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一条视频获赞271w,话题播放量近64亿:港风博主如何在抖音制造爆款?

2021-03-15 08:53 · 稿源:馒头商学院公众号

声明:本文来自于微信公众号 馒头商学院(ID:mantousxy),作者: MS  编辑|韩俊杰,授权站长之家转载发布。

尽管21世纪已经进入第21个年头,但每次看到上世纪八九十年代的香港影视剧,还是会感叹:在那个没有修图的年代,每一位香港女星,都美得既个性又独特。

都说时尚是一个轮回,港风的复兴亦是如此。

大概是从2018年下半年开始,众多明星仿佛约定好了一般,纷纷凹起复古港风造型。

尤其是原本走清纯路线的女星,以宋祖儿、鞠婧祎、陈都灵为代表,搭上“港味”十足的黑发、红唇、大波浪,让网友大呼:绝了。

而在追流行趋势上,向来反应灵敏的视频博主们,贡献了比明星们更经典的表现:老式发廊烫头、菜市场买衣服、复古舞厅跳disco……

截至目前,#港风话题在抖音播放量达63.9亿,在B站,相关视频最高播放量已达2973万。

看着他们的视频,我们仿佛真的回到了上世纪,那个岁月流金的时代。

港风短视频的内容形式

整体来说,短视频平台上的港风博主大致有以下三种类型:

1、撞脸港星的“幸运儿”

都说“时尚的完成度是靠脸”,这句话套用在抖音港风博主身上,也十分适用。若是长相神似某位港星,则可谓占据了先天优势。

我们在研究的过程中,就发现了好几位“明星脸”,大家不妨一起看看像不像。

在抖音拥有502w粉丝的@宛央💫,她的每条视频下,都有粉丝评论像某某明星。从李嘉欣、周慧敏、张柏芝、邱淑贞、再到蓝洁瑛,涵盖了多位具有代表性的香港女星。

宛央的视频内容多以粤语歌对嘴和模仿香港电影桥段为主,又在另一层面上,增添了她的“港味”。

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图源:宛央抖音账号主页

另一位美妆博主@火野兔-,堪称“王祖贤抖音分贤”。从她2019年1月11日发布的第一条视频开始,王祖贤就成了视频评论区最常出现的三个字。

视频来源:抖音账号火野兔

不过,有一说一,从微微上翘的嘴巴,到眉眼间,以及丝丝毛流感的发际线,谁看了不会情不自禁叫一声“小倩”呢。

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图源:火野兔抖音评论区

同样的情况还有和朱茵撞脸的博主@小羽毛,她的视频下, 被提及最多的也是朱茵。

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图源:抖音账号小羽毛

男明星方面,无论视频内容是什么,都会网友被劝“阿祖,收手吧”的@糯米#,则因为某些角度和吴彦祖相像,即使身在海口市,自称海南仔,逛个夜市也让人恍惚间觉得身处香港街头。

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图源:糯米#抖音账号

2、善用场景和变装的氛围型选手

如果说和港星撞脸,还只是港风的入门阶段,那么接下来这几位,也许会让你感叹,难道穿越这件事是真的吗?

因为他们的视频中,无论是妆容、造型乃至所处的背景环境,都极具复古感觉。

这种氛围型选手,可能不是传统标准中的帅哥美女,胜在气质和一种整体的氛围。

三七分的蓬松的头发,淡妆+正红色口红,夸张珍珠耳环,垫肩款妈妈服装……这是抖音博主@__梦依亲授的秘诀,也是她常常出现在视频中的形象。

她的每个视频都十分具有年代感。复古之余,你可能还会觉得有一丝似曾相识:这个造型很像90年代港片里的女明星,那件衣服好像老妈的衣柜里也有一件…

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图源:梦依抖音账号主页

利用自身颜值优势,凭借复古港风,梦依在抖音收获了556.4w粉丝的关注。

但其实,梦依并不是一开始就走“港风”路线,而是视频对嘴、跳舞等才艺展示。跟其他的才艺博主相比,非要说她哪里特别,也许只有造型比较复古一些,那时并没有明显的港风标签,视频点赞数基本上稳定在几万。

她第一条真正意义上爆款视频,是在2018年7月25日。视频中梦依扎着干净马尾,戴着大耳坠,身穿墨绿色衬衫,在超市货架前挑零食,回眸时温柔一笑,搭配上BGM《恋曲1990》,瞬间“港风”拉满。

这条视频也获得了140.8w的点赞,用粉丝的评论来形容就是“太干净了,那个时代,那个人。”

而不到2个月后的9月13日,她的视频又一次爆了。复古花衬衫+西装、港风墨镜、草蜢的《失恋阵线联盟》……一段随意舞动的视频获赞高达高达251.4w,也是梦依目前可见点赞量最高的视频。

相比之下,同样主打港风的博主壶提提,入驻抖音的时间就比较短。2020年3月8日才发布第一条视频的她,在第三条视频时,就确定了港风的路线。视频点赞量也从之前的不到2000,一举达到5.8w。

壶提提非常擅长使用变装,2020年7月,一条发箍变装的视频获得85.5w赞,很多粉丝都是从这条视频入坑,从而去考古她之前的视频。

而最让她出圈的视频,还属那条爆米花变装。在菜市场门口,伴随着老式爆米花机“砰”的一声,壶提提变换了10余个造型,截至目前该条视频获赞271.0w,还在抖音掀起了爆米花变装风潮,截至目前该话题下的视频播放总量高达25.2亿次。

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爆米花变装 图片来源:抖音账号壶提提

据说还带火了爆米花大叔,让他的生意变好,大叔还特意拍视频感谢。截至目前,爆米花大叔的抖音账号目前粉丝已有18.1w。

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图源:贵阳爆米花大叔抖音账号主页

另外,不得不提的是,壶提提为了致敬偶像刘德华,曾经发布过一条和刘德华合拍的视频《天若有情》。今年2月7日,刘德华抖音直播首秀时,居然观看了这条视频,壶提提算是在抖音追星成功了。

整体来说,在抖音复古港风博主以女生居多,但也有一些男生博主,被粉丝认为长相和气质很适合复古港风,比如把菜市场衣服带火的逍飞。

2020年11月2日,逍飞发布了一条在菜市场淘衣服的视频,一堆标价29元、39元的衣服,本以为会又土又low,没想到逍飞穿上后却复古潮流,甚至有一种“金城武”的即视感,这条视频的点赞量目前是186.2w。

他的视频也产生了与壶提提类似的效果,各方美妆博主、时尚穿搭博主纷纷效仿,话题#菜市场的衣服真的绝了,播放量达到1.8亿,梦依和壶提提也都拍了菜市场衣服的同款视频。

3、靠化妆逆袭的技术型选手

美妆博主的神奇之处在于,不但能把自己化得好看,还能把自己化成别人。当港风重新流行起来后,很多明星出圈的港风妆容,就成了美妆博主们一展身手的最佳选择。

其中,最火的仿妆对象当属鞠婧祎。2019年底,她在爱奇艺尖叫夜红毯,以一袭黑色丝绒长裙+复古造型惊艳亮相。

在这之后,无数美妆博主发布了相关的化妆教程和仿妆视频,并且都收获了不错的反应。以#鞠婧祎妆容为关键词在抖音搜索,获赞量最高的一条视频得到了173.2w赞。在快手、B站、微博等其他平台,鞠婧祎的仿妆视频播放量也高达几百万。

非常有趣的一点是,仿女生妆容并不是女生博主的专利。我们意外发现了几位艺高人胆大的男博主,不知道是不是更有内味呢?

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 图源:B站

但若说真正的港风,应该没谁比得上经典香港电影中的女星,因此他们也是美妆博主非常喜欢的仿妆对象。

比如B站up主Ruby幼熙,她一口气把朱茵、李嘉欣、张敏、张柏芝等女神仿了个遍,乍一看都跟本尊都有几分神似呢。

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图源:B站up主Ruby幼熙主页

港风短视频的几大要素

上述三种类型的博主虽然侧重各有不同,但若仔细看他们的视频,则不难发现,在港风视频中,有些要素是必不可少的。

首先是造型。比如前文我们提到三七分的蓬松头发、正红色口红、珍珠耳环等等。

在我们小时候看的香港电影中,女生大多拥有一头浓密的黑发,或直或卷,非常蓬松,带有一点毛流感。所以不管是不是三七分还是中分,浓密和蓬松的头发是港风的第一要义。

男生的话,略长的顺毛发型比较适合,毕竟《古惑仔》中的陈浩南,就留着一头柔顺的长发。

妆容上,港风美人大多有着特别白皙的皮肤,口红以红色系为主,但妆面整体呈现哑光状态。这跟人们的审美有关,也因为当时的摄影技术导致画质较低容易过曝。

在服装配饰上,衬衫、牛仔装、有垫肩的西装&裙子套装、喇叭裤……甚至爷爷奶奶、爸爸妈妈的旧衣服都能穿出复古的效果。配饰讲究夸张,比如耳环要大、项链要粗、发箍要宽。

完成了造型,只是港风短视频的第一步。如果没有适时去营造氛围,就会显得不伦不类。

像背景音乐,最好是粤语老歌或者上个世纪90年代前后音乐人的作品。比如去年突然火遍全网的《处处吻》、前文提到的《恋曲1990》、《千千阙歌》等。

另外,视频滤镜的加持也必不可少,可以使用抖音自带的复古滤镜或者后期调整,越老越旧越好。

如果视频是在室内拍摄,要注意视频的打光。常刷到港风短视频的人,都会发现,视频很多是偏红或者偏黄的暖色调,这样能够营造出一种年代感。

视频的背景也要和整体相得益彰。

比较常见的是90年代明星的海报墙,像是四大天王、张国荣、梅艳芳等。

一些老物件,比如黑白电视机、录音机、老式电扇……

电扇其实还有一个妙用,那就是当和缓的风吹动发丝,搭配上暖色调的灯光,会衬得人闪闪发光。

如果室外优先选择老街,街头是一片繁体字广告牌的背景,会为整体效果加分。

具备以上两个要素,基本上一个港风短视频就已经成型了。但过于同质化的内容,很容易让人审美疲劳,如何突破其实是这类博主的难点,通过我们的观察,这时一点新的改变就可能带来意想不到的效果。

比如同样是变装,壶提提将场景换到了卖爆米花的摊位前,以爆米花开锅“砰”的一声做卡点变装,点赞量就几十倍甚至几百倍的上涨。

再比如菜市场买衣服、老式发廊剪头/烫头、去复古舞厅、老式照相馆拍写真等等,不断解锁新场景,或者融入剧情,加入新角色等等,能提高粉丝的心理预期,也是一种创新的手法。更能成功与其他博主区分开,打造有别于其他博主的独特标签。

港风为什么又流行起来?

近两年,杨千嬅17年前的一首粤语歌《处处吻》突然翻红,在B站和抖音被花式改编。

歌词中,“一吻便倾倒众生,一吻便救一个人”,节奏分明,画面感极强,常作为博主们卡点视频的BGM。

而最初,搭配《处处吻》的画面,便是80、90年代香港女星群像剪辑。

视频来源:b站up主一本正经的小方

直到2020年1月,B站up主@一本正经的小方的视频播放量突破千万(截至目前播放量2973万),歌曲《处处吻》全面出圈。也是从这时起,“港风”作为一种时尚标签,越来越多被提及。

作为三四十年前的潮流风格,港风为什么在今天依旧能够深深打动我们?

说到底,人们怀念的是那个千人千面、真实鲜活的时代。这种千人千面,被那个时代的港片和港星诠释得淋漓尽致。

众所周知,上个世纪80、90年代是香港电影的黄金时代:文艺片浪漫唯美、引人入胜,武侠片侠肝义胆、快意恩仇,喜剧片令人捧腹、笑中带泪,警匪片节奏紧凑、部部经典……

无论哪一种类型的片,都不乏优秀的令人印象深刻的佳作,真正是百花齐放,各有千秋。

而电影中的演员,在没有滤镜美颜的时代,即使用现在的审美眼光来看,也依然美得惊心动魄,并且每一个都个性鲜明,真实,极具辨识度。

我们能一眼认出,林青霞就是林青霞,王祖贤就是王祖贤,邱淑贞就是邱淑贞,不用瘦的只剩排骨,也不需要统一的锥子脸,她们就是她们自己,不会为了迎合单一的标准,而扼杀自己的特点。

反观现在,一些网红偶像过于追赶流行,宁愿“美得千篇一律,也不愿丑得各不相同”,失掉了个人特色,也造成了观众的审美疲劳。

在见过太多的网红脸,ins风脸后,大众渴望真实的不一样的美。古风、港风等各种风格的流行,正是人们审美趋于多样化的表现。

一方面,人们不断探索塑造新的审美,另一方面,也有人开始回归过去,从旧时光中寻找记忆中的美。正如文章开头提到,时尚是一个轮回,兜兜转转,可能又会回到原点。

八九十年代的香港,经济发达、文化繁盛。由于尚未回归,深受欧美流行文化影响。在此背景下形成的港风文化,兼具欧美元素和东方审美,既有风情,又落落大方,是当时华人世界时尚潮流的代表。

这一潮流,深深影响了大陆的年轻一代。大陆年轻人们的审美偏好,精神素养,言谈举止,穿衣打扮,都在不断被港文化影响并塑造着。

戴蛤蟆镜,穿喇叭裤,披风衣,是年轻人追逐时髦的真实写照;去录像厅看香港电影,家里守着电视看TVB电视剧,是年轻人丰富精神文化生活的主要途径。

所以,香港文化,对70后来说,是青春,对于80、90后来说,则是无忧无虑的少年记忆。即使香港影视的黄金时代已经过去,但是它造成的影响,早已种在一代人的记忆和基因里。

在当下这个信息爆炸的时代,人们生活节奏加快,身心疲惫,更容易产生怀旧情怀,渴望回到过去,找到可以让精神放松的后花园。

即使如今的港风短视频,很难完美复制出当年的“港味”,但能让人们回想起尘封在记忆中的美好岁月,获得一种精神的愉悦,也已经足够了。

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