近日，新浪微博#随手拍#活动持续火爆进行中，数千万网友、数百位明星、数十家企业纷纷加入这场春夏视觉盛宴。截止5月20日14时，短短二十天时间，“随手拍·求点评”发布了1479万张原创图片、产生1.8亿条网友点评。此次活动进一步提升了开放度，新浪微博作为活动平台，联手了数十家企业作为合作伙伴，除前期入驻的45家企业外，活动还收获了超过百家企业和个人用户的合作邀约。
图片应用类企业产生40%原创图片 收获3000万次点评动作
此次活动的开放策略，在企业层面，吸引了近50个合作伙伴建立专区；在用户层面，则有1468万个包含“随手拍”的双井号话题被建立。无论合作伙伴和用户以何种主题发起自己的随手拍活动，都能享受微博平台提供的统一奖励机制，并能进入推荐体系。
在开放策略的刺激下，图片应用类企业成为活动最大的受益方，有40%的原创发图量来自图片类合作企业。其中，Camera360分享到微博的日均图片数量同比Q1增长达16%，而其他的占据市场主要份额的大型图片类应用如美图秀秀、图钉、啪啪等也平均收获了11%的增长。通过这些分享到微博平台上的原创图片，合作商家收获了3000万次点评动作（赞\评论），累计了180万个活跃微博用户的关注。
对于一个使用图片应用的普通用户来讲，活动之前发布照片的评论量也许会很少，但是通过#随手拍#活动平台，每分享一张照片到新浪微博，将会多获得5、6次的粉丝互动，极大地提升了用户的参与感。
截止到5月20日12时，参与活动的图片应用类企业中，美图秀秀以536万条点评、50万张照片暂居最受网友欢迎分赛场首位，图钉以391万条点评、17万张照片，啪啪以274万条点评、74万张照片紧随其后。
合作企业收获23%粉丝增长 HTC以821万条点评量位居第一
在#随手拍#活动中，新浪微博建立了统一的基本活动机制，基于活动的开放性，参与的企业可以通过线上申请，在随手拍活动专题里建立自己的活动专区，定制与企业特征相符的头图、奖品和活动内容等，并受到微博平台的推荐。所有参与的企业，均可以享受到微博平台带来的巨大导流和用户关系开放带来的品牌传播力，由此获得了大量的品牌曝光度。
同时根据#随手拍#的活动机制，用户在参加企业专区的随手拍活动时，均需先关注该企业微博账号，此举直接为企业带来了活跃的粉丝增长。目前，第一批开设专区的企业，在活动刚进行到半程时，已平均收获了23%的粉丝增长。对此，业内人士认为，新浪微博与企业联手的举措，为第三方企业官方微博提供了宣传入口，商家在新浪微博平台化的品牌活动机制下成为很大的受益者。
截止20日12时，HTC以821万条点评、15万张照片位居所有合作企业第一位，同时收获了821万次点评动作，粉丝增长了30万。
新浪微博助力平台应用优化生态圈
基于自身媒体敏感性以及丰富的活动运营经验，新浪微博能够精准把握住能够带动全网影响力的热点。春节档期#让红包飞#抓住了“红包档”，本季则是掀起图片分享的热潮。
图片一直是社交网络的宠儿，图片社交应用Snapchat目前每日传播图片数量高达 1.5 亿张，Pinterest的单月独立用户量已经接近5000万，而近日速途研究院数据也显示，国内热衷拍照的网友占比高达88.5%，其中74%乐意将照片分享到社交网站。
在“图片分享”这一市场契机下，新浪微博的开放性让它将自身定位在活动平台方的角色上，联手第三方企业尤其是图片类应用共同发起#随手拍#活动，利用活动机制为合作伙伴带去巨大的流量和用户关系，为第三方应用打造图片社交集合，包括美图秀秀、图钉、啪啪、weico等在内的图片应用巨头都成为在本次活动中的主要受益方。
从年度第一个大型活动#让红包飞#到本季的#随手拍·求点评#，新浪微博旨在打造开放的、能实现全民互动的品牌活动平台。相较facebook等社交媒体平台应用活动运营的匮乏，新浪微博在优化第三方应用生态上做出了积极贡献。
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