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乐视视频APP广告节摘银 打造首个六屏整合营销案例

2014-10-28 10:17 · 稿源:站长之家用户投稿

在借助七夕情人节掀起一番表白热潮之后,乐视视频APP策划的“七夕·全屏真爱”活动在今年举行的第二十一届中国国际广告节,又一次夺人眼球:在经过轮番厮杀之后,“七夕·全屏真爱”活动作为行业内首个六屏整合营销案例,赢得评委青睐,战胜众多优秀作品,将中国广告长城奖媒介营销奖银奖纳入囊中!

中国广告长城奖,作为中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际级赛事,被誉为“中国广告界的奥斯卡”。其中,媒介营销奖(原中国媒介创新营销奖)评审活动搭建了中国广告业唯一一个从品牌策略、创意呈现、营销执行到媒介实现与评价的综合平台,而媒介营销奖也是中国国际广告节中水准最高的奖项之一。据了解,此次参加2014中国广告长城奖媒介营销奖评选的作品不乏卡萨帝、蒙牛等大品牌、大手笔。“七夕•全屏真爱”活动能够过关斩将,一举摘银,靠的是什么?

答案就在一个“巧”字:“七夕•全屏真爱”活动抓住七夕节这个中国传统节日,瞄准了国人含蓄、内敛的性格特点,通过Phone、PC、Pad、TV、户外大屏、电影院线,鼓励羞涩的国人开口说爱,引起了广泛关注——在此次活动中,共有超过12万人次通过乐视视频APP参与,仅活动页面浏览量就超过120万人次,一时间在朋友圈形成了刷屏;微博话题阅读量910万、讨论8600多条,并有超过250块广告大屏幕曝光;而相关的电视报道、平面媒体、网络媒体的报道更是数不胜数。

对于乐视视频APP“七夕•全屏真爱”活动一举摘银,乐视网此次活动策划负责人表示,营销的本质在于沟通,而最好的沟通介质,则是那些对受众来说要么有用、要么有趣的内容。随着受众的个体意识不断觉醒,品牌企业要充分洞察受众的特点,用“爱、性感、攀比、同情、愤青、温馨、猎奇以及家国情怀”等各种沟通元,激发受众的情感诉求和参与冲动,进而推动每一个受众成为营销的载体和节点。这次活动正式之所以赢得公众认可,正是因为牢牢抓住了公众的“内容化”需求。

业内人士认为,“七夕•全屏真爱”活动具有极强的创新性、极佳的传播效果,获得银奖实至名归。一方面,相较于那些“烧钱式”的大手笔营销活动,“七夕•全屏真爱”活动巧妙借势,搭车抢头条,主打短平快、冲击力强的节日“荷尔蒙”营销,收到了“四两拨千金”的奇效。另一方面,这是业内第一个跨六屏营销案例,也只有背靠乐视生态的强大实力才能一气呵成的完成。

事实上,在夺得媒介营销奖银奖之前,“七夕•全屏真爱”活动已经获得了第三届金蜜蜂奖铜奖。而在此次中国国际广告节中,乐视网的奔驰CLA、Jeep9速自由光两个案例也分别获得媒介营销奖的铜奖和优秀奖。

继2013年末推出全新品牌定位“全屏实力”后,乐视网在2014年各大广告奖节上斩获连连:在十月的金投赏商业创意、艾瑞营销、现代广告互动营销、中国广告长城奖、艾菲大中华区、中国元素接连6个论坛典礼上一举拿下了18个广告主营销与自身品牌推广的奖项——一线品牌与乐视网一起实现了自身品牌双赢,这也从另一方面彰显了乐视网在内容、渠道、创意上三足鼎立的强大实力。

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