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视频网站抢滩短视频市场 或将改变不愠不火局面

2013-10-12 09:25 · 稿源:TechWeb

视频网站抢滩短视频市场(TechWeb配图)

TechWeb 10月12日报道 文/肖芳

短视频会火爆起来吗?

在国外,短视频早已家喻户晓。两大短视频应用Vine和Instgram(注:图片分享应用,后加入拍摄15秒短视频功能)分别依托于Twitter与Facebook两大社交平台,用户数都已经达到千万甚至破亿,Facebook更是以10亿美元收购Instagram。

除此之外,Yahoo也于今年7月以5000万美元的价格收购了短视频制作软件Qwiki,而加拿大的短视频分享服务商Keek估值达9亿美元。

事实上,国内的短视频也在如火如荼的发展:新浪微博战略投资短视频应用秒拍,并在新版微博App中植入了秒拍入口;腾讯也在近日上线了短视频分享应用微视。然而短视频在国内却至今都未出现国外那样的“盛况”,一直不愠不火。

“制作上传短视频的用户和观看的用户完全不在一个数量级上。”酷6网CTO陆坚给出了他的看法。

国内用户缺乏创造性已经成为老生常谈的话题,也正是此原因,PC时代国内视频网站的UGC与Youtube相比,可谓是望尘莫及。

对于社交网络来说,视频分享只是增加社交的一个维度,延伸社交网络的内容。但在国内,没有持续高质量的内容就很难在“大V”当道的社交网络中形成气候。所以,国内短视频或许可以呈现出另外一番景象——视频网站投入重金,抢占市场。

视频网站借短视频扭转UGC颓势

对于视频网站来说,短视频的范畴比较宽泛,从几分钟到几秒钟,没有特别明确的界限。短视频的内容可以是资讯,也可以是包含情节的搞笑、故事等内容。不过,由于国内的视频网站基本都没有做媒体的资质,资讯短视频只有凤凰视频作为重点发展,其他的视频网站均走UGC路线。

PC时代视频网站的UGC路线并未取得成功,短视频将制作的门槛进一步降低,对视频网站布局移动互联网便有了战略意义。

一直坚持UGC路线的酷6十分看重短视频的价值,陆坚表示,短视频对酷6意味着在激烈的行业竞争中,会产生新的机会,即用户群的细分化。除了移动客户端,酷6近日刚刚推出了短视频制作App短酷,并建立了分享社区与之对应。

“垂直的内容在移动端更有优势,像音乐、搞笑等用户数量大的领域,未来都可以做成单独的App。”陆坚透露,酷6在移动端的布局是“旗舰客户端+社区+制作App+垂直观看App”。

不止酷6,乐视在移动端也已经进行布局,包括乐视影视、看音乐、看球、乐拍和大咔,其中乐拍和大咔是短视频应用。

就连定位版权高品质模式的爱奇艺也发布了短视频录制、上传、分享的应用啪啪奇,截至今年7月,用户已经接近百万。

短视频受到如此重视,会威胁到长视频的地位吗?易观智库新媒体营销行业中心分析师庞亿明给出了否定的答案,她认为,长视频已经成为刚需,标志是用户会自发地通过搜索引擎寻找自己想看的内容,而对于短视频,用户的观看行为比较随意,因此对社交网络的依赖性很强。

短视频长尾需求一直存在

“短视频时间越短社交成分越大,因为讲不出太多的东西,微视频(注:时长几秒钟的)能做火的都在一个大的社交网站上。”陆坚对TechWeb表示,严格来说做视频分享网站没有做媒体的资质,最近整治网络谣言又这么厉害,所以从中国整体视频业来看,短视频社交规模大于其媒体属性。

庞亿明表示,对于视频网站来说,短视频是长尾的流量,市场需求一直都存在,而社交网站能对短视频流量带来很大的帮助。

所以短视频也成为了视频网站抢占流量的必备“武器”,社交无疑为其增加胜利的砝码。而对于视频网站来说,视频分享更重要的是分享内容,社交是为了留住用户。

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