互联网上，有这样一些看不见却能实实在在感受到的“帝国”，他们常常用庞大业务线支起一堵难以逾越的围墙。但与此同时，互联网中还有一些“后来者”，他们用自己的勇敢，挑战着这种“束缚”。就如同微软挑战IBM、小米挑战苹果、UC挑战腾讯……但就是这种看似正常的“挑战”，却常常会被曲解。
被捆绑上“炒作”的质疑声
为何凡是被质疑强者的声音，为何都容易被冠以“炒作”的曲解。孟子曰：“春秋无义战。彼善于此，则有之矣。”本是没有合乎义的战争，但在互联网的魔力下，这样的争斗是如何被曲解成另一方的正义呢？
最近发生在雅虎和Facebook（脸谱）之间“侵权”诉讼并列举了长达10余条“罪状”，此举迅速吸引了大量媒体关注。但一个值得注意的细节是，几乎没有一家媒体宣称雅虎在是借Facebook“炒作”。这种发生在两家重量级互联网公司之间的PK，似乎让在场者看起来更觉得是一场“真实”的挑战。“观戏之时”习惯性地看看对方实力是否相当，再判断是否有归属“炒作”，都成了很多时候一些人下意识判断一场互联网厂商PK的依据。
而另一场发生在互联网厂商之间的挑战，就没这么幸运。在IT行业摸爬滚打了20多年的雷军，一身“休闲打扮”地如同乔布斯一样站在酷似苹果发布会效果的舞台上，高调推出自己的酝酿已久的“小米手机”，并为在场媒体讲述自己可能“超越” 苹果的细节设计。但很快，雷军不得不为自己这身“高仿真”的行头所牵连。越来越多的媒体开始质疑，雷军这种拿苹果对比的方式，实质上是彻头彻尾的“炒作”。这场实力悬殊的两大厂商间，小厂商向大厂商的“宣战”，被认同为“闹剧”。
无独有偶，在国内厂商之间，也大量存在着这样的故事。这就像是最近同样比较火热的“UC挑战腾讯”的话题。早于腾讯推出的手机浏览器，并已经取得国内市场“前头”排名的UC，突然爆料说，受到腾讯不公平竞争的“迫害”，原因是自己的UC浏览器就被列入了腾讯的“黑名单”。有意思的是，这场相互“PK”的互联网搏斗，却咋很多人眼里被誉为“相互炒作”的噱头。一次小厂商对面大厂商追击时的“自救”行为，却很容易让人“变味地”理解。
谁更在意结果？
实际上每一次“以小挑大”背后总有一个人如何在意结果，以至于试图让每次理解都能“变味”。面对这种小公司敢于“VS帝国”的勇气，究竟谁更在意结果？过度关注结果者“过度在意”背后，究竟会隐藏什么更深的原因。
就在最近不久中，一场“imo抗议腾讯企业QQ不正当竞争”事件，成为了互联网上又一次典型的“以小挑大”的PK案例。在事件发酵过程中，企业QQ试图阻止imo在发布会上的“骚扰”，并似乎更希望这个事情更早有一个结果。为什么企业QQ会这么在意imo，甚至还不惜在之前竞争过程中动用“非常规手段”？
事出有因，企业QQ在宣传上每月动扎几百万的高投入，并直接让自家的产品收益，反而让以“免费模式”为主的imo抢到市场先机。二次营销机会被阻击掉的主要原因，还源于两家企业通讯厂商的商业模式的巨大差别。一向采用收费模式的企业QQ，遭受到横空出世的“免费模式”冲击，大量用户群向不需要花一分钱搭建企业通讯平台的imo倾斜。甚至，有人这样算了一笔账，腾讯企业QQ动辄每月数百万的“豪迈促销”，最终可能仅仅只有其宣传“影响人群”的20%动手买单。
潜在用户群流失严重的企业QQ，迫在眉睫的希望局势能得到逆转。但手里可用的牌并不多，于是“非常规手段”成为其最不小心打出的一张错牌。“抄袭imo创意、通过百度推广劫持imo，以及企业QQ动用‘水军’抹黑同行”，这让事件的另一方imo备受困扰，被逼无奈之时，愤然举行抗议。但这一举动，却遭遇另一股暗流的曲解，在一些人看来，这似乎是imo借企业QQ“上位”的“炒作”。“以小挑大”的变味理解，再度被上演。这个时间中，究竟谁是结果的“在意着”？诚然，理亏者或许多少扮演了这场发生在“幕后曲解事件”主导的身份。
乐此不疲的炒作与自救
有大公司存在的行业，就一定有这种你叫“炒作”，我叫“自救”的声音，这本是市场中彼此企业相互维护自我利益的角逐，也是市场中应有的现象，不应该以“曲解”的眼光去看待这样的事情，就像当初没有仅有几个人的小公司微软向IBM的挑战，就没有如今的微软帝国。当互联网迎接这些“新鲜血液”之时，当初这种彼此实力上看抗衡，其实是一个行业的“看点”，而不是所谓的被曲解的“炒作”。
在众多“小公司挑战大公司是炒作还是自救”的博弈中，如今的IT巨人——微软的成长经历似乎应该说其中一个“典型缩影”。从因DOS与IBM之间的官司到一举成名，到之后与苹果的“肉搏”间隙，“借势”推出windows1.0图像界面系统，并为日后的windows辉煌开创根基。几乎微软的成长史上，每隔几年都会有这样一两个耀眼“炒作”，成为其成长的一部分。但没有曾经弱小的微软，与曾经的大厂商苹果、IBM的勇敢对抗，或许如今也就不会存在微软那不可限量的辉煌。
在如今信息传播速度被提速数十倍的互联网时代，越来越多后起之秀，会面对传统强者的“阻击”，正因为此“炒作与自救”的争论必将乐此不疲的争论博弈下去，并成为这个时代互联网文化的一个“标记”。
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