随着中国电商的另类崛起，“价格战”在数年间迅速席卷了大多数消费品行业，特别是在门槛较低，对品质需求不高的低端市场，已经成为了众多品牌商家的“利润绞肉机”。就如以往表现良好彩电行业，盈利能力也在“价格战”的重挫下直线下滑，而这时，代表着高端的“大屏”产品，也成为了家电巨头们的兵家必争之地。
彩电业大屏化的这两年来，55吋电视的市场占比节节攀升，更不断有尺寸升级的趋势。据中怡康11月市场数据来看，互联网电视中55吋及以上超大屏电视市场销售量占比达到45.73%。且在10月份，65吋的电视增长速度就已经超过了55吋，用户对电视大屏需求不断升级。
在这个大屏崛起的时代，有一个全新的电视技术更是迅速的抢占了市场——激光电视，中怡康数据统计，今年1-10月份，海信激光电视在85吋及以上超大屏市场的占有率达42.03%，第三季度占有率高达52%。
“2016年已成为了彩电业的激光元年”，在海信等国内巨头的推动下，激光电视凭借不高的价格和优秀的画质体验，迅速占领了大屏的制高点，打破了电视面板涨价风波不断，大屏液晶电视的发展受成本掣肘。
“面向未来，为领先的消费者找到更新换代的技术和产品，‘去屏化’是近年来彩电厂商的探索途径之一。”海信相关负责人表示，海信早在2007年就开始布局激光显示技术，目前已经取得217项专利技术突破， 高自主研发设计的激光光学引擎核心技术，可控成本达到整机的70%。
“激光电视是海信全球领先的机会，也是中国的机会。” 海信集团董事长周厚健认为，
从性价比上，激光电视远超同尺寸液晶电视;从功效性能上，激光电视领先投影机。
据介绍，依据不同用户对激光电视的尺寸需求，海信还推出了更适合中小居室的88吋屏幕激光电视，以及更适用大客厅的120吋屏幕激光电视。行业数据显示，尤其是在国庆期间，海信激光电视零售量猛增到去年同期的254.38%。其中，上海、青岛作为“海派”文化的代表城市，一度出现单日6台的“井喷”现象。此外，海信激光电视在高端商务会客厅也备受欢迎，尤其是为商务使用场景下研发的文本超高清显示技术，解决了众多用户的应用难题。
随着海信的市场探索取得巨大成功，越来越多的品牌开始跟随进入激光电视这一全新领域，仅国内电视行业，已经发布家用激光投影机/激光电视的品牌就有近20家、机型近50款。据第三方数据显示，三季度国内家用市场激光投影机/激光电视销售规模超过6700台、2.7亿元，相比二季度增速分别超过51%、16%。在销量方面，激光电视大大超越液晶电视市场8%的环比增速。而从激光投影到激光电视的跨越升级中，已经从海信激光电视的一枝独秀，变成了众品牌纷纷举手加入的新一代显示技术阵营。索尼等也相继在发布会上透露，激光电视已列入产品规划的重要战略中。
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