继Spotify之后，有迹象表明苹果也在试图绕过传统唱片公司直接同音乐人合作，从而在音乐原创市场上分到更大一杯羹。据媒体报道，苹果已经收购了一家位于伦敦帮助音乐人创作，发行以及销售作品的初创公司Platoon。该公司借助分析工具来发掘人才，找寻定位和营销音乐内容的最佳方式，换而言之，就是提供当代技术化的A&R服务。
Platoon CEO Feigelson是音乐产业的资深从业者，曾在苹果公司担任负责iTunes业务的高管，在此之前，他还创建了AWAL，该公司最终被Kobalt收购。对于苹果而言，随着主要收入来源之一的iPhone销量下滑，这家科技巨头急需包括软件服务在内的其它业务来保持营收增长。苹果已经在媒体领域，特别是音乐界进行了多次收购来拓展这方面的业务，这包括了对Beats和Shazam的收购以及让Apple Music为音乐人提供更宽广的服务而非仅仅做一个流媒体音乐平台。
从宏观角度看，苹果发力A&R服务对业内双方都有影响。一方面，这可以帮助唱片公司发掘人才，的确，许多Platoon早期发掘的艺人已经签约了大的唱片公司，如Billie Eilish，Jacob Banks和Stefflon Don等。另一方面，不管音乐人有没有被唱片公司看中，苹果都可以帮助他们创作和发行音乐作品，这无疑能让苹果获得更多原创内容，甚至依靠这些内容的版权获利，从而为苹果在音乐产业内争取到更大的话语权。
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