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李易峰代言创维,商业价值有多大?

2018-12-01 10:23 · 稿源:雷锋网

放眼娱乐、时尚、家电以及各类大众消费产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。当红男女明星们的脸在以不同姿态在各个品牌的广告牌里闪耀,为品牌带来更多的关注。不仅是品牌越来越懂得好的代言人的重要性,“带货力”也正在成为衡量明星商业价值的重要标准之一,对明星和品牌而言,没有商业价值的人气都是虚幻,都是泡沫。

那代言人的商业价值该如何量化呢,李易峰代言创维,就是一个很好的案例说明。

李易峰坐拥 5300 万粉丝,位列男星人气四大之一(所谓四大就是“鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋”),出道十一年,影视歌三栖均有不凡的成就。作为顶级流量明星,倒是可以充分满足创维品牌宣传的需要,但落在市场上来说,是否能助力创维销售的提升呢?

 9 月官宣代言创维,在由创维集团品牌部提供的资料中显示: 9 月份彩电行业负增长-4%,但创维电视逆势增长3.6%; 10 月份彩电行业负增长10.2%,但创维电视逆势增长41%。在刚结束的双十一商战中,创维在全行业负增长-10.2%的情况下,逆势增长37.4%,并创下 4 秒破亿的家电行业销售奇迹!

李易峰代言创维,商业价值有多大?

李易峰代言创维,商业价值有多大?

数据的增长虽不是单靠代言人的影响力,但是不得不承认,李易峰的影响力及粉丝的忠诚度,让创维品牌在年轻人群体中的公信力、知名度以及社交平台上的传播力,都越来越优质,越来越社交化、年轻态。以至于在前两天的乌龙事件#李易峰周五见#里,创维官微都携手粉丝撒下了一波蜜糖。

 本周一,@创维SKYWORTH 还未曝光李易峰拍摄光广告的花絮视频,但少量视频素材外泄,虽然只有寥寥几张gif,但一些营销号为蹭热度借机散布不实言论,导致网络不利言论疯狂扩散。

李易峰代言创维,商业价值有多大?

   幸好被创维社交平台管理人员及时发现,迅速查出泄露源头,并动用集团各方媒体优势与散步不实言论的大号们取得联络,沟通维权。单是这样还不够,创维为了安抚粉丝,在维权胜利后第一时间发布声明表明态度,珍惜与代言人的缘分。

  

李易峰代言创维,商业价值有多大?

其次大方公布花絮MV视频,视频中的李易峰浅笑低言,认真工作的态度粉丝大呼可爱,并纷纷赞扬MV质感超棒,直赞创维是贴心的金主爸爸。

李易峰代言创维,商业价值有多大?

李易峰代言创维,商业价值有多大?

商业价值的核心在于:现有价值,稳定性,可持续发展性和不可取代性。纵观李易峰同期与其他品牌的代言合作,品牌对代言人的重视度与推广力度,也是远不及创维集团的霸气。创维在行业的影响力,以及 30 多年来沉淀的好评度,更重要的,是站在代言品类创维电视背后的创维集团在全球的雄厚实力。这些无疑都让李易峰的形象更正面,商业价值变现的能力有了更强大的背书和支持。

还是那句话,品牌与代言人,相互支持才能相互助力,创维+李易峰的组合,让彼此的商业价值都得到了最佳的发挥,绝配!

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