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荣耀9发布,折射荣耀自进化之路

2017-06-14 14:14 · 稿源:李东楼的网站

文/李东楼

随着智能手机整个产业的进步,如今但凡具有一定实力的手机厂商所出厂的产品在功能配置方面已经相差无几。因此,在缺乏用户真实体验的基础上,再去谈配置参数和跑分也显得毫无意义。所以,在今天我们看到,越来越多的手机厂商已经不再将超强的功能配置作为发布会重点而大讲特讲,而是开始在产品方面寻找更多差异化的闪光点。

荣耀9发布,荣耀手机实现完美自进化

这在6月12日在上海举办的荣耀9发布会上就体现得更为明显。在整场发布会当中,荣耀总裁赵明几乎没谈荣耀9手机具体的配置参数,而是从用户体验的角度大谈荣耀9在设计方面的科技美学,以及拍照和音效方面所能够呈现的极致效果。而这些产品特点恰恰是不断进化的荣耀日渐区别于市面上其他品牌手机的与众不同的闪光点。

首先来看颜值方面。荣耀手机可能是最早开始在手机外观上追求极致美学的厂商之一。去年7月发布的荣耀8更是将对手机外观的工艺设计推到新的高峰,其通过对光的潜心研究,营造出荣耀8独特的极光般的炫光效果,而凭借着全新的工艺和与众不同的视觉效果,更是让其在2016年收获了来自各大媒体评选的最佳设计、最美颜值手机等奖项。

而这次发布的荣耀9在荣耀8的基础上继续进化,依然是在制造工艺和光影效果方面追求极致。通过首创15层工艺和创新打造出3D曲面极光玻璃,使得手机背面实现了更加通透的视觉效果。而正面指纹按键设计,让3D曲面极光玻璃浑然一体,带给用户更加炫酷的视觉效果。此外,在外观的颜色方面,荣耀9此次更是增加了个性十足的海鸥灰配色,这使得荣耀在继荣耀8的魅海蓝之后,再次找到了一款足以引领当前手机潮流和流行的配色。

事实上,智能手机作为人们需要经常拿在手上把玩的“外接器官“,人们对其的需求已经不再是简单的追求实用性,而是开始越来越看重外观和颜值。一方面高颜值的手机赏心悦目,能够让用户爱不释手,另一方面高颜值的手机也是用户自身追求品味和个性的象征,所以此前才会有很多手机用户去购买好看的手机壳或粘贴贴画等装饰品。一定程度上,这种对用户需求和痛点的捕捉与洞察,正是荣耀将外观和颜值作为其提升用户体验的主攻方向的产品逻辑。

其次再来看拍照。荣耀9配置了2000万黑白+1200万彩色变焦双摄像头,能够支持人像模式、暗光夜拍,背景虚化等功能,甚至可以轻易拍摄出单反级虚化效果。因此,在荣耀9发布会上,荣耀总裁赵明更是反复强调,使用荣耀9手机拍照就像是在用单反,言外之意是使用荣耀9手机拍摄的照片效果已几乎可以媲美单反相机。

实际上,拍照早已是年轻人们最常用的手机功能,而在手机拍照功能越来越强大的今天,手机已基本上取代了数码相机,而随着手机摄像头配置越来越高,算法越来越精密,特别是在手机行业引入双摄功能之后,手机更是有取代微单,甚至单反相机的势头。荣耀9直接将自己的拍照效果与单反相机进行对标,这不仅是荣耀在手机拍照功能方面经过进化之后的产品自信,更可能代表未来智能手机在拍照功能追求极致的一个重要发展方向。

最后,再来看音效。从发布会公布的信息来看,荣耀9在音效方面的追求同样达到了极致。首先在配置方面,荣耀9配备了AKM Hi-Fi芯片,不仅降噪效果明显,高保真还原声音,而且能够大幅增加细节表现力,能够显著提升声音的层次感,让声音更加纯净真实。其次,荣耀9还采用了由华为2012实验室携欧洲研究所、日本研究所上百名音频专家研发的独有音频处理技术,并结合心理声学原理和听觉感知模型倾力打造的Huawei histen音效算法,3D宽声场音效技术,带来3D沉浸式环绕音效,复现声音三维空间感和距离感。此外,Huawei histen还对扬声器、耳机等设备的音频回放还原和音效增强做了非常显著的提升,大幅增强了解析力,拥有更好的瞬间响应、更丰富的层次和细节,让声音更加响亮动听,实现了逼真、自然、震撼人心的三维环绕立体声体验,带来高品质的声音享受。

目前来看,今天的智能手机不仅取代了数码相机,而且还取代了音乐播放器,随时随地通过手机听音乐早已成为年轻人的日常生活习惯,而音效就成为了手机厂商第二个创新的突破点,所以才有不少手机厂商推出音乐手机来吸引用户。而这次荣耀9手机在颜值更美,拍照更佳的基础上实现更强的音效,无疑再次提升了音乐手机这一品类的竞争门槛。

总的来说,从荣耀9的身上,我们可以看到荣耀追求极致的一些产品理念,其不仅仅是追求你有我也有,而是追求你有我更优。所以才会在发布“美得与众不同”的荣耀8之后,继续自我进化,刚刚发布的“美得有声有色”的荣耀9,就是这一进化的最有力证明。而在手机核心卖点和功能方面,荣耀手机的自进化,并非是简单的追求时尚,而是一直坚持自己的信念,追求极致,引领潮流。

荣耀手机全面进化,销量或再攀高峰?

事实上,在进入手机行业三年半间,荣耀不仅在产品方面一直进化,其在品牌、营销、渠道等方面也一直在完成自进化。特别是在智能手机产业迎来消费升级浪潮时,荣耀更是通过自我进化,走出了一条与众不同的道路。

首先来看荣耀在品牌方面的进化。荣耀今年先后发布了荣耀V9和荣耀9两款年度旗舰手机。荣耀V9主打极致科技,以大技术攻坚极致的性能和领先的体验,荣耀9则主打科技美学,以突破性的工艺和创新设计引领时尚潮流。而且,主打高颜值的荣耀9可能更受女性用户偏爱,而荣耀V9可能更受男性用户喜欢,两款旗舰手机相互配合,无疑能最大化满足年轻人对智能手机在颜值和科技这两大刚需方面的需求。可以看出,荣耀除了在继续提炼自己的产品力之外,双旗舰品牌产品布局也在不断完善和进化过程中。而本次荣耀9的发布,也宣告2017年荣耀的双旗舰布局正式完成。

其次,再看荣耀在营销方面的进化。荣耀作为互联网手机品牌出身的厂商,其一直相信好产品自带传播力,所以一直坚持口碑营销,因此在各大手机厂商大肆投放电视广告,赞助各类综艺节目时,甚至小米都在进行电视赞助时,荣耀却始终坚持以口碑营销为主,并没有跟风去重金投放大量广告,而是更注重用户的真实口碑。根据贝恩公司关于NPS(净推荐值)的调查,中国市场上荣耀手机NPS达到47%,与苹果并列第一。而在京东平台上,荣耀手机的用户好评度达到了98%。

而在今年,为了强调自己科技美学、科技潮品的品牌形象和产品定位,荣耀更是启用了实力与颜值兼具的人气明星胡歌作为其品牌代言人。众所周知,胡歌以颜值出道,如今演技也越来越精湛,尤其是在《伪装者》、《琅琊榜》之后,人气更是直线飙升,在年轻人当中有众多的粉丝,单是新浪微博上就有超过5500万粉丝。而荣耀手机一直以高品质著称,如今颜值也成为其重要卖点,选择胡歌作为品牌代言人,两者在品牌调性、形象方面都相得益彰,此举无疑能够为其再次圈粉无数。

最后,荣耀在渠道方面的进化。在今天,手机厂商在渠道的争夺上已经进入了白热化的阶段,无论是互联网手机厂商还是传统手机厂商,基本上都是全渠道发力。而荣耀作为互联网手机厂商,在线上渠道的优势自不用多言。比如荣耀9新品刚刚发布,就在华为商城、京东、天猫、苏宁、唯品会、1号店、亚马逊、国美等八大电商平台上进行发售,而且这些平台都给予荣耀全力支持,全部会为其专门举办超级品牌日活动。

强势的线上渠道之外,在近一两年,荣耀不知不觉在线下渠道上也建立了自己的优势。根据荣耀总裁赵明发布会后接受采访时所说的,荣耀手机目前线上和线下销售比例相当,这证明其已经悄然间进化了其渠道能力。而根据赵明进一步透露,在线下渠道建设方面,荣耀并没有盲从,而是依然保持自己作为互联网手机厂商轻资产的优势,凭借强大的产品号召力,以仅有60人左右的团队,就开拓了遍布全国的线下渠道。

事实上,荣耀在产品、品牌、渠道等方面的不断进化也得到来自市场的积极反馈。根据GFK和赛诺等两大第三方统计机构的数据显示,2017年第一季度,荣耀出货量1052万台,成为互联网手机行业排名第一。这意味着,早在荣耀9发布之前,荣耀已经超越小米,成功登顶互联网手机第一。而在极具爆款潜质的年度美学新旗舰荣耀9发布之后,荣耀可能再次迎来新的销售高峰。

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