联想蝉联“中国出海品牌50强”TOP 1:海外消费者最爱的中国品牌

2018-02-06 16:52 稿源:用户投稿  0条评论

2 月 6 日, 2018 年“BrandZ™中国出海品牌 50 强”排行榜及报告正式发布,联想以 1697 分的品牌力高分稳居 50 强榜首,紧随其后的分别是华为( 1530 分)和阿里巴巴( 1101 分)等,这是联想连续两年蝉联中国出海品牌TOP1。

自 2017 年以来,全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合Google,开始对中国品牌的海外实力进行评估,以甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌,其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场(法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本)的消费者认可度,上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的企业。

根据报告显示,相比于 2017 年上榜品类的分布,消费电子品牌仍是 2018 年表现最佳的中国出海品牌,此次共有 10 个中国消费电子类品牌入选 50 强榜单,其中联想位列榜首,同时入选榜单的还有华为、小米等。

得益于PC、手机、平板电脑、AR/VR等消费电子产品在海外的受欢迎程度,以及多年耕耘国际化的深厚积累和领先优势等,联想如今已成了中国出海企业中实力超群的龙头企业,其优秀的海外运营实力也成了驱动公司业绩增长的重要力量,根据联想最新的财报数据显示,目前集团70%的营收均来自海外。

海外布局领先,联想成全球百强榜常客

斩获“BrandZ™中国出海品牌 50 强”榜首的联想,如今业务已遍及全球 160 个国家,并在中美两国设立了双总部,也已打造出了以中国、美国、日本三地为支点的全球研发架构。

联想在进行全球化布局时,不只注重生产制造的全球落地,更在积极推行研发资源的全球配置。目前,联想在印度、巴西设立了四家工厂,每年生产超过 2800 余万部智能设备,产值超过 45 亿美元,总计创造了超过 2 万人的就业机会;在人才的本地化方面,联想几乎在所有的市场都是任用本地的人才当经理和领导。

多重布局下,联想在全球化的企业文化建设、全球化运营模式、人才构成、海外收入、全球品牌影响力等方面成绩卓著,不断获得业界和用户对联想品牌的认可和信赖。

2015- 2017 年,联想曾连续三年入选“Interbrand全球最佳品牌百强”榜单,成为中国仅有的两家入选品牌之一; 2017 年,在《福布斯》首次推出的最受信赖公司榜中,联想位列第 27 位,是 17 家入围的中国企业中仅有的两家进入前 100 的企业; 2017 年,在“BrandZ(TM)中国出海品牌 30 强”排行榜上,联想以超高分当选出海品牌首强,今年再次蝉联冠军。

联想推动中国品牌在全球树立前沿形象

不断深耕国际市场的联想,在刚刚过去这一季度,其海外业绩亦表现亮眼,为集团贡献了七成的营收额,其多款产品也在海外市场热销。

根据联想发布的2017/ 2018 财年第三财季显示,联想个人电脑全球销量达到了 1570 万部,在亚太、拉美以及欧洲-中东-非洲市场的营业额年比年增速超过两位数。另外,根据 2017 年 11 月市场研究公司CMR的数据显示,联想的平板电脑以20.3%的市场占有率高居印度市场第一。

此外,联想的手机销量在海外市场也表现不俗。在第三季度,联想手机销量在北美市场实现了高出市场平均增速超过 90 个百分点的年比年增长;在拉美市场,销量同比增长24%,根据行业估计,联想手机在该地区市场份额上升3. 3 个百分点至15.9%。而联想的Moto Z手机目前全球销量已经达到了 500 万部,Moto Mods激活率比往年上升了64%,在西欧市场,Moto品牌销量同比上升了23%。

同时,联想新推出的非PC类新型智能设备亦广受全球用户的喜爱,比如联想曾联手迪士尼推出全球首款沉浸式AR游戏设备联想Mirage AR智能头盔套装,一经推出便俘获全球广大科技迷的喜爱,市场规模高居AR之首,短短几个月销量已逼近 50 万套。

亮眼的海外业绩,成了联想拉动整体业绩增长的强有力支点。在“三波战略”的有效推进下,联想业绩如今已重返强劲增长通道,集团营收和税前利润双双强劲增长,其中营收约 130 亿美元,创下了过去三年来单季新高并直逼历史最好水平;税前利润达到了1. 5 亿美元,同比大增48%。

作为中国企业“走出去”的先行者和探路者,联想已在出海方面累积了深厚的经验。 如今,随着中国移动互联网的高速发展,以及“一带一路”倡议带来的发展新机遇,新一轮“出海”大潮已经出现。如《 2018 年BrandZ中国出海品牌 50 强报告》所指出的那样,中国品牌正处于创新发展的最前沿,而联想这些出海领军企业,正推动“中国品牌”在全球范围内树立创新、前沿和领先的形象。

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