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乐视发力动漫牵手“童话大师”郑渊洁,掘金数千亿元产业上游!

2016-04-29 10:18 · 稿源:站长之家用户投稿

乐视动漫透露,今年寒假期间,在乐视超级电视大屏端,动漫频道的流量超过了电视剧频道及电影频道。

最近乐视动作频频,几乎每天都有一场发布会。在内容领域,乐视近期宣布了将继续投入60亿元,专为乐视超级体育会员购买顶级赛事版权;另外再拿出200亿重新定义影视会员,其中100亿用来进行内容投入,另外100亿将投入在生态服务上。

2016年,乐视发布了《太子妃升职记》大电影、《爵迹》、《睡在我上铺的兄弟》(已上映)等电影片单,以及《孤芳不自赏》、《翻译官》、《猎场》、《轩辕剑》等电视剧。现在,乐视视频又将大力布局动漫领域了。

4月21日,乐视视频与“童话大王”郑渊洁正式达成合作,郑渊洁将皮皮鲁IP之一《皮皮鲁送你100条命》全面独家授权给乐视动漫。这意味着时隔27年后,郑渊洁的经典IP将被深度开发,后续乐视动漫在动漫领域的布局也有了更多的想象空间。

中国动漫进入互联网核心时代,将有数千亿元产值空间

郑渊洁的作品鲜少被改编成动画,给观众留下深刻印象的还是多年前的《舒克和贝塔》。但不可否认,郑渊洁可谓是中国儿童文学第一人,在过去的30多年,曾一人担任编辑整本杂志《童话大王》,创造出舒克、贝塔、皮皮鲁、鲁西西和大灰狼罗克等多个经典漫画角色。这些经典的动漫IP,后续都不排除与乐视动漫合作的可能。

乐视视频总裁高飞表示,在乐视生态里,动漫是非常重要的一部分。未来,乐视动漫会着力深度开发皮皮鲁IP,充分运用动漫IP的“四化”(即碎片化、多元化、持久化、全球化)运营法则,将其打造成国漫最经典形象——这意味着背靠乐视生态,乐视动漫正式从动漫产业链的中下游朝上游迈进。

动漫产业在最近5年进入了一个飞速发展的时期,IP变成了一个炙手可热的话题。值得一提的是,全世界的图书销量都在下降,只有童书不降反增,而《皮皮鲁送你100条命》已经发行了500万册以上,同时也改编成了舞台剧,已经拥有了大量的粉丝受众。

2016年初出版的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》提出,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。

在互联网及移动互联网的带动下,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。

我国目前儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。以此类推,中国动漫总产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间,这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的“井喷”阶段。

相关数据表示,2015年,国内动漫用户达6000万。随着整个文化产业链的高速发展,资本市场对于原创IP的追求也是越来越强烈,甚至不关注于短期利润,看中的是IP的长期发展,以及自身整体的资源与平台的打造。

在经历了1923年至1983年的“内容驱动”以及1983年至2004年的“渠道驱动”后,迪士尼通过收购皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯影业 (LucasFilm)等掌握优质 IP 的公司,不断丰富自有 IP 和角色体系,进入“内容拉升”的产业发展阶段。

迪士尼和日本动漫均现瓶颈,乐视动漫将怎么玩国漫?

乐视视频动漫事业部总经理郭光雅表示,迪士尼是以原创动画IP为核心,通过泛娱乐动漫产业的模式,甚至后期迈出动漫行业,向更广泛的娱乐业务延伸。但迪士尼的发展方式是轻科技以及轻媒体的,每当科技和媒体剧变的时代到来时,就会遇到瓶颈。

历史上迪士尼的发展并不是一帆风顺的,迪士尼第一次受到巨大的冲击是电视作为新媒体兴起时,代替了人们观看电影的习惯。而近期福克斯动画制作技术的发展也给迪士尼带来了挑战。

与之齐名的日本动漫产业,与迪士尼有些不同,是以轻小说、漫画IP为核心,专注于动漫领域的产业模式。主要以文学、漫画作品为起点,纵深整个动漫行业,较少涉及到其他领域。

但日漫的问题则在于:投资的10部动画片有8部是赔本的,但是有两部会很火爆,这两部的收入就会用来填补那8部的赤字——日本动画的制作更像是一场赌博,而不像是投资,赔本的概率会比较高,所以日漫大部分的IP生命力较为短暂。

尽管在近几年,国漫迎来快速发展期,涌现出一批优秀作品,《大圣归来》、《十万个冷笑话》、《尸兄》等都风靡一时,然而,缺乏经典角色、开发时间长略显后继无力,都是中国动漫无法逃避的痛点。

目前迪士尼和日韩动漫均面临着一些问题,而落后于日韩、欧美等发达国家几十年水平的中国漫画又将何去何从,乐视动漫又有哪些对策?

乐视动漫给出的答案主要有三点:

1、七屏终端的生态系统。乐视推出的七屏终端,包括PC、手机、PAD、超级电视、VR、超级汽车、电影银幕,这些终端几乎覆盖了用户生活可以面临到的所有场景,处于媒体时代和科技时代的最前沿,这也是类似迪士尼模式的公司一直在探索,希望可以得到发展的部分。

2、掌握用户大数据。乐视通过生态圈中采集的大数据可以直接面对市场的变化,通过掌握用户的需求和喜好来预测市场,加大成功机率。同时,作为互联网新媒体公司,乐视得到IP在投放到市场后,可以通过用户第一时间的反馈和交流,不断地调整IP运营方向,延长IP的寿命,这可以解决日本模式的问题。

3、专业化IP运营。乐视集团目前可以对动漫产业的各个环节做到全覆盖,包括自制、运营、改编、授权、衍生品消费等等。依靠自身的生态体系,乐视可以建立以IP为核心的完整动漫产业生态链,通过每个环节的协同操作对IP进行最广泛地传播,以及最深度持久地开发。

基于这几点,乐视动漫将以用户为核心,在“平台+内容+终端+应用”的独有生态下,把《皮皮鲁送你100条命》被造一个国民的长尾IP。而沿着这一模式前行,乐视动漫将开拓中国动漫IP国际化的新生态。

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