦想一下被搁置了三年。

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像B站更像豆瓣

专注于体育类垂直内容服务的虎扑,虽然一直在圈内小有名气,但始终没有在大众范畴形成影响力。创立于 2004 年的虎扑在中国互联网的征途上走过了 15 个年头, 15 岁放在互联网行业已经可以算是步入中年。这也让关心他的虎扑JRs(家人们)一直有些揪心,有些担忧。

毕竟一家网站的生命力不是取决于粉丝的多少,而是造血能力的优劣。曾经的虎扑一直以广告经营为主业,外界对于其变现能力也一直存有质疑。直到去年发生了钢铁直男与凡粉的一场大战,外界才突然关注到虎扑的电商和体育营销能力,才发现虎扑在体育相关业务之外还拥有了一条“步行街”。

去年夏天《中国有嘻哈》热播之后,由于虎扑网友质疑节目导师吴亦凡的自身实力,招来吴亦凡粉丝的大规模反击。在双方“约战”过程中,由于虎扑社区实行通过答题考试才能回复、发帖的高门槛准入政策,避免了吴亦凡粉丝的“爆破”举措。同时,虎扑步行街的微博粉丝在很短的时间内暴涨十余万,并成功登上微博热搜。之后,由于不满蔡徐坤担任NBA形象大使,拥有钢铁直男属性的JRs又一次站在了IKUN的对立面,虽然不如近期B站引发的“战事”那般轰动,但也同样在微博上引发了围观热潮。

对于这两次“战斗”,局外人更多是看个热闹,但经此一役,虎扑让公众知道了它的名字倒是一个不容争议的事实。对于一个互联网商业企业而言,这样的曝光量自然是一件天大的好事。

而通过这两次“战事”,虎扑不仅获得了大量人气和关注度,虎扑步行街爆棚的“直男属性”也充分得以体现。外界对此也曾戏称:虎扑是要Diss多少鲜肉粉丝来为自己的上市造势?

毕竟由于体育垂直类的定位,以及相对严格的准入制度,导致了虎扑用户群体相对小众且风格趋同。数据显示,虎扑的男性用户比例高达95%以上,且多为体育爱好者,这也是“钢铁直男”的由来。

对此,资深篮球迷同时是也是虎扑步行街老用户赵先生对懂懂笔记表示:“最开始接触虎扑是因为篮球赛事之后的讨论,后来就发现‘步行街’里什么样的帖子都有,有家庭纠纷、生活趣闻、甚至买房、买车,买手机的话题都有,当然现在很多内容都已经形成独立的讨论区了。虽然我日常潜水,但是JRs们对球赛以及事情的评论都很有意思,不会像微博或者其他平台那样出现各种喷子让人看的心烦,步行街的氛围很对我胃口。”

通过赵先生的表述不难看出,虎扑用户的属性非常接近且兴趣相投,大家的价值观和兴趣爱好都相近的情况下,对于社区是一种天然的保护。这一点,虎扑和B站非常类似,都是高准入门槛的社区,让局外人难以接近。不过B站是以视频为主,二次元用户群体接受程度更广,很大一部分用户即便不注册B站会员,但也会使用B站的视频资源。

而纯文字社区属性的虎扑步行街,在这方面就要差了很多。如果从体量和属性来对比的话,相较于坐拥上亿Z世代用户的B站,虎扑更像文青范十足且用户小众的豆瓣。不过,这三方在流量变现上的能力,与同样玩转社区文化的小红书相比,就相差十万八千里了。

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