首页 > 评论 > 关键词 > 今日头条最新资讯 > 正文

今日头条砸下10亿巨资,短视频的未来在垂直内容?

2016-09-23 14:47 · 稿源:站长之家用户


最近与短视频相关的大事不少,最夺人眼球的自然是今日头条宣布未来一年投入10亿人民币扶植短视频创业者。另一位短视频领域的巨头一下科技则拿出1亿美金整合上下游企业,打造短视频生态模式,聚焦整个短视频产业。就像张一鸣所说,“内容创业上,短视频行业是下一个风口。”

今日头条为何扔下10亿?

按照今日头条的逻辑,其已经拥有庞大的流量,并借助自身技术优势做到了相对精准的内容推荐,但本身不产内容无疑弱化了其对于内容的控制,在满足用户不断进化的多样化、即时性、互动性、精致化、精准化内容需求上相对弱势。此次砸下10亿人民币聚焦短视频业务,其实是今日头条“短板”的补齐之举。

张一鸣在此时All in短视频领域正是基于其已经具备的优势,即所谓:“视频的生产、分发和互动3个环节,都发生了巨大的变化,短视频门槛低、需求旺盛,创作甚至创业都大有可为;视频更有机会成为 IP”;今日头条基于大数据和技术手段的智能推荐可以更精准的匹配用户与内容,特别是区别于头部内容的“小众”短视频。实际上这个判断基本符合当下的短视频行业现实。

艾瑞咨询也新近发布了《2016年中国短视频行业发展研究报告》,报告认为短视频领域已经崛起,行业形势大好。短视频行业的火爆首先得益于用户习惯的培养和改变,移动端视频时长在不断增长,而3G/4G的普及也降低了短视频的参与门槛,此外,资本入局加码短视频投融资,也加大了行业热度。

正是这样的行业形势,短视频被众多巨头看好毫无意外。但短视频行业发展也面临着一些问题,首先短视频的商业变现很成问题,继续挖掘难度不小。尽管目前在网红经济、IP经济的带动下,广告、内容营销、打赏、赠送礼物、红包等变现途径和手段比较多样,但用户需求与变现之间仍然存在着一个恒久的矛盾,既要精致的高质量内容,又要承担变现任务,对于大多数短视频创作者而言都很难平衡。IP商业价值的发掘,存在着粉丝会不会埋单、能不能持续埋单的情况。即便是粉丝量庞大的IP,也有可能在商业化过程中掉粉。

短视频各平台遇到的最核心问题就是内容同质化倾向严重,而且缺乏特色,极大削弱了用户与平台黏性,各短视频平台包括内容提供者在内可替代性明显。目前的短视频内容还未达到专业化、精致化制作输出阶段,大多数内容缺乏策划和创意,没有亮点,无法满足用户潜在需求。而平台与平台之间,竞品与竞品之间,区分度较小,不会被用户标签。

短视频未来在垂直内容?

今日头条拿出10个亿扶植视频内容生产者,秒拍此前也宣布投入超过8000万的资源用于原创视频作者合作,这些平台都是希望能加强内容生产,看重内容本身的价值。PAPI酱近一年的火爆不必多说,一条、二更两个生活方式内容生产商也得到了机构的认可,一条B+轮获得了一亿人民币融资,而二更获得5000万A轮融资,由此可以看出资本对于内容生产商的热衷。

短视频的未来聚焦在了垂直内容上,大批业内人士也纷纷涌入到短视频创作的大潮当中来,澎湃新闻总编辑邱兵离职创立短视频内容平台,今日头条副总裁林楚方离职,创办以“环球旅行”为核心内容的视频产品,著名球员孙继海创办体育垂直领域短视频社交平台“秒嗨”,无一不是想要在短视频领域内对细分市场进行率先占领。

随着大笔资金的进入,短视频领域将会展开2.0版的竞争,比拼的是IP资源和运营,而垂直于某一领域更有利于未来战局。从这个角度上说,生活方式垂直的短视频玩家一条是一个不错的案例。其方向垂直,而内容精耕细作,并且与电商融合,有一个清晰的变现路径。

不过,一条毕竟是内容输出者,就平台而言,孙继海的运动短视频平台秒嗨则是另外一个案例。首先,秒嗨垂直于体育领域,在体育产业的风口上,体育短视频的未来无疑大有可为。其次,精准的用户群体,其所圈定和努力挖掘的首先是球迷和体育用户,特别是体育明星自带的粉丝群,对外可扩大至泛体育用户,对内也可培养IP死忠粉打造口碑、社群。

最为重要的是,秒嗨拥有体育界的顶级IP资源,孙继海本身就是一个IP资源。而围绕孙继海的体育圈资源也是一个稀缺资源,且较为特殊,表现在IP个体之间的信任和关系稳定,且相对封闭,因此容易形成资源壁垒;而这些资源是内容与运营的基础,也是垂直用户黏性建立的动力所在。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 抖音怎么同步到今日头条

    抖音上发布视频后,怎么让抖音平台的是视频同步到今日头条上,需要什么条件或者操作步骤,这里我们来一起看下抖音视频同步到今日头条的具体方法。

  • 今日头条:“头条寻人”联合全国救助管理机构帮助超一万人回家

    6月19日是全国救助管理机构“开放日”,今日头条对外披露,旗下公益项目“头条寻人”与全国各级民政部门和救助管理机构合作已帮助10047名走失者回家。 截至目前,“头条寻人”除了与民政部门合作,还联合公安、志愿者组织、媒体等共计促成了13282次团圆。根据公开资料显示,该公益项目于2016年2月9日启动,致力于用科技手段帮助各类失散家庭寻找走失者。原理是依据走失位置回溯其有可能出现的地点,并将?

  • Trustdata:今日头条、趣头条更受银发族青睐

    DoNews 6月10日消息(记者 刘文轩)Trustdata发布了《中国移动互联网新闻资讯行业发展分析报告》,分析了2016年1月到2020年3月,中国移动互联网新闻资讯行业用户平台类新闻资讯产品的使用情况。报告显示,中国移动互联网新闻资讯行业历经高速发展,活跃用户已经上升到5亿规模,在2020年第一季度,受疫情影响,净增用户相比上一季度超5千万。行业品牌方面,中国目前已经形成今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强争霸的局面,新浪新闻、

  • 今日头条拿下深圳“中国最牛街道”土地 每平米只要1.7万元

    国内媒体报道称,今日头条深圳公司日前花费10.82亿元拿下了深圳后海总部基地一宗商业用地,每平方米只要1.73万元,该地属于深圳南山粤海街道,号称中国最牛街道。这次拍卖的土地编号为T107-00

  • 字节跳动回应关闭海外版今日头条TopBuzz:正常业务调整

    今日,针对“字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz”的报道,字节跳动方面回应称,这是业务的正常调整。

  • 今日头条打造开屏+信息流创新产品矩阵,广告还能这样玩?

    面对当下互联网碎片化的浏览场景与爆炸膨胀的信息洪流,广告主如何通过耳目一新的曝光,让品牌触达和吸引用户群体变得简单且高效?怎样在有限的传播时间和空间里,颠覆广告视觉体验,让广告被记住并产生回响?今日头条打造头条炫屏、炫屏图片与头条信息流-精品栏三大创新广告产品,充分调动并最大化利用APP开屏和信息流两大入口资源,以极具视觉冲击力的创意素材动态组合形式,延伸了创意表达的时间与空间,让广告惊艳于“视”的同

  • 腾讯不让今日头条直播《王者荣耀》 白皮书:警惕不合理控制权

    2018年11月,腾讯公司将今日头条诉至广州知识产权法院。理由是“西瓜视频”App中,招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。结

  • “真人秀x草莓音乐节”:今日头条与摩登天空的音乐情怀

    伴随着巨大的螺旋桨声,一架酷炫的直升机盘旋在上空,对准的降落点则是草莓音乐节的现场。飞机降落,说唱歌手Tizzy T戴着墨镜,穿着带有米奇标志的白色板鞋出场。“草莓音乐节,我来了”,他摆动着标准的嘻哈手势,慢慢走向舞台。一声枪响,“炸”字跃上屏幕,那个炫酷的嘻哈少年回来了。

  • 将今日头条、腾讯广告、微信广告等媒体“一网”打尽的广告投放系统

    媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般广告投放方式的弊端也会被凸显放大。我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。测评后发现数透数据就是一个由大数据和技术驱动的解决方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那

  • ​今日头条上线京东618专属频道,掌握一手好物资讯共赴全民热爱

    京东 618 购物狂欢的大幕已经全面拉开,这个由京东首创的全民购物节,今年迎来了第 17 个生日。作为黑天鹅事件后首个最大的全民购物盛宴,此次京东 618 可以说是承载上半年全国消费力爆发的重要节点。为方便用户群体轻松发现并拔草京东 618 心仪好物,秉承“信息创造价值”初衷的今日头条联手京东,首次开放今日头条APP频道第五位,定制京东 618 专属频道页面,于 6 月 16 日- 18 日,面向头条海量高购物需求用户群体,展现京东 61

  • 和毛不易“抢头条”,昂司现身创造营

    和毛不易“抢头条”,昂司现身创造营

  • 瑞幸咖啡今日停牌

    ​今日,瑞幸咖啡正式在纳斯达克停牌,将进行退市备案。6月26日盘前,瑞幸咖啡跌幅达到32.67%。开盘后,瑞幸咖啡盘中6次触发熔断,截至收盘,瑞幸咖啡股价报1.38美元,下跌54%。

  • 巴菲特宣布退休?成为今日最大谣言

    6月17日,股神巴菲特发布了一封公开信,在信中巴菲特表示自己正式退休,同时他还公布了两位继任者——阿贝尔(Greg Abel)和简恩(Ajit Jain),这两人在未来将联合执掌伯克希尔哈撒韦,但这一消息还未经过伯克希尔哈撒韦的证实。

  • 日本动画电影《无限》宣布今天上映:头条系同步首播

    日本动画电影《无限》(又名 《想哭的我戴上了猫的面具》)将于今日18:00上线抖音、西瓜视频等字节跳动旗下平台,与Netflix全球同步播出。本片主要讲述了绰号叫“无限”的女生笹木

  • 头条搜索发布父亲节报告:厨具成最热门礼物

    【TechWeb】6月21日消息,头条搜索发布的父亲节报告显示,厨具是头条平台上最热门的父亲节礼物。其余依次为手表、营养品、剃须刀和按摩椅。此前,头条搜索还发布过母亲节热门礼物清单,枕头、围巾、康乃馨、项链和包包等物品入围。相比之下,父亲节热门礼物的实用元素占比更高。在头条网友搜索的父亲相关话题中,父女/父子关系最受关注。其中,“爸爸与女儿发生争执怎么办”、“父亲对女儿的寄语”及“爸爸长期不在家对孩子的影响

  • 头条搜索发布非遗热门关键词:美食排第一

    【TechWeb】6月12日消息,头条搜索发布了一份以“非遗”为主题的关注报告,报告显示,相声、象棋和黄梅戏,是最受用户关注的非遗项目。它们分别于2006年和2008年,以两批形式被收录进《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》。 根据头条搜索报告,平台上搜索次数最多的二十种非遗项目中,八项为传统戏剧类型,涵盖黄梅戏、秦腔、京剧、豫剧、越剧、曲剧、潮剧和花鼓戏。五项为传统体育(含游艺与杂技)类型,依次是象棋、口技、太

  • 抖音、头条、西瓜视频百亿流量扶持教育创作者

    【TechWeb】6月8日消息,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。据悉,该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持,并为相关创作者提供运营培训、变现指导等服务。具体来看,学浪计划将根据不同平台属性,在生产、分发及变现三个环节全方位帮助教育内容创作者。创作层面,抖音、今日头条、西瓜视频将分别开设培训课程,帮助创作者了解运营?

  • 摆摊去!头条报告:“地摊经济”搜索量增涨超10倍

    头条搜索发布了《地摊经济搜索关注报告》,数据显示,“地摊经济”这个词,近 10 天在头条中的搜索量增涨了1138%;“摆摊车”和“地摊新规”搜索量更是猛增了1484%和2071%。

  • 乐视网进入退市整理期 今日复牌跌停

    【TechWeb】6月5日,乐视网今天开盘跌停,股价报1.52元。5月14日,乐视网发布公告称,公司于2020年5月14日收到深圳证券交易所关于公司股票终止上市的决定,自深圳证券交易所作出公司股票终止上市的决定后十五个交易日届满的次一交易日(即2020年6月5日)起,公司股票交易进入退市整理期。6月4日,乐视网表示,公司股票进入退市整理期交易的起始日为2020年6月5日,退市整理期首日的开盘参考价为1.69元,退市整理期为三十个交易日,

  • 抖音、头条、西瓜推出“学浪计划” 百亿流量扶持教育创作者

    今日,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。创作层面,抖音、今日头条、西瓜视频将分别开设培训课程,帮助创作者了解运营规则。 分发层面,三款App还将拿出百亿流量,通过“入驻奖励”,“上榜补贴”,“加油包”等多种形式给予教育创作者流量扶持,帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。  

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天