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苏宁418购物节明日全面爆发 清明消费大数据揭秘老年人消费观

2018-04-08 10:41 · 稿源:厂商

清明小长假即将过去,苏宁易购的一位快递员在这个小长假送了一个特别的订单:同一家庭同时订购了两台不同品牌的大屏液晶电视机——一台小米、一台三星。

刚开始还以为是订单下错了,不过情况很快清楚了。原来在购买电视机的问题上,家里两代人起了争执, 95 后的小李是小米的忠实粉丝,手机、电脑等产品全用的小米,所以想买一台小米的电视,但是父母是三星的忠实粉丝,很喜欢三星,最后一商量索性买了两台,各看各的。

大数据显示两代人消费观 年轻人更重品质

不过像小李家庭这样的消费冲突倒属于特例,更多的家庭通常是年轻人要买新家电、父母却坚决不同意,认为旧的还能用。苏宁易购相关负责人告诉记者:“这种情况说明,两代人的消费观已经开始融合、互相接受了。我们的快递员经常遇见一种情况,已经送货上门了,收件人却毫不知情甚至直接想退货,原来都是年轻人背着父母下的单,就因为无法说服父母换新索性直接购买。还有我们的‘以旧换新’,工作人员都上门回收了,有用户表示不知情,也是年轻人帮父母做的主。”

这在很大程度上展示的是两代人不同的消费观。“ 60 后、 70 后父母那一代人,基本上就是东西还能用修修补补就好,买什么都以实惠为第一标准,要求其实很基本。年轻一代则不然,在自己能力范围内能用最好的就用最好的。”苏宁易购相关负责人称。

这个说法是由数据来证明的。根据这个清明小长假的苏宁全渠道数据显示,清明小长假销售额同比增长80%,在选购产品方面,80、 90 后购买的产品与60、 70 后的消费产品也显示出了明显的不同,中高端产品90%以上都是由年轻一代选购,其中 90 后贡献的比例更大。

时尚、颜值更重要 租房也要选购品质家电

苏宁易购的销售数据显示, 80 后、 90 后首先在品牌的选择上就有明显区别, 80 后、 90 后更倾向于小米、华为、西门子、三星等互联网品牌和国际品牌, 60 后、 70 后则更倾向于国产品牌。当然,在品牌的选择上并不是特别明显,毕竟当前品牌之间并无太明显的差距。

但从产品上来看,潮、个性、时尚、焦点……这些 85 后、 90 后的标签在购物行为中也得到充分的体现,“颜值”也是“价值”,88.3%的年轻消费者会更注重家电的“脸”,而 60 后、 70 后则更注重产品的实用性和品牌性。即便是选择同一个品牌, 60 后、 70 后以普通版性价比较高产品为主, 80 后、 90 后则更倾向于中高端产品。

此外,一个明显的数据是,在北上广深杭等一线地区智能家电更受青睐。虽然现在年轻人租房压力很大,但恰巧印证了那句话“房子是租来的,但生活不是。”“洗碗机、扫地机器人、多功能洗衣机、智能变频空调都很受青睐,并且由于收到租房面积的限制,小家电的销量明显高于以往,智能家电中超过五成消费者选择小型家电。

苏宁易购相关负责人表示:“今年的 418 电器购物节马上就要全面开启,为了迎合更多的年轻消费者,诸多品牌的中高端新品上市也是平台主打。”在记者看来,伴随着消费升级的发展,人们的消费观念也在不断的变化,年轻人的消费观也代表着一种潮流,不一样的消费观也是对生活的不同态度,这也是经济发展得一种必然。

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