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被弹幕刷屏的熊猫直播,究竟有什么魅力?

2021-03-31 09:00 · 稿源:壁虎看KOL公众号

声明:本文来自于微信公众号 壁虎看KOL(ID:bihukankol),作者:三玖是天,授权站长之家转载发布。

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奔波在职场的打工人,你们看过“猫片”吗?

最近小编迷上了看大熊猫直播,看着这些“国宝们”吃竹子、翻跟头一系列憨憨的动作,再跟直播间里面的弹幕吹牛,属实治愈。

像大熊猫直播这样的直播方式,没有主持人没有字幕,只有一个摄像头来拍摄,这种和常规直播冲突的形态称作“慢直播”

不仅如此大熊猫直播是如此,抖音上也同样有不少官方媒体组织进行着24小时不间断的慢直播。

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但这样的慢直播方式,观众真的能看一天吗?

01  慢直播,无聊单调却广受欢迎

说到慢直播的起源,首先的流行地是挪威。

挪威广播公司为了纪念卑尔根铁路诞生100周年,于2009年直播制作了长达7小时的旅行节目。

该部作品没有任何的剪辑,完全是实时直播的画面呈现给观众。

本以为会是无聊到没人看,却不曾想,让这个在当时不到500万人口的国家,有超过120万的人收看。

这个节目的大火,也让其他国家纷纷推出相似的节目:直播通宵织毛衣、直播母鸡孵化小鸡...

随着不同内容形式的爆火,慢直播也逐渐以各式各样“慢”开始在网络平台上兴起。

上周陕西警方在抖音上开播了一场以“第一视角带你看科目三”,吸引了500多万的“云考官”在线监考驾照考试。

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如果在抖音上搜索“慢直播”关键词,出现的是“四川观察”、“羊城晚报”等地方性媒体组织的直播间。

这类慢直播大多都在直播城市的全貌或者特色街区一角:

四川观察的直播设备安装在都江堰中国大熊猫研究中心,以及成都环球中心,上下分屏,供观众娱乐。

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青岛文艺更是在直播间安排了AI机器人,虽然直播了青岛的栈桥和五四广场,但更多的观众在里面点歌和AI互动。

相比较于快直播,慢直播的画面变化十分缓慢,甚至有时没有变化,但是随便点开一个带上慢直播标签的直播间,都有以万为单位的观众人数。

那么为什么会有那么多的观众,选择这种无聊又单调的直播模式呢?

02  慢直播,解压社交的另辟蹊径

点开四川观察的直播间,映入眼帘的就是下方不断滚动的弹幕以及右上方显眼的“1033.8万人次观看”。

直播“在祁连山看大熊猫出没”的人民网同样有35.7万人等待着大熊猫的出现。

大多数观众会选择通过这样的直播内容,来抚平自己浮躁的内心

看看陌生又美丽的风景一角;看看活泼的熊猫吃竹子翻身。

谁能否认这种在快节奏生活中,放慢脚步去看看风景的解压方式呢?

但慢直播的直播出来的内容也许不是真正吸引部分观众的原因。

能让部分观众长时间逗留在直播间的主要原因,是慢直播所携带的强社交属性让观众都能参与了进来。

直播间里弹幕的“造梗”,也能让弹幕评论区热闹非凡。

例如去年云监工的造梗而出的“呕泥酱”,好像是加入直播弹幕的暗号一般,不断地有人接力互动让观众快速找到归属感。

成语接龙、抓鸭子等高阶弹幕玩法,更是用户提升参与感的灵丹妙药。

慢直播间也可以是感情的港湾。

直播间的观众虽各说各话却又能实时互动,心情好的时候大可以在人数多的直播间吹吹牛;心情不好的时候吐槽让自己心烦的事情也能不被熟人发现。

通过在慢直播倾诉心情的方式,或许是“树洞”的另一种存在形式吧。

03  慢直播,线下门店的全新赛道

如今的直播带货节奏已经变得越来越快了,虽然给大多数商品带去了电商新的春天,但是不少门店营销的商家却没有吃到这波红利。

而慢直播或许是他们新的赛道。

视频直播具有最直观的画面展示能力,而线下门店想要通过慢直播营销目标用户,具体话,可以直播客栈的整体、客房。

直播客栈民宿里举办的一场活动、一间客房打扫卫生的过程,直播入住客人,甚至可以是周边景点。

再例如直播餐厅的热闹程度、工作人员的服务态度等。

直播就是告诉别人,此时此刻画面中在做什么。通过直播传递出一种美好、一种生活方式。

慢直播相比快直播的快节奏营销形式来说,需要的是长期深入身心的营销。

慢直播不需要昂贵的设备费用,即使镜头画面变化缓慢,有效合理地对内容策划,或许就能帮助例如餐厅、民宿等线下门店争取新一波红利。

在直播带货渠道不少平台一直在发力,而瞄准下一个本地生活赛道的万亿市场相信是各大平台的必争之地。

种草模式已经被各个品牌商家从“富矿”玩成了“红海”,而重视品牌形象的长期建设不得不放弃“种草”改为“种树”

与用户就文化、情感以及价值观等多种精神层次的深度交流,才是现阶段需要打造品牌精神的长期工程。

而慢直播或许就是一条出路。

慢直播或许很无聊,可不论是商业价值还是社交价值都应该值得被关注。

毕竟,有时候慢下来才会更快。

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