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微博成央视世界杯社交媒体独家合作伙伴

2014-06-03 16:14 · 稿源:TechWeb

【TechWeb报道】6月3日消息,微博正式发布世界杯战略,宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间,微博将联手央视推进台网联动合作模式,并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动,实现直播社交化。伴随赛事和节目进程,微博将以超过150个热门话题为基础,带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验,为观众和网友打造一站式世界观赛平台。

随着赛事临近,微博上也已经掀起了有关世界杯的讨论热潮。截止5月31日,微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次,其中热度最高的话题#世界杯#阅读量近8000万次。

开创重大赛事直播社交化先河

微博与央视世界杯的合作包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式,全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》,以及《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等主打节目。在64场球赛直播期间,央视也会围绕赛事及其他热点话题鼓励网友参与微博互动。

巴西世界杯期间,央视将在直播中融入大量微博元素,围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动,从而开创重大赛事报道先河。据介绍,微博将联合央视5套发起“#微5世界杯#发微博,和C5一起聊球”的系列话题互动,结合比赛,主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。 与赛事同步的跨屏互动能够让网友讨论和比赛内容更好的结合,带给电视观众和网友全新的观赛体验。

同时,央视5套还将与微博联合打造百人“微5神评团”,邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评,精彩的点评内容会在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等节目中呈现,神评团成员还有机会参与节目录制。此外,以海量用户为基础,微博和央视将发布世界杯球迷报告,用大数据的形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。

打造一站式世界杯互动体验

除了与央视的合作,微博还将通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式,为网友提供“一站式”世界杯互动体验。

近期微博将发布新版客户端,同步推出特色开机游戏“微博踢球”,用户在移动端登陆微博即可参与游戏并和好友PK,迅速进入世界杯氛围。用户还可以选择支持任意一支球队并佩戴国旗,并参与赛事竞猜或发起一对一竞猜PK,在看球、聊球的同时获得更多乐趣。同时,微博还将在多个城市组织同城开球等特色线下活动,让网友全方位参与世界杯。

从上届世界杯开始,微博就已经成为网民围观、讨论世界杯的第一平台。第三方机构IWOMdiscover的数据监测显示,南非世界杯期间网民讨论世界杯的所有话题中,微博所占份额一度超过总量的65%。今年微博力图打造更加强大的互动体系,实现用户之间、用户与媒体、用户与商家的互动,同时也进一步强化移动终端与电视的跨屏互动,用户体验的全面提升将进一步巩固世界杯社交互动第一平台的地位。

社交媒体扩展体育赛参与性

在重大赛事中,电视媒体与社交媒体的深度合作已经成为趋势。去年,美国职业橄榄球联盟与twitter正式建立合作关系,而合作也被认为能够有效提升电视节目的收视率。在国内市场,围绕巴西世界杯,最权威的电视媒体央视与最权威的社交媒体微博深入合作,有望形成巨大的协同效应,为用户带来全新的观赛体验。

微博与央视在春晚上的合作,也为此次世界杯台网联动打下了坚实基础。马年春晚直播期间,3447万微博用户参与互动,春晚提及量高达4541万条。除了央视,今年以来《我是歌手》、《国色天香》、《金玉良缘》等综艺节目和热播剧,也通过台网联动实现了收视率和微博讨论量“双赢”。

国际足联的数据显示,上届世界杯期间中国的收视人数高居全球第一,并创造了单场比赛收视人数5200万的记录。央视-索福瑞的数据也显示,央视5套在上届世界杯期间相同时段收视率最高达到原先的20倍。业内人士分析,微博的互动价值将极大扩展体育赛事直播中网民的参与性,通过微博上的讨论和互动能够吸引更多人关注和收看世界杯节目,有望刺激世界杯收视率的进一步提升。

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