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从对话式小说看移动阅读的细分市场机会

2018-01-15 15:22 · 稿源:刘旷的网站

魂主:“欢迎来到生杀游戏,各位幸运的人们。”

魂主:“我是这里的主人,你可以叫我魂主。”

白苍:“这……是哪?”

魂主:“这是哪不重要,重要的是,你们将在这里开始一场轻松愉快的游戏。”

吴西西:“什么?什么游戏?生杀?”

魂主:“请耐心听我说完。”

……

这是迷说中《鬼王生杀游戏》中的开头部分,平台通过这种对话形式将小说表述出来。看到这样的对话,读者产生了继续读下去的冲动,想知道这到底是怎么回事,后面发生会发生什么。而这种小说阅读模式就是最近被人们津津乐道的一种“对话式小说”。

对话式小说,顾名思义,就是将传统小说的阅读模式转变成以短信对话形式的一种阅读模式,这种阅读方式在一定程度上可以说是阅读的一次变革。这种对话式小说 2015 年时在国外出现,一年后在我国出现。目前国内出现的这些对话式小说平台是去年美国爆红的Hooked翻版。

碎片化时代下,对话式小说来袭

如今,人们的生活节奏越发快了,每天都感觉时间不够用,越来越多的碎片化时间使得人们开始追求一些“小而美”的东西。在如今网文主导的阅读时代,人们对于需要花费大量时间来看的小说,要么是一目十行带过,要么就干脆放弃不看。这个时候以简短明了著称的迷说、快点阅读等对话式小说平台就此出现。这些有着新颖阅读模式的对话式小说平台一经出现就俘获了大量用户。

对话式小说平台之所以能在短时间内被用户所接受,是因为对话式小说减去了小说中过多的场景描述与心理活动,节省读者阅读时间,有些小说只需要几分钟就可以看完了,极大解决了人们碎片化时间的问题。快点阅读就是如此,读者只需要花费五分钟左右就可以读完一本小说,更有甚者,有的小说只有两个章节。

在对话式小说平台中,用户可以点赞、评论、转发小说,且还可以参与到对小说的编辑中,极大拉近用户与作家、用户与平台之间的关系。对话式小说平台的这种做法提升了社区用户的活跃度,加强了用户对作者的关注度以及用户粘性。

阅读1. 0 时代,在传统小说中,纸质小说的社交力微乎其微;阅读2. 0 时代,到QQ阅读、咪咕阅读等电子书时,在社交上有了新的突破,给读者搭建一个相互交流的评论社区;如今出现的对话式小说平台,则是小说阅读3. 0 时代,读者除了可以相互交流之外,还可与作者一同创作,也可参与平台发起的各种活动,像是迷说的“我想读给你听”等。

此外,这种类似短信消息的对话式小说可以将读者带入到小说中,让读者产生自己有参与进去的错觉,给读者带来的悬念,产生继续下去的心理。而且,这种阅读模式极大满足了人们对阅读社交以及趣味性的需求。就拿话本小说来说,其气泡式的新型互动阅读模式在节省了读者阅读时间的同时,也增加了人们的阅读兴趣。

目前,国内的对话式小说APP已经开始发展起来,在碎片化阅读的趋势下,抓住了95、 00 后这一批新的消费者,对话式小说平台在过去的一年时间里发展迅速。

对话式小说百花齐放,各不相让

近日,权威媒体《互联网周刊》联合eNet研究院发布了“ 2017 中国最具潜力对话式小说APP”排行榜。排名前五的依次是:迷说、快点阅读、话本小说、快爽、三言两鱼。如今,国内的对话式小说行业仍在各方探索阶段,各个对话式小说平台为了能成为行业中的领军人物,开始大展身手。

这些对话式小说凭借着其新颖的阅读模式在网文界拉开了一场革命性的的“战争”,不少创业者与投资者纷纷入局,意图能抢占对话式小说领域的风口。在去年 12 月份,话本小说就已经获得来自腾讯的A轮融;今年 8 月份,快爽获得数百万A轮融资; 9 月份快点阅读宣布获得GGV纪源资本、晨兴资本和蓝湖资本的 500 万美元A+轮融资; 10 月,迷说也获得了来自腾讯的 240 万元战略投资……随着对话式小说的关注度越来越高,入局者也会越来越多。

如今,对话式小说在中国的发展虽说处在初级阶段,但独特的阅读模式开启了阅读的新篇章,在对阅读文本小说模式的变革上有着重大意义。

话本小说的画风清奇和痛点局限

在对话式小说平台中并不是所有的小说都是短篇小说,还有一些平台也发布长篇小说,其中,出现较早的话本小说就是如此。而除了长短文本小说齐发之外,话本小说在阅读风格上还别有一番风味。

话本小说早在去年 4 月份就已经出现了,可以算是国内对话式小说中出现最早的一款对话式小说平台。除了发布短篇文本小说之外,这类对话式小说平台还发布长篇文本小说,扩大了平台对用户的辐射范围。

对话式小说平台之所以纳入长篇小说,除了可以扩大用户范围之外,还可以增加平台的盈利渠道。平台可以对一些优质的长篇小说实施IP孵化,进行视频、游戏、影视的开发,可提高平台的盈利。

此外,像是话本小说等为数不多连载长篇小说的对话式小说平台中,集表情包、弹幕、吐槽于一身,使小说更加“接地气”,拉近与读者之间的距离。通过这些表情包来活跃文字内容,这对于年轻一代读者们来说更具吸引力。同时,其cosplay功能让读者可以扮演小说中的任意角色,加强用户参与感,让读者在阅读过程中尽情发挥想像。

然而,像话本小说这样的对话式小说平台仍旧难逃痛点。所谓的对话式小说就是一种应对碎片化时间的小说形式,而话本小说在阅读模式上存在不合理性。用户靠体力值来阅读文章,每隔几章节就会显示“您的体力值已经用完”的提示,用户要想继续阅读下去就需要等上一段时间来恢复体力值,一开始是几秒、几分钟、十几分钟、几小时……用户最初还能接受,但随着等待时间的不断增加,读者将逐渐失去耐心,这就违背了碎片化阅读的初衷,有可能会造成平台用户的流失。

迷说靠短篇小说撑起一片天,亦亟待创新突破

在对话式小说平台中,除了短篇小说之外还连载长篇小说的平台只占少数,更多的对话式小说平台都是只连载短篇小说。像是排在“ 2017 中国最具潜力对话式小说APP”排行榜中第一位的迷说就是一篇主打短篇小说的对话式小说平台。

据悉,作为今年 5 月份才上线的迷说,如今已经拥有不下 400 万的用户和不少于 20 万部的原创作品。迷说之所以能在短时间内获得如此成就,主要有以下几点。一,迷说采用的“边点边读”阅读模式,能有效加强用户在阅读作品时的代入感;二,不断创新,打造平台特有优势。迷说开通了语音功能,小说本身有语音配置,而在评论中用户也可以对小说进行配音,这实质上就是用户对作品的再次创作,提升了用户活跃度。

此外,近日迷说推出的“我想读给你听”功能,通过节选一些经典的电影台词、经典文学段落以及网络段子等来邀请用户配音,每日都能吸引上万名用户参与,这其他平台所缺失的。

不过,像是迷说这类以短篇为主的对话式小说平台在给用户带来方便趣味阅读的同时,也存在一定的问题。一是“点读”模式,用户在配音、说话时必须得一直戳屏幕,这点不人性化的设计容易给用户带来疲劳感,造成不良体验;二是同质化问题严重,仍处于初级阶段的对话式小平台的发展在个性化上并不突出,迷说也不能做到一直靠一招吃遍天。

过度依赖平台凸显行业痛点,构建产业链“自救”模式

不管如何,对话式小说平台的出现都表示着网文阅读时代的变革已经到来,对创业者来说,这又是一个充满机遇的新领域。但对于已经入局的企业来说,对话式小说究竟发展如何,个中滋味也只有他们自己知道。

这种对话式小说除了内容较短之外,其形式的碎片化以及创作的不专业性限制了对话式小说平台对IP的孵化,而IP孵化恰恰是对话式小说关键的盈利渠道。因此,对话式小说并不意味着低质粗糙,若是对话式小说作品难以形成IP,不仅作品存活率低,对于平台而言也是极为不利的。只有平台重视,鼓励打造优质作品,培养专业作家,创作出具有高度可挖掘性的IP才是平台发展正道。

还有一个痛点在于,因为读者可以参与创作,极易导致平台出现粗制滥造的作品,拉低对话式小说平台品质。在一些对话式小说中,读者可以参与到小说创作环节,有些低素质读者可能会恶意修改作品,这对于原作者与平台来说都是一种损失。此外,平台的低门槛也会导致作品质量参差不齐的情况,拉低整个平台的品质。这就需要平台加强管理,必要时对用户进行实名认证,并对修改内容进行筛选,保证作品质量。

痛点三,这种对话式小说APP目前的收入仅靠阅读付费,盈利渠道少。因为这种对话式小说平台在国内的发展还处在初级阶段,还在不断探索,通过平台与创作者共同平分读者对作品的打赏以及订阅费用。但由于对话式小说平台目前在市场上所占用户比例并不大,意味着盈利来源少,扩大市场规模才是根治生存问题的办法。

此外,阅文、掌阅等电子书平台也已经开始布局对话式小说,对话式小平台若是不能加强自身的战斗能力,在原来的基础上进行创新,将有可能会被掌阅等网文大佬吞噬。

总之,对话式小说的出现给网文带来了一次敲钟作用,从阅文、掌阅开始对对话式小说的布局可看出,对话式小说或将成小说阅读的主流形式,而对话式小说平台要想继续发展下去,就要处理好同质化、盈利难、IP孵化难等痛点问题,这样才能有与传统阅读应用正面竞争的能力。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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