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第一批Vlogger红了,但中国Vlog的“素人英雄”还没出现

2019-01-25 09:00 · 稿源:娱乐资本论公众号

拍照,手机

图片来源图虫:已授站长之家使用

来源:娱乐资本论(ID:yulezibenlun)

作者/李当心  编辑/高庆秀

“虽然听起来有些臭不要脸,但我红了。”头部Vlogger竹子在演讲中如是调侃自己,但这也是事实。在过去短短一年时间里,她的粉丝量迅速涨至两百多万,被邀请去参加各种论坛和演讲,还接到阿玛尼、雅诗兰黛等各大时尚品牌的广告合作。

Vlog的热度,让竹子、飞猪、井越等一批Vlogger也随之迎风而上,成为这一“新宠”的标杆。靠拍自己的日常就能走红,这样的故事再加上平台们的力捧,让不少内容创作者也开始想要挤入这条崭新的赛道。

但依靠Vlog走红并不容易。

事实上,仅看当下, 2017 年的头部Vlogger有飞猪、井越、Cbvivi,到了 2018 年,头部Vlogger仍然还是这一批人。一整年过去,新出现的头部却寥寥无几。另一位头部Vlogger史里芬则认为,国内的Vlogger只有头部和尾部,腰部是缺失的。

“素人英雄”的未出现,腰部的缺失,归根结底,问题仍然出现在内容本身。同质化、不接地气、缺乏创意,这些因素让Vlog难以乘风而上。Vlogger冬瓜在论坛上甚至提到,他去参加国外的Vlog论坛想和外国同行交流,却遭到了他们对国内Vlog的吐槽和轻视。

娱乐资本论(id:yulezibenlun)认为,对欧美Vlog风格的过分模仿可能也是国内Vlog一直没有大火的原因。欧美Vlog里那些精致小资的生活展示,显然在国内缺乏对应的现实原型。

要知道 2018 年红极一时的抖音最初也是模仿海外的一款名叫Musically的短视频产品,但通过种种本土化的努力,比如简易好上手的音乐模板,比如各种易复制传播的刷屏爆款运营,抖音成功地让音乐短视频这一形式风靡国内。

也许,当国内的Vlog找到一种更本土化的方式,才能称之为“风口”,而身陷其中的Vlogger们,又该如何从当下的现状中突围呢?

从零到红利期

2016 年的上半年,当后来被平台们推为“中国Vlog第一人”的冬瓜,第一次有了想要在国内平台尝试Vlog的念头时,他还在好莱坞实习。彼时这一品类已经在海外大火,但在国内,Vlog几乎等于零。

当时的冬瓜把豆瓣、QQ空间、天涯论坛等主流媒体平台几乎全都翻了一遍,最后仅在B站上找到了一些国外留学生的Vlog,那是Vlog在国内最早的火种。时至今日,海外的博主也依然是B站最活跃的Vlogger群体,在知乎上某答主排名的B站Vlogger排行榜里,前三十名绝大部分都来自海外。

“那会想的是,这个东西在国外这么火,在国内却没有人做了,那我就赶紧做了。” 2016 年 4 月份开始,冬瓜在国内视频平台上连续上传了 40 多期试水作品,在确定这一形式和自己的契合度之后,冬瓜开始在B站日更Vlog,每期大概6- 12 分钟,在非常短的时间内就收获了3000+粉丝。

但初期的快速增长并没有让冬瓜的粉丝量在 2016 年滚出更大的雪球,“几乎为零”的环境限制了人们的想象力。

相比于冬瓜的从零开始,同样是在 2016 年上半年开始尝试Vlog的竹子,当时已经是微博上拥有 10 万粉丝的摄影博主,和冬瓜相似的地方是,她当时也在国外做摄影师,被Youtube的文化所影响。但相比冬瓜 2016 年 107 天不间断的日更,竹子在 2016 年只是零星地更了一些Vlog,直到 2017 年,她才真正开始了自己的频繁更新。

对Vlogger来讲,直到 2017 年下半年,这一品类才有了蠢蠢欲动的迹象。

“当时我去做了一个 31 天Vlog挑战,可能到那个时候人们才开始因为Vlogger的身份关注我。”从那个时候开始,竹子感觉到了自己粉丝的快速增长,此后她把发布频率调整为了周更。紧接着进入 2018 年,小影、VUE、微博、B站等一批平台先后发力扶持,竹子、Cbvivi等一批Vlogger也迎风而上,微博粉丝量迅速攀升至百万级别,史里芬、陈康纳这些在 2018 年才开始拍Vlog的博主也在短时间内就积累了几十万的粉丝量。

与之相对的却是,过去两年时间内保持着日更的冬瓜,因为结束学业回国工作,在这一年停掉了更新,导致粉丝量仍然停留在十万的量级,用他自己的话来说,“刚好错过了红利期”。

时至今日,仍有不少人认为Vlog的风不过是平台虚捧,但对身处其中的Vlogger们而言,平台的扶持无疑带来了真正的红利期。

头部平台的持续发力将这个品类推到台前,一面是粉丝量的快速增长,一面是品牌对Vlog的逐渐认可。这批踩着红利期起来的Vlogger,不仅收获了知名度,在变现上也有越来越多的广告主找上门来。

竹子调侃道,几年前她在伦敦,在投行工作的男朋友会经常请她去高级餐厅吃饭,但现在情况正好反了过来。“我不能说具体是多少,但现在我赚的钱肯定是要比普通白领多得多。”

就像是一面面标杆,头部Vlogger的出现让创作者们看到了它捧红一批人的可能,而这片领域显然又是一片蓝海。“图文的风口没有赶上,说不定借着Vlog的风能红起来。”刚入门三个月的博主可可男孩如是说,而像他一样从摄影、美妆、时尚等品类跨到Vlog上的创作者也不在少数。也正是在 2019 年初,停更一年的冬瓜决定辞掉工作,全心全意地投入到Vlog当中。

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