首页 > 传媒 > 关键词 > 台网最新资讯 > 正文

台网联动:视频网站实现全媒体营销的必然之路

2014-07-10 10:18 · 稿源:站长之家用户投稿

随着多屏时代的到来,台网联合的热潮正不断驱策着视频网站与电视台在内容资源上的融合与互动。

7月5日,由凤凰视频原创自制的互联网首档美食达人秀《斗味》,和以孩子、父母为述说对象的特别策划节目《说给系列》同时登陆凤凰卫视,实现在电视端的首播。据凤凰视频原创部总监李鸣介绍,《斗味》是凤凰视频今年上半年重点打造的一档美食节目,曾创造了单集流量2000多万的互联网原创栏目新高;而《说给系列》则是凤凰视频的一档王牌栏目,目前已连续播出三季,第四季也即将在近期上线。据了解,自2012年开始,凤凰视频就先后与深圳卫视、天津卫视展开“台网联动”,而此番与自家兄弟——凤凰卫视的跨屏输出,不仅是“台网联动”的进一步延伸,更真正意义上实现了凤凰在全媒体跨界互动上的首次深度整合。

事实上,不仅是凤凰视频与电视台的关系正越来越密切,优酷、爱奇艺、搜狐视频等主流视频网站也都与各大电视台展开了合作,“台网联动”的进程也正在由内容播出,深入到共同制作、推广等多个环节。业内人士指出,“台网联动”是视频网站与电视台进行优势互补、品牌价值提升的最佳途径,未来也或将成为二者实现共同发展、利益最大化的主流模式。

台网联动渐成趋势

自从视频网站逐渐成长为与电视台同样具备主流传播效应的媒介后,二者的关系就变得暧昧不清、若即若离。早前几年,视频网站一窝蜂地从电视台购买内容版权,养肥了电视台的同时,二者的关系也是和气生财。不过随着版权价格的水涨船高,一直无法盈利的视频网站为了分散购剧压力,开始发力自制,并不断分流电视受众。而面对视频网站的逆袭,电视台也以“不销售,只独播”的版权策略予以反击,双方关系开始日益紧张。

虽然双方关系时好时坏,但是面对在手机、电脑、电视等多元媒体环境影响下,越来越细分的受众群体,媒体属性相近,又带有互补性特点的视频网站和电视台进行“台网联动”,就成为二者面对媒介和受众碎片化的一条必然出路。而在这一背景下,各大视频网站和电视台也互相伸出橄榄枝,开始在资源互换、宣传推广等方面不断探索和尝试。

作为视频行业老大,优酷与电视台的合作涉及真人秀、影视剧等多个领域,其真人秀节目《侣行》更是实现在央视的播出;搜狐视频近期与湖南卫视联手规划、制作了选秀节目《向上吧!少年》;而爱奇艺也分别与河南卫视、央视等合作,相继推出《汉字英雄》、《大魔术师》等多档节目。

业内人士指出,经过几年的探索,“台网联动”的外延已从双平台共推电视剧,发展至联手制作、播出综艺节目,而二者的合作深度也正从节目的联合推广,逐渐向策划、营销、招商等环节迈进。

全媒体营销尚待爆发

 视频网站与电视台共同推动“台网联合”的背后,除了是多屏时代人们对视频跨屏播出需求的推动外,还有一个更重要的因素——即双方都寻求在受众、媒介、传播营销上的互补,以实现利益最大化。

从受众角度来看,视频网站的受众相对年轻,而电视受众年龄偏大,双方平台融合后,可以迅速扩大受众群;在媒介互补性上,通过跨平台合作,电视台可以利用网络交互性强、不受时空限制等优势,来弥补自身单向传播、传播周期短的缺陷,而视频网站也可以利用电视台的权威性、可信度来强化自身的传播效益与影响力;而在非常重要的营销效果上,双方通过跨平台整合营销,不但可以有效提高节目的收视率,同时也使得广告的关注度和社会效应扩大,可以吸引更多的广告主,从而带来丰厚的经济收入。

不过,理想总是丰满的,现实却很骨感。从近几年“台网联动”的进程来看,双方的合作还仅停留在共同策划、制作、推广节目上,至于最高级别的营销层面的联动则还远未实现。有分析人士指出,全媒体整合营销,要求节目和媒介在气质、基因上能够相近,有相近的受众群,这样才能更好地实现多平台营销推广,以及广告传播效益最大化。以爱奇艺与河南卫视共同打造的《汉字英雄》为例,之所以会衍生出这样一个集综艺性和知识性于一体的节目,是因为这既符合爱奇艺的综艺性追求,也和河南卫视“文化中国,文化卫视”的定位相吻合。

从这一点来看,凤凰视频与凤凰卫视的全媒体整合营销似乎独具优势。众所周知,凤凰视频与凤凰卫视一脉相承,虽然媒介属性有所不同,但双方的媒体基因、气质和受众群相同,而且二者早已实现了人才、节目资源的互通有无。据了解,凤凰卫视的多档名牌节目早已实现在凤凰视频的同步播出,而且凤凰视频还与凤凰卫视闾丘露薇、竹幼婷等多位主持人合作,推出了多档自制节目,观众反响强烈。此番《斗味》、《说给系列》首登凤凰卫视,更是体现双方在跨屏合作、全媒体整合营销上的强势意图和有意探索。

不过即便凤凰视频与凤凰卫视在全媒体营销上有着无与伦比的先天优势,但现在也依然尚未实现营销方案的打造或者合作,由此可以看出,视频网站和电视台要想通过“台网联动实现大丰收,尚需一段时间的磨合与努力。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 那么多短视频网红,还有另一个李雪琴吗?

    昨晚,在脱口秀大会第三季落幕之际,#李雪琴发长文#登上了热搜第一,话题阅读量达到5. 5 亿。她调侃自己是个“扶麦狂魔”,说自己仍是一个刚进脱口秀的门还没有找到板凳的新人。然而就是这个说自己没什么天赋的辽宁铁岭妹子,用一次次爆梗和热搜把自己推到了大众视线之下:她看起来很丧,但真实而有趣。

  • 抖音视频怎么去水印 抖音怎么导出无水印视频

    抖音平台上如果看到比较喜欢的视频时,想要把这个视频保存到自己手机上,又想要是无水印的视频,那么要怎么做才可以把无水印视频保存到自己手机上呢,我们来看下具体的保持方法。

  • 抖音单条视频定位标准 抖音怎么让单条视频变火

    抖音上每隔一段时间就会出现单条视频百万、千万级别的播放量,成为全网爆款,这些视频是如何创造出来,这就要从单条视频的定位标准比较基础的功课来说起,下面我们来看下单条视频的定位标准。

  • 全民拥抱短视频的时代,长视频平台如何夺回用户?

    “平台管理水平低下,盈利模式老旧,部分创作和营销走上邪路。新冠不过是一口最容易坐实的黑锅。”在 10 月 13 日举办的第八届中国网络视听大会现场,湖南广电集团董事长、芒果超媒董事长张华立在演讲中并没有大谈今年芒果tv的成功,一上来就聊起了当下长视频平台的的困境,甚至认为“长视频行业面临诞生以来前所未有的危机”。

  • 知乎推出优秀视频答主扶持计划 新增“视频”专区

    10月12日消息,知乎宣布推出包括五亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划,帮助视频创作者和平台共同成长。这项扶持计划在知乎内部被称为“海盐计划”,2018年以来,知乎先后推出“海盐计划”第一期、第二期。第一期内容包含两大核心产品:为用户持续提供良性讨论空间的“盐值系统”,以及主要为优秀创作者提供多维度权益的创作者中心。第二期则通过“专业徽章”“众裁”制度和

  • 游戏主播都用什么软件录制视频?这些方法可以实现视频录播

    现在直播行业可以说是发展的如火如荼,尤其是游戏直播,对于游戏爱好者来说,不仅可以享受玩游戏的快乐,而且可以与游戏共同爱好者建立联系,以及获得收入。对于很多新人主播来说,将直播过程录制下来进行二次剪辑发布到一些平台上,能够为自己吸引一些粉丝也就是引流。很多人都会想知道,那些大主播都是用什么软件录制直播回放的呢?今天这篇文章就为你解密主播都在用的录屏软件。一、Xbox game bar录制这是win10系统自带的录屏功

  • 抖音怎么无水印下载视频 无水印视频下载步骤

    当你看到抖音上有喜欢的视频时,想要将它们无水印的下载保存到自己手机上,要怎么做呢,怎样才可以无水印下载抖音视频,我们来一起看下具体的操作方法吧。

  • 知乎视频“独立”

    如果说知乎今年 5 月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号,那么知乎近期种种动作表明,它正向视频这座山头发起总攻,阵势之浩大、投入兵力之重,在知乎发展历程中罕见。

  • 知乎推出优秀视频答主扶持计划 着力布局视频板块

    知乎推出最新视频创作者扶持计划。该项目内容主要包括五亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划,帮助视频创作者和平台共同成长。创作者通过知乎官方渠道报名,筛选符合条件的创作者在知乎发布时长1分钟以上的原创视频,就可以享受上述扶持内容。同时,据悉,近期知乎签约了一批创作者,涵盖科普、财经、萌宠等领域,提供保底现金、补贴和流量扶持,要求是每月发

  • 知乎上线视频创作工具 图文可自动生成视频

    10月9日消息,近日,知乎上线了视频创作工具。该工具可通过用户提供的文字材料,自动配以与内容相对应的图片和动图,形成视频。同时,该工具具备一键配音功能,可根据文字内容进行配音,并自动校准。视频答主在知乎内容创作群体中的比重不断加大,视频创作需求日益增加。同时,新兴的“解说类”视频形式广受欢迎,且更契合大多知乎用户的视频制作形式。相对传统的视频形式,“解说类”视频不再以视频画面为主,而是以?

  • iOS14微信发视频模糊怎么办 微信怎么发送高清视频

    苹果iPhone手机升级到iOS14系统之后,有用户发现使用微信发视频给好友或者在朋友圈发视频的时候,视频显示比较模糊不清楚,这是怎么回事要如何解决视频模糊的问题呢,这里我们来看下具体的解决方法。

  • 抖音短视频更名:去掉“短视频”三字

    短视频时代,“抖音”的名字无人不知无人不晓,但其实在以前,它的完整名字叫“抖音短视频”。现在,抖音短视频的安卓App升级至13.1版本,名字悄然改成了更加耳熟能详的&

  • 抖音视频暂时无法保存怎么办 视频无法保存解决方法

    抖音视频暂时无法保存下载是怎么回事,相信也有很多抖音用户在使用抖音APP的时候出现视频暂时无法下载保存的情况,这里我们来看下为什么无法下载保存以及解决的方法。

  • 抖音发视频要不要加定位 抖音视频定位怎么添加

    在上传发布抖音视频的时候,要不要添加定位信息。如果是添加定位信息的话,能不能带来比较好的点击量等数据呢,这里我们来看下抖音视频添加定位好处分析以及定位添加方法。

  • 微信视频号内测直播和长视频功能!

    微信正在灰度测试视频号直播功能和长视频功能。网友“早就是优势”留意到,从 10 月 2 日开始,微信最新版本中,微信视频号的“发布新动态”按钮右侧,悄然出现了【发起直播】功能按钮。

  • 抖音视频格式要求 抖音视频格式有什么要求

    抖音在上传视频的时候,格式、大小、清晰度等方面需要注意什么,上传视频的格式有哪些要求呢,这里我们来看下抖音视频格式的几个要求,大家在编辑视频的时候要注意以下几点。

  • iOS14快手不能录视频怎么弄 快手不能录视频解决方法

    iOS14正式版上线后,带来了多个全新功能,丰富了大家在iPhone上的玩法,同时也出现了一些bug问题,其中快手也遇到了不能录视频的情况,这里我们来看下如果遇到无法录制视频需要怎么解决。

  • 抖音可不可以删除播放量低的视频 删除视频有哪些影响

    经常有人问可不可以删除掉抖音上播放量比较低的视频,如果频繁的删除播放量比较少的视频会带来什么影响呢,这里我们来看下抖音删除视频的影响。

  • 抖音视频题材及素材确定 抖音视频题材和素材哪里找

    抖音创作的视频在哪里可以找到比较好的拍摄题材和视频素材,如果是新进入到短视频领域的用户肯定对题材和素材需求比较大,那么这里我们来一起看下如何找到比较适合自己的题材内容。

  • 腾讯旗下微信视频号正在内测“视频号推广”功能

    腾讯旗下微信视频号正在内测“视频号推广”功能。据开发主体为腾讯的“视频号推广”小程序介绍,该功能旨在帮助用户快速高效的推广视频号,提高曝光率。不过,内测期间该小程序只有扫码才可以进入。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天