首页 > 业界 > 关键词 > 直播最新资讯 > 正文

直播是微信未来重磅功能?群直播、视频号、小程序,三种微信直播有什么不同

2021-01-03 09:24 · 稿源:知晓程序公众号
文章目录

声明:本文来自于微信公众号 知晓程序(ID:zxcx0101),作者:黄智健,授权站长之家转载发布。

仔细比较今年来微信的几次更新,你会发现「直播」这个关键词的重叠率特别高。

今年2月,微信小程序直播能力开启公测,作为面向 B 端商户提供的直播组件,小程序帮助商家「卖货」的属性明确。

之后就是灰度测试的群直播功能。作为一个没办法带货的直播工具,它更像是授课、开会的群工具,主要目的是向群成员提供实时视频。

接着就是10月开始内测的视频号直播功能,从最初简单的直播工具再到今天支持连麦、滤镜等功能的直播工具,视频号直播正在迅速完善,提供更多的功能服务。

仅微信生态就已经有了3款直播工具,但这些不同的直播工具又有什么差异呢?我们逐一进行了对比体验,发现三种直播方式其实都各自对应着不同的使用场景。

懒人必看

图片

简单的对比可以发现,直播方式入口的越便捷,功能则相应地会更加简洁。例如群直播作为最方便的入口,只包含最基础的直播互动功能,而小程序需要扫码跳转,功能上要丰富太多。

这很符合微信「不打扰用户」的产品设计逻辑,越接近用户的日常操作,则需要做更多的减法来精简功能。

群直播

图片

群直播的入口非常好找,在支持群直播的群聊里点击聊天框右侧的「+」号,就能看到群直播的入口,任何群成员都可以发起直播。

图片

作为主播,在群直播里能与观众进行的互动方式非常有限,仅可以选择与一名观众连麦,以及在评论区互动。同时主播也没有美颜功能,一切来得都是那么的真实。

而观众除了发评论与点赞外,也没有更多的互动方式。

图片

群直播开播时会在群中发起直播提醒,群成员点击提醒便可进入主播间。群直播不可以分享给好友或者朋友圈,收看群直播的唯一途径就是成为群成员。

值得注意的是,尽管群直播分享途径有限,观众基本都是群里面的成员,但本质上与私密的群内视频群聊不同,它依然是面向公众的直播服务。

图片

微信管控真的非常严格,各位请引以为戒

这意味着在进行群直播时依然要遵守直播规定,直播侵犯版权、过分暴露以及违反法律等行为都会导致直播间被封,严重的违纪则可能会被封禁微信号及追究法律责任。

群直播更适合老师直播网课、代购直播购物等低互动、有固定观众的直播场景,如果想通过带货盘活私域流量,缺乏分享途径和插入购物链接的群直播并不那么适合。

视频号直播

经过更新的视频号直播相信会是微信上更受欢迎的直播方式,相比其他两种方式进入视频号直播的方式要多不少。

图片

视频号除了可以在视频号入口进入,支持分享到聊天和朋友圈上,更新了最新的微信版本后,还能在「附近的人和直播」里找到直播间。

主播还可以发布直播预告,预约了的粉丝会收到开播提醒,点击即可跳转到直播间。

图片

在功能上视频号直播也要更加丰富,它加入了群直播所缺乏的美颜功能,最高能有100级美颜。新加入的抽奖功能也让主播与粉丝增添了一种互动方式。

图片

还可以在直播间插入小商店、有赞等电商服务,观众在收看直播的同时,点击下方的购物袋就可以跳转到电商小程序购物。其中小商店开通的难度并不比开播难多少,只需三分钟的简单验证,主播就可以开店带货当自己社区的「李佳琦」。

图片

新更新加入的「微信豆」打赏功能会是视频号直播与另外两种直播最大的差异点,微信豆是用于支付微信内虚拟物品的道具,目前支持在视频号中购买虚拟礼物。

也就是说,在视频号主播除了可以通过带货变现,也可以像一般的秀场直播一样接受粉丝的打赏。

不过目前美颜、抽奖、微信豆打赏功能仅支持更新了7.0.20for iOS 的用户使用,相信很快也会在 Android 端上线。

小程序直播

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具。符合接入要求的商家,通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

启用小程序直播需要拥有商家资质,接入小程序的类型也需要符合《微信小程序直播功能准入要求》。听起来条件比前两种方式复杂得多,事实上操作起来并不繁琐。

如果你是个微商户,那么只要注册开通微信的小商店再经过实名认证,就可以满足直播条件。

图片

点开小程序直播会发现,这是一个更加成熟更加完整的带货直播平台,购物车、优惠卷、抽奖等等熟悉的操作一应俱全。观众点击下方的购物按钮即可选购商品,无需进行跳转,期间直播也不会中断。

图片

小程序直播还支持开通主播副号,在直播中可以将上架商品等操作交给小助手处理,而主播可以专心讲解。

图片

在直播结束后,还可以生成直播回放,观众不用担心会错过喜欢的直播,在主播下播后依然可以收看商品的讲解并且下单。

简单看下来你就会发现,小程序直播更专业的直播操作和管理可以说是完全为电商直播而生,这一点从直播入口上看也确实如此。

图片

作为小程序它可以很方便地接入到公众号中,看到心仪的产品点击就可以跳转直播讲解。直播还可以生成小程序卡片,可以分享到粉丝群或者朋友圈。

图片

在测试时我们还发现小程序直播可以被官方推荐到「购物直播」入口上,目前该入口在 Android 端进行灰度测试,获测试资格的用户在「发现页」找到「小程序」,点进去可看到「购物直播」。

相比于群直播和视频号直播,小程序直播可以更好地实现公域流量吸粉、私域粉丝沉淀。而使用小程序直播组件最显而易见的好处是,用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环,无需跳转其他小程序或 app。

微信上的三种直播方式看上去功能相互重叠,但其实群直播、视频号直播、小程序直播都有着专门对应不同的使用人群:

  • 群直播更适合课堂和会议等对互动需求少的直播环境,有限的功能让它的使用场景非常有针对性。

  • 视频号直播更像是属于大众的直播,达人可以在上面施展自己的一技之长吸引粉丝,商家也可以将进一步将私域流量和公域流量变现。

  • 小程序直播则是面向商家、企业的专业带货直播,基于微信能够实现更方便的分享和订阅,商家能够通过运营直播内容,提升销售转化效率。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 微店小程序接入微信视频号 视频号主页、直播可带货变现

    近日,社交电商平台微店宣布其小程序正式接入微信视频号功能。接入视频号后,微店小程序和视频号打通,即可实现在视频号主页、直播等场景卖货。并且视频号博主可以成为微店商家的分销商,通过“带货”变现。

  • 赋能微信群信息统计,接龙管家冲入小程序工具榜前五

    近日,小程序统计平台阿拉丁“小程序榜单”显示,接龙管家小程序在1月份连续进入工具榜前五,同类小程序排名第一。进入2021年以来,由于新冠疫情触发了海量的信息收集统计需求,接龙管家的活跃用户迎来了井喷,返乡人员登记、每日健康打卡、核酸检测填报等场景不断涌现,在这个紧急关头,接龙管家团队及时优化了多项功能,并推出了疫情防控专题模板,快速收获了大量忠实用户。接龙管家的特点之一在于简单易用,清爽的操作界面和可?

  • 2020微信小程序日活超4亿 人均使用小程序个数同比增长25%

    在今日在2021微信公开小程序分论坛上,微信公布数据称,2020年小程序日活超4亿,小程序全年交易额同比增长超过100%,人均使用小程序个数同比增长25%,人均使用小程序交易金额同比增长67%,活跃小程序增长75%。

  • 微信小程序可生成链接!有赞第一时间接入新能力

    从上线到大火,微信小程序在短短几年里就备受追捧。据统计,2020 年全网微信小程序已经达到 380 多万个,日活超过 4 亿,年交易规模突破 2 万亿。最近,微信小程序又推出了全新的链接生成能力,有赞在第一时间进行了打通。新功能上线后,最明显的两大好处是:第一,过去在社群、朋友圈里传播小程序时,只能依靠识别二维码,现在点击一个链接,就能打开小程序;第二,以往给消费者发手机短信时,只能引导消费者去微信里搜索小程序,现在可以直接点链

  • 视频投票怎么弄,利用微信小程序制作投票评选活动

    最近各类小视频占据了用户大部分的时间,而在微信营销中,主办方也常常将短视频与微信投票结合,创建出更加有趣的视频投票活动,如抖音短视频大赛等等,通过小视频显示更丰富更有趣的画面,激发用户的参与性。最近各类小视频占据了用户大部分的时间,而在微信营销中,主办方也常常将短视频与微信投票结合,创建出更加有趣的视频投票活动,如抖音短视频大赛等等,通过小视频显示更丰富更有趣的画面,激发用户的参与性。那么微信上如

  • 滴滴试点老人打车小程序

    去年12月,交通运输部研究便利老年人打车出行有关工作。滴滴出行、高德地图、美团打车、嘀嗒出行等8家平台公司相关负责人参加会议。交通运输部表示,优化网约车约车软件功能,增设方便老年人使用的“一键叫车”功能,争取春节前开通试运行。

  • 有赞美业发布“双播”方案:2种模式帮美业商家实现小程序直播

    为了帮助美业商家实现多种模式的直播,有赞美业正式发布“双播方案”。一种是帮助商家入驻与有赞无缝打通的小程序直播平台“爱逛”;一种是帮助商家在自有小程序内嵌微信官方的“小程序直播组件”,直接在小程序中实现直播与销售的闭环。 据了解,爱逛直播是一个独立的小程序直播平台,由有赞云第三方开发者提供技术支持和运营服务,并与有赞店铺无缝打通。观众可以通过上滑、下滑切换直播间。同时,爱逛支持多种裂变工具(优惠券、秒杀)?

  • 字节跳动副总裁诉微信不开放 飞书文档小程序审核被卡两个月

    今日,字节跳动副总裁谢欣在今日头条吐槽称,微信开放平台的不够开放,“飞书文档”微信小程序已经在审核流程上被卡将近两个月了。此外,另外两款微信小程序“飞书会议”和“飞书”,也遭受到了这样的待遇。

  • 微信:2020微信小程序日活4亿 全年交易额同比增长超100%

    在2021微信公开课上,公开课讲师momo表示2020微信小程序日活4亿,人均使用小程序个数同比增长25%,人均小程序交易金额同比增长67%。

  • 微信:2020年服务商小程序GMV同比增长182%

    在2021微信公开课PRO服务商专场,微信开放平台团队官方表示:2020年小程序服务商的数量同比增长40.8%;小程序服务商同比增长109%;服务商小程序GMV同比增长182%。

  • 酷狗小程序开放平台:让用户更好地“玩”音乐

    对于在线音乐平台而言,如何为用户创造价值,始终是他们关注的核心命题之一。所以不论是过去扩充版权,还是现在探索更丰富的音乐场景,某种程度上都可以说是由用户驱动的行为。作为拥有4亿+月活的国民级音乐应用,酷狗音乐一直在努力通过提供优质的产品内容和服务,满足不同用户的差异化需求,打造极致化用户体验。最近推出的酷狗小程序开放平台,在赋能开发者之余,也是一次以用户为中心的探索。先来了解下酷狗小程序开放平台,简单来说,就?

  • 一点人脉:如何通过社群获取人脉?这款社群小程序了解一下!

    由于移动互联网的便捷性,在社群组织内部,社群成员会自觉地进行信息传播和沟通,能够产生很强的聚集力。社群经济不仅仅只是人脉的聚集地,更是人脉扩展的资源地。 一点人脉是专注于互联网垂直行业人脉及资源对接平台。是互联网垂直行业中, 唯一一个以小程序管理模式+社群管理工具相结合的社群人脉资源对接平台。 为群成员提供精准资源对接为目标的线上资源存储程序,其一点小助手的社群管理能让社群管理也变得简单高效。(微信搜

  • 快手小程序平台正式开启公测 日活已破百万

    近日,快手小程序平台首次对外亮相,标志着快手小程序正式启动对外公测。快手小程序公开课以直播的方式介绍了快手小程序、小游戏生态、技术说明及商业化规则。据了解,快手小程序平台在内测阶段日活已破百万。在公开课上,快手主讲人分享了小程序与小游戏的生态剖析、技术介入指导和商业化规则等,与开发者和观众共同探索“短视频+小程序”这一互联网下半场的新路径。 据介绍,快手小程序生态中分为内容类、工具类、服务类三类产品

  • 顺丰小程序和官网崩了 页面显示系统异常请稍后再试

    今日下午,有大量网友在微博反馈称“顺丰小程序和官网崩了”,通过顺丰小程序和官网查询不了单号,同时也无法邮寄快递,页面显示“系统异常 请稍后再试”、“运单查询失败,请稍后再试!”

  • “微博+QQ小程序”助力微店成为头部社交电商平台

    近期,社交电商平台微店宣布了两项重大举措,其一是打通微博小店,微店平台商家可通过微博渠道获得订单;其二是接入QQ小程序,帮助微店平台商家打造私域品牌。“微博+QQ小程序”的多渠道拓展,不仅让微店商家拥有了更多获客机会,也让微店正式成为社交电商行业领跑者。打通微博小店,获取亿级流量据统计,目前微博的日活跃用户达2.29亿,拥有巨大的电商市场。微店与微博的合作,让微店平台商家有机会获得亿级流量,在海量用户中挖?

  • 快手小程序正式启动对外公测 内测日活已破百万

    去年10月,快手小程序平台开启内测,目前内测阶段日活已破百万。近日,快手小程序平台正式开启公测,快手小程序公开课以直播的方式介绍了快手小程序、小游戏生态、技术说明及商业化规则。

  • 无所不达,网易易盾行为式验证码家族正式接入字节系小程序

    近期,网易易盾行为式验证码正式与字节跳动小程序生态打通,已经支持在今日头条、抖音、西瓜视频等产品内直接打开,助力用户瞬间完成短信接收、信息核验等一系列操作。当前,网易易盾行为式验证码率先打破小程序生态壁垒,全面支持在腾讯生态、阿里生态、字节跳动生态和百度联盟中进行用户验证,覆盖主流小程序平台,广而快地触达用户。网易易盾产品经理王松介绍,更多的小程序平台意味着客户可以更加安全地去更多小程序平台推广自

  • 视频号还是直播?2021年微信财富密码预言

    微信十年赋能了无数从业者,也让从业者第一次意识到“内容创业”的力量。尽管抖音、快手在短视频领域夺取了注意力,但小游戏、小程序、企业微信、视频号,都在持续赋能微信生态,并激发出新的活力。

  • 2020年扫黄打非工作综述 349款直播应用程序被关停

    站长之家(ChinaZ.com) 1月7日 消息:今日,扫黄打非公众号公布了2020年“扫黄打非”工作综述。扫黄打非办表示,2020全国共收缴各类非法出版物1700万余件,处置各类网络有害信息1200万余条,查办“扫黄打非”案件1.1万余起。其中,监管部门关停“皇冠直播”等严重违规直播应用程序349款,处置一批利用色情低俗直播内容诱导打赏的案例,对一批存在低俗直播内容的知名直播平台作出行政处罚。浙江破获“后宫”直播平台组织淫秽表演案,?

  • 微信8.0,张小龙的“微信X”?

    2017年,苹果直接跳过iPhone9.0,发布iPhone X,X是罗马数字10。拥有FaceID、全面屏等新设计的iPhone X,开启了iPhone的下一个十年,库克表示:“iPhone8代表了iPhone 过去10年所走过的路,而iPhone X将代表了iPhone未来10年的走向。”

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签