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网易考拉海购发布618销售榜单:新品、高端品打响消费升级

2017-06-20 14:43 · 稿源:飞象网

6 月 18 日,各大电商平台推出 618 全民购物狂欢节,随着上周末的结束,各大平台的战绩榜单也纷纷出炉。在众多榜单中,网易考拉海购首日销售额一举超过 2016 年“双11”的当天战绩,同比去年 618 首日涨幅超过500%,取得不俗战绩。在网易考拉发布的 618 当日盘点品牌榜中,除一直以来的传统爆款以外,还有众多新品品牌上榜,其中不乏高端定位品牌。不难发现,网易考拉海购在经过一年时间的发展后,在今年 618 迎来平台销售的全面升级。

新品、高端品入榜 平台品牌影响力持续升级

本次网易考拉海购发布的 618 当日榜单中,共划分了美容彩妆、进口奶粉、纸尿裤、母婴儿童、箱包鞋配、营养保健、服饰运动、个人洗护、美食生鲜、家居生活、数码家电、海外直邮 12 大品类分榜单。其中女性较为青睐的彩妆、箱包品类以高端定位品类销售业绩较为突出,美容彩妆类品牌销售TOP3 分别为雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端彩妆品牌,箱包鞋配品牌销售榜TOP3 也同样是MK、Swarovski、Coach这样的中高端箱包品类。女性消费实力持续攀升已经是现在电商时代毋容置疑的现象。

同时也可以看到,去年爆款营养保健品Swisse位列该品类下的销售榜单第一,此外,a2、美赞成、惠氏、美素佳儿、花王等传统爆款品类仍旧占据榜单销售的优势地位。除此之外,各品类榜单中更有诸多新品类上榜。网易考拉海购在 2016 年战略发布会上强调媒体型电商定位,并与各品牌达成品牌授权、战略合作,探索新的营销模式,敞开合作的机遇下也让更多的品类得以入驻网易考拉海购商城。

不管是传统品牌销售业绩的持续爆发还是新品牌冲击TOP10 榜单,都不难看出网易考拉海购在消费群中的普及和有效占有率。平台品牌影响力的进一步扩大也在此次 618 海淘盛典销售额中得到的良好检验,更多品牌入驻、更多用户消费,网易考拉海购的电商辐射力度也在持续升级。

电商消费火热背后 市场正向高端市场转移

不管是每年的“双11”还是今年备受关注的“618”,电商市场的火热恰巧是反应了全民消费的趋势,对于今年 618 海淘盛典在全民购物狂欢中的表现也得以窥见,经过一年时间,网易考拉海购的消费者人群更加广泛、平台品类进一步拓展、高端品牌合作加深,这些都反应了互联网电商消费市场潜力仍旧巨大。

电商消费市场经过近两年的高速发展,也悄然发生了一些变化,从质优价廉精选到目前趋于高端品类,这是用户消费观念的转变,同时也为电商平台提供了下一个发力区。在网易考拉海购 618 海淘盛典的榜单中,TOP3 的品牌均集中在同品类下的一线品牌,除女性重点区的彩妆和箱包之外,譬如服饰运动中阿迪达斯、耐克均为传统一线品牌,海外直邮中戴森、FOREO、飞利浦等高价产品销售仍旧占据前列。一年时间,网易考拉海购表不仅大批量俘获女性市场,还带动高端品牌的业绩,都在说明了市场的消费趋势。

女性市场火爆、高端品类崛起,网易考拉海购也在此次 618 海淘盛典中与各品牌的有了良好的合作,日后平台双方甚至是多方间的深度合作也会更加深入。基于出色的业绩及平台合作,网易考拉海购将会继续在品牌创新、用户服务等方面上发力,吸引更多消费者关注,推动电商市场的发展。

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