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来源：娱乐资本论(ID：yulezibenlun)
作者/李当心 编辑/高庆秀
“虽然听起来有些臭不要脸，但我红了。”头部Vlogger竹子在演讲中如是调侃自己，但这也是事实。在过去短短一年时间里，她的粉丝量迅速涨至两百多万，被邀请去参加各种论坛和演讲，还接到阿玛尼、雅诗兰黛等各大时尚品牌的广告合作。
Vlog的热度，让竹子、飞猪、井越等一批Vlogger也随之迎风而上，成为这一“新宠”的标杆。靠拍自己的日常就能走红，这样的故事再加上平台们的力捧，让不少内容创作者也开始想要挤入这条崭新的赛道。
但依靠Vlog走红并不容易。
事实上，仅看当下， 2017 年的头部Vlogger有飞猪、井越、Cbvivi，到了 2018 年，头部Vlogger仍然还是这一批人。一整年过去，新出现的头部却寥寥无几。另一位头部Vlogger史里芬则认为，国内的Vlogger只有头部和尾部，腰部是缺失的。
“素人英雄”的未出现，腰部的缺失，归根结底，问题仍然出现在内容本身。同质化、不接地气、缺乏创意，这些因素让Vlog难以乘风而上。Vlogger冬瓜在论坛上甚至提到，他去参加国外的Vlog论坛想和外国同行交流，却遭到了他们对国内Vlog的吐槽和轻视。
娱乐资本论(id：yulezibenlun)认为，对欧美Vlog风格的过分模仿可能也是国内Vlog一直没有大火的原因。欧美Vlog里那些精致小资的生活展示，显然在国内缺乏对应的现实原型。
要知道 2018 年红极一时的抖音最初也是模仿海外的一款名叫Musically的短视频产品，但通过种种本土化的努力，比如简易好上手的音乐模板，比如各种易复制传播的刷屏爆款运营，抖音成功地让音乐短视频这一形式风靡国内。
也许，当国内的Vlog找到一种更本土化的方式，才能称之为“风口”，而身陷其中的Vlogger们，又该如何从当下的现状中突围呢?
从零到红利期
2016 年的上半年，当后来被平台们推为“中国Vlog第一人”的冬瓜，第一次有了想要在国内平台尝试Vlog的念头时，他还在好莱坞实习。彼时这一品类已经在海外大火，但在国内，Vlog几乎等于零。
当时的冬瓜把豆瓣、QQ空间、天涯论坛等主流媒体平台几乎全都翻了一遍，最后仅在B站上找到了一些国外留学生的Vlog，那是Vlog在国内最早的火种。时至今日，海外的博主也依然是B站最活跃的Vlogger群体，在知乎上某答主排名的B站Vlogger排行榜里，前三十名绝大部分都来自海外。
“那会想的是，这个东西在国外这么火，在国内却没有人做了，那我就赶紧做了。” 2016 年 4 月份开始，冬瓜在国内视频平台上连续上传了 40 多期试水作品，在确定这一形式和自己的契合度之后，冬瓜开始在B站日更Vlog，每期大概6- 12 分钟，在非常短的时间内就收获了3000+粉丝。
但初期的快速增长并没有让冬瓜的粉丝量在 2016 年滚出更大的雪球，“几乎为零”的环境限制了人们的想象力。
相比于冬瓜的从零开始，同样是在 2016 年上半年开始尝试Vlog的竹子，当时已经是微博上拥有 10 万粉丝的摄影博主，和冬瓜相似的地方是，她当时也在国外做摄影师，被Youtube的文化所影响。但相比冬瓜 2016 年 107 天不间断的日更，竹子在 2016 年只是零星地更了一些Vlog，直到 2017 年，她才真正开始了自己的频繁更新。
对Vlogger来讲，直到 2017 年下半年，这一品类才有了蠢蠢欲动的迹象。
“当时我去做了一个 31 天Vlog挑战，可能到那个时候人们才开始因为Vlogger的身份关注我。”从那个时候开始，竹子感觉到了自己粉丝的快速增长，此后她把发布频率调整为了周更。紧接着进入 2018 年，小影、VUE、微博、B站等一批平台先后发力扶持，竹子、Cbvivi等一批Vlogger也迎风而上，微博粉丝量迅速攀升至百万级别，史里芬、陈康纳这些在 2018 年才开始拍Vlog的博主也在短时间内就积累了几十万的粉丝量。
与之相对的却是，过去两年时间内保持着日更的冬瓜，因为结束学业回国工作，在这一年停掉了更新，导致粉丝量仍然停留在十万的量级，用他自己的话来说，“刚好错过了红利期”。
时至今日，仍有不少人认为Vlog的风不过是平台虚捧，但对身处其中的Vlogger们而言，平台的扶持无疑带来了真正的红利期。
头部平台的持续发力将这个品类推到台前，一面是粉丝量的快速增长，一面是品牌对Vlog的逐渐认可。这批踩着红利期起来的Vlogger，不仅收获了知名度，在变现上也有越来越多的广告主找上门来。
竹子调侃道，几年前她在伦敦，在投行工作的男朋友会经常请她去高级餐厅吃饭，但现在情况正好反了过来。“我不能说具体是多少，但现在我赚的钱肯定是要比普通白领多得多。”
就像是一面面标杆，头部Vlogger的出现让创作者们看到了它捧红一批人的可能，而这片领域显然又是一片蓝海。“图文的风口没有赶上，说不定借着Vlog的风能红起来。”刚入门三个月的博主可可男孩如是说，而像他一样从摄影、美妆、时尚等品类跨到Vlog上的创作者也不在少数。也正是在 2019 年初，停更一年的冬瓜决定辞掉工作，全心全意地投入到Vlog当中。
