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WiFore Consulting:智能耳机迎爆发性增长 2020年将达400亿美金

2017-04-05 13:53 · 稿源:站长之家用户

去年秋天,苹果突然公布了AirPods,不过由于产能问题,这款产品冬季才正式到来来了,它不仅仅是iPhone的一个配件,更是改变智能耳机市场的一款转折性产品,并不输给iPhone在手机行业当中的地位。iPhone 7 删除3.5mm音频插孔的从根本上改变了无线耳机市场的动态,等同于变相激活了这个市场,在后背用力的推了一把!

智能耳机市场由于苹果的突然进入,预示着一个重大变革的到来。它的出现可能促进了整个耳机市场的转变,同时也推进了耳机行业往无线方向的发展,整个耳机行业在 2020 年将可能成为一个超过 400 亿美元的市场。  

AirPods之前

智能耳机市场可追溯到 2001 年推出的第一批蓝牙耳机,其次是几年后的无线立体声耳机。 但他们都没有在市场上引起多大的波澜 。 2013 年这种状况开始改变了。消费者们开始购买无线耳机。毫无疑问,无线耳机现在就是潮流。

无线耳机销售增长

根据美国的零售市场的数据显示,蓝牙耳机的销售大量增加。 2016 年 6 月,美国无线耳机销售的总额超过有线耳机的总额。随着iPhone 7 上的物理音频插孔消失,以及最新的Beats耳机中使用的苹果最新的W 1 无线芯片,无线耳机的销售额仍将继续上升。

智能耳机的真正变革始于 2014 年,两家欧洲公司为耳塞进行众筹活动。Earin获得了可播放流媒体音乐的蓝牙耳机。Bragi筹集了 393 万美元,这是一个更具雄心的智能耳机—Dash。像Earin的产品一样,Dash也可以播放流媒体音乐。它无需手机也可存储和播放音乐,并配备许多生物体征传感器,将数据反馈到一系列的健身应用上。该产品主要定位在跑步者和运动员,它吸引了超过一万五千名支持者,将耳朵产品变成一个竞争激烈的市场。

有人认为任何戴在耳朵上的设备,包含无线连接,无论是用于音频,还是远程控制的音频增强(qv)都是智能耳机。

苹果的Airpods和无线耳机在未来几年内可能会推动耳机的销量,但智能耳机的真正创新将来自其他耳机开发商,因为他们愿意添加生物体征监测技术。耳机所提供的亲密性,相对孤立的接触以及对来自我们耳朵中半圆形通道的平衡稳定效应,意味着耳朵是感测许多生物体征参数的最佳位置之一。

Jabra的新CEO Rene Tune-Svendsen将市场描述为“为音乐增加可穿戴技术”。我喜欢这种描述,但我认为它仍不够有远见。虽然大多智能耳机都能听音乐,但是迄今为止被考虑在其他领域的应用却远远不足,未来在耳朵上的应用将会更加多元化。

平行的发展领域将推动耳塞和耳机的创新,这将使语音互联(IoV)应用在语音通信中兴起。在这种应用中,语音将变得和聆听一样重要。在换能器和多麦克风阵列的处理中将会看到定向麦克风的发展。骨传导技术已经在使用当中,以帮助语音检测和处理,这将变得更常见。

音频处理能力在不断增长,超越噪声消除,并精确选择我们想听的声音,我现在将这些功能都认为是智能耳机。虽然我倾向于将其限定为与音频源或控制设备无线连接,这可以是一对耳机,也可以是有线耳塞的单个无线链路,或者是左耳塞和右耳塞的单独无线链路。

这些选择将导致更大的市场差异化,并模糊无线耳机、音频处理耳塞和助听器之间的界限。现在所有适合智能耳机范围的产品品牌,有可能伴随用户终身。一旦一个品牌可以赢得年轻人的信赖,他可能一直会使用该品牌。这是创新的强大动力。

腕带走下坡路

自 2000 年以来,可穿戴产品已经推向市场,但消费者的兴趣及销售量很有限。 2013 年发生了变化,大型电子制造商看到笔记本电脑、PC和平板电脑的下降,以及智能手机的商品化。许多人认为可穿戴设备是下一个大消费趋势。

Nike和Fitbit的活动跟踪器的成功,以及智能手表作为最明显的潜在增长行业,让公司注意到了手腕,开始进入可穿戴设备市场,但即使苹果的手表也未吸引到大量消费者。这说明即使有大量数据,将数据转化为引人注目的粘性体验也并非易事。

与健身设备融合的问题正在给智能腕表行业带来负面影响。为了留住用户,加强用户反馈,提供更佳的体验,制造商需增加运行数据的服务器,收集数据和开发数据分析需要持续增加成本,这本身是一个吸引付费的服务。其结果是,很多制造商已经放弃了腕带市场,或者看着产品以低于 25 美元的价格,委托给开发免费应用程序的群体。

只要支持音频播放,智能耳机制造商就可以尝试生物体征传感器和由此产生的获取数据的机会,作为辅助服务进行构建和测试,这是智能耳机主要应用示例的增强。他们不需要提供吸引眼球的内容,硬件供应商可以依靠其他公司提供的内容,保持用户使用他们的智能耳机。

智能耳机市场的发展明显不同。腕带市场有Fitbit和Pebble,以及创新能力不错的三星、摩托罗拉和LG等但摩托罗拉已经放弃了Moto 360 产品,Fitbit和Pebble的市场表现和预期也非常不乐观。苹果在那场竞争中击败他们,拥有一个明显更加成熟的产品,但这并没有得到大多数消费者的认可。

大多数公司试图用腕部产品吸引消费者,不过许多创业公司利用众筹的增长来试验智能耳机。\

大约 16 万人已经使用了超过 3000 万美元的设备戴在耳朵上,而且这些都是未经测试且不可靠的产品。根据统计显示知道只有两个智能耳机的众筹活动没有达到目标,这是非常低的失败率,可见消费者对智能耳机有兴趣。

智能耳机众筹活动的成功及交付情况

初创企业的产品出货速度很慢,那么大型公司将产品推向市场的话需要多长时间呢?三星IconX耳塞在 2016 年初推出,但在市场很少看到。索尼在 2 月的移动世界大会上宣布了他们的Xperia Ear。 8 月再次出现在IFA,但仍然没有上市。苹果在 9 月推出AirPods,然而发货延期很久,说明大规模生产良好的智能耳机很棘手。

市场多元化

这与大多数众筹融资的智能耳机形成鲜明的对比,后者包含更多的技术和复杂应用。 例如Bragi公司的Dash,包括一系列生物传感器,应用处理器,允许第三方开发者使用的传感器,内部音乐播放器和手势控制来编写应用程序。众筹公司现在面临来自苹果和三星等行业巨头的竞争。如果这些大型公司看到市场需求,将很快赶上。

1、监测与运动

Bragi的目标市场是跑者,使用传感器的反馈来帮助改善其他们的训练体系。许多智能耳机针对一部分青少年市场。

针对体育市场的智能耳机基于以下事实:从生物特征上来讲,耳朵可能是比手腕更好的位置,能够通过及时的反馈来告诉你心率或调整音乐以帮助你调整运动节奏。

2、音频降噪和增强的听力

智能耳机正在尝试应用到多种程序上。Doppler制造的Here是一个主动设备,用来减少背景噪音,增强或管理你正在听的任何环境声音。Here从近 3000 名支持者筹集了超过 60 万美元,表明减少日常噪音是一个潜在的市场。最新的是Sound  - 一个戴在耳朵上的智能耳机,能够翻译以及监测睡眠。Nuheara具有工业噪声防治背景。 Nuheara指出,在一个日益嘈杂的世界,即使是那些听力十分健全的人进行对话时也需要帮助。它解开了听力增强的全新市场,可能会大受欢迎。

3、语音交互

语音一直是智能耳机的配角。在过去几年里,声音的识别技术发生了巨大的变化,虽然奇怪,但它受到了一定的认可。改变开始于Siri - 苹果的语音助理,它被谷歌的语音搜索(现在是Now)和微软的Cortana复制并改进。用户已经习惯了。亚马逊在 2014 年年底在Echo上发布了Alexa,最好的表明了语音发展的到来。

Alexa消除了与任何设备进行交互的需要,这标志着一个重大的变化; 你只需与互联网说话就行。现实当然是,语音识别十分困难。它需要可靠,快速的网络速度,云服务和人工智能,实现从新奇到日常现实的转换,但我们现在处于设想一个能对话的互联网的阶段。亚马逊和谷歌都定期开发布会(展现该行业发展状况),表明这是用户输入的自然演变,从键盘到鼠标,到智能手机,再到只是说话。

互联网访问从手到口的演变

像Echo在阵列中使用多个麦克风,并有复杂的信号处理算法支持。这确保了它从一个房间里的任何地方都能很好的识别你的声音。随着用户开始更多地使用智能耳机,将设备连接到像Echo这样的产品,通过家庭或办公室的互联网功能扩展语音就很有意义了。它需要良好的麦克风,良好的噪声消除,正确的编解码选择,所有这些都已具备。

亚马逊已经允许制造商将Alexa关键字的检测集成到他们的产品中,这对智能耳机是一个很好的机会,虽然可能对电池寿命提出挑战。我们已经看到今年早些时候宣布的索尼Xperia Ear,正如摩托罗拉的Hint一样,紧跟市场的步伐。我怀疑单一的单声道耳机,纯粹为语音控制的概念,现在可能已经过时。相反,用于互联网接入的高质量语音连接将成为所有智能耳机的必备功能。制造商需要注意,这需要比许多当前设备提供的语音呼叫有更高的质量规格。

据说,谷歌和微软都在研究智能耳机,预计将重点关注语音识别。

4、新的声谱识别

几乎所有当前无线音频产品所基于的蓝牙标准已经存在了十多年。他们在传输音频和支持免提电话方面做的很不错,但用户会想要更多。下一代标准由传统蓝牙公司和助听器行业共同开发,将带来一些重要的新功能,比如能够与佩戴兼容蓝牙智能耳机的朋友共享音乐,无论是来自个人设备或电视还是电影院,以及学校或俱乐部等公共场所。

音频的拓扑结构也将改变。假设在音频生态系统中,今天的标准最重要的应用设备是汽车,因为用户在车里坐,打电话或听音乐。下一代标准的控制权将重新回到用户手里,使其根据你的位置和意图,在电视,平板电脑,视频播放器和音乐流之间简单的传输。随着我们走向无人驾驶汽车的未来,免提的概念将会过时。新的未来是以我们为中心的个人声音和语音的世界。

市场机会

与其他可穿戴设备不同,智能耳机产生了许多不同的类别,如上所述。大多数购买者最初购买他们的产品主要是为了音乐播放这个功能,但随着其他应用程序的质量提高,我们可能会发现人们开始把购买音乐播放这一功能当做理所当然的基础,而现在会更看重其他更多的功能。

智能耳机市场除了被苹果等巨头看好,纵观中美市场,已经有不少创业公司也投入这个领域,并获得了市场和资本的认可。

     美国的Dash耳机,通过蓝牙连接播放设备,在播放音乐同时,还拥有多个传感器,可跟踪用户的健身活动和健康状况,它首次登陆Kickstarter,就筹得3,390, 551 美元,同样来自美国的Here One AR耳机,用户可通过耳机实时调整周围的声音,可以听到周围任何必要的声音,又不会损坏音乐质量,在 2016 年 7 月 20 日宣布完成 2400 万美元 B 轮融。国内在做智能耳机的vinci,是一款集耳机和播放器于一体的独立设备,无需连接手机,用户通过语音交互进行操作,同时通过听歌习惯、实时心率、使用场景智能推荐歌曲,解放了用户的双眼双手,在 2017 年初宣布完成数千万元A轮融资。     可以预见,智能耳机市场的前景巨大,抓住这个风口,才不至于错过这块大蛋糕。

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