淘宝网搜索与广告部资深总监王华发表演讲
站长之家Chinaz.com 12月4日消息，以“创新、融合、发展”为主题的第二届中国地方与行业网站峰会将于2010年12月4-5日在杭州海外海国际会展中心举行，3000多名来自互联网各界的从业人士、站长、媒体与嘉宾参加了本次盛会，站长之家作为大会合作媒体参与了全程报道。
以下为引用内容：
主持人：（串词略）
王华：大家好，欢迎大家来到这个社区营销和网站评选论坛。我自我介绍一下，我叫做王华，花名超凡。淘宝上孕育了几百万的卖家，有这么强的能力。所以从这些维度上来讲，淘宝是一个非常完美的一个进行社会化营销或者是淘宝进行营销服务一个平台。
在中国来讲，我们的社区远远比国外早。国外从另外一种形式在发展，国内也有这方面的网站，也发展很快。淘宝从07年开始，引入的第一种产品淘宝直通车。后来我们跟阿里巴巴合并之后，我们推出了更多的新产品，我们针对更多的站长来讲，我们面对的是一个淘宝联盟。我们还是有很多的空间要去发展，我们思考比较多的是社会化的媒体，一直在发展，有没有一个机会能够让我们的平台，跟社会化的媒体结合得更紧密？新浪微博已经在我们中国达到了6000万用户，这仅仅是一年到半年的用户。用户的频率合忠诚度非常高，在座的各位你们是中国对用户数据掌握最深厚的平台之一。因为你会了解用户的喜好和兴趣，因为他会发表想买一个手机，什么样的好？这个兴趣非常明确。这种丰富的数据对于广告主来讲，大型的、中型的、甚至是淘宝的小卖家，这是一个非常完整的数据。中小型的广告主不行，它必须要跟精准的数据。
在中国社会化媒体发展很久了，但是没有一种很快速的营销模式来让大家赚到很多钱，说明我们有很多的空间可以去挖掘。所以，最主要的障碍我想可可能是这样的。社区就是这样，它是一个非常私人的领域，社区不能商业化。这个时候我们需要一些新的营销的理念，我们一直在思考这些方面，能不能有一些结合做一个双赢。接下来，我给大家分三个阶段来给大家做一个思考。我会跟大家分享一下我们怎么样跟社会化媒体结合得更好，我们的一些思考。
大家看一下。所以这是一个很典型的论坛，它已经有比较稳定的群体。但是它的广告形式是什么？很典型的一个传统广告。它的定向很明确，但是很多社区，比如说地方性的，你没有这种优势。这种广告没有互动，把一个信息，硬生生的推给客户，客户会反感的。
第二个，我个人的判断就是你在新浪上搜一下淘宝，在某种程度上提供了一种免费的能够去发布你产品的信息，这是一种广告，但是不太一样的地方就是，你在发布信息的时候，这是私人来发的。但是你的信息非常修改价值，这个很重要。这是题外话，其实在社区里面，很多人已经分享在淘宝上的一个购买行为。淘宝是一个日常品，所以这个是商家通过关注的方式已经形成了一种信息推送的模式。
第三点，facebook，这是是一个很普遍的东西，1800万的人，在这上面发布信息。这些信息，很多是用户分享给他的好友，再去光关注的东西。facebook是一个规模性的东西。但是我们想有很多的机会，但风险也存在，第一点，社会化媒体是用户说这是我一个非常私人的领域，我不喜欢这种直接的方式。就比如说，我刚才在跟一位同学聊，我们社区里的媒体，我可以知道你喜欢的是不仅仅是你现在想找手机，我现在知道你想找什么手机，因为你之前收藏过的。这是我们有优势的地方，假如说你世界推送一个非常生硬的信息，用户会非常反感。
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