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看了十几个明星的vlog后,我觉得可能不会有第二个“欧阳娜娜”

2019-06-17 08:35 · 稿源:新榜公众号

VLOG

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:小埋,授权站长之家转载发布。

近半年,vlog成为了大众窥探明星生活的窗口。

似乎明星只要拍摄vlog,总会有爆点和话题:章子怡泡面只吃四口、郭麒麟拌了三分钟的饺子馅、吴磊攒了一学期的校园生活、关晓彤模仿李佳琦OMG……

这些视频播放量基本都在1000~ 3000 万之间,相关话题轻松登上微博热搜。

前有欧阳娜娜的成功出圈,微博话题#娜娜的vlog#阅读量达10. 3 亿,在大众心里留下了一个鲜明的人设——独自在异国求学元气少女。

后有平台相继推出的扶持计划,去年 5 月,微博发布明星制作人微计划,官方数据显示,截至 4 月,已有 117 位明星参与,视频总播放量近9. 5 亿。

趁着vlog的风吹得正盛,明星们纷纷将自己发布的视频标注为#XX的vlog#。一时间,不拍vlog的明星约等于没营业。

但观察了十几位明星的vlog后,我在想,明星拥有极高的曝光量和关注度,生活素材也比素人更丰富,为什么真正出圈的却没几个?

明星vlog又名工作室花絮?

“万物皆可vlog”,本意是指vlog没有题材和拍摄内容的限制,你可以拍摄自己健身、逛展览、测评电脑等,也可以拍摄今天吃了什么。但到了明星这里,很多挂着vlog标签的视频让人看得一头雾水。

有的像是一档大型访谈栏目,每一个问题都透露着尴尬。

今年 2 月,景甜发布第一支vlog,调侃“这也有可能是最后一个”。视频中她基本没有拿过镜头,都是工作人员在提问,凉快吗?暖和吗?想想明天开心吗?景甜负责摇头和点头,偶尔回答几句,隔着屏幕都感受到一丝尴尬。

类似的“明星vlog”还有很多,例如,在孙怡 5 分多钟的视频里,她一边做妆发,打游戏、吃东西,一边回答工作人员的提问;许魏洲曾发布一支 50 个快问快答的视频,表示自己要疯狂营业,也打上了vlog的标签……

有的比较有生活气息,但主题大多雷同。基本都是“和我工作一天、逛吃逛吃、好妈妈、做公益”等。

沈月一路从厦门吃到香港,宋祖儿满世界找吃的,吃得模样很可爱,但食物不见少;宋茜吃了三块马卡龙,就被经纪人疯狂暗示“晚上回去多锻炼两小时”;许晴还因为吃得不好看被吐槽上了热搜……

由此可见,“吃货人设”也没有那么容易建立,就像一位网友说:“一桌子的美食,真正吃到女明星肚子里的却很少。”相比之下,分享自己健身和减肥小窍门的明星更受好评。

还有的vlog变身成为品牌宣传片。

关晓彤发布的一支vlog一直被人诟病,品牌植入太过明显。原本在做妆发,突然就拿出口红开始测评,还模仿李佳琦的OMG……

由于大部分明星拍摄的vlog视频很少自己掌镜,基本是工作人员跟随拍摄。刘涛就在她的vlog里面对工作人员说:“能拍拍这个花吗”。视频中大量镜头都是明星的背影或侧脸,总是不如自拍来得亲切直接。

某网友点评明星vlog:“很多明星跟风拍vlog,从拍摄角度来看更像是工作花絮,摆拍痕迹严重、不生活化、莫得感情,还不如直接让团队发工作视频,何必冠着vlog的名头呢?”

不过,如今也有越来越多明星开始有意识地分享生活日常,例如,包贝尔用了两分多钟的时间,展示他如何刮胡子和刮头发;张杰打了一分多钟的拳击;宋轶的三支vlog都是在学做菜……

但一支vlog视频只做一件事情,内容上还是有些单一。

反而一开始就表示自己“被迫营业”的郭麒麟,形成了自己的个人特色。目前发布的三支vlog都在很认真地“敷衍”,不少网友调侃“这伟大的长镜头”“感谢您百忙之中敷衍我们”。

他在第一支vlog里拌了三分钟的饺子馅,除了开头做了个简单介绍就再也没开过口,手机三分钟定时一到,他才露出笑容,毫不留恋地关掉了镜头。

可能是因为内容“无聊”得令人惊奇,这支视频一度登上微博热搜。目前播放量在 2892 万次,评论数达7. 2 万。

郭麒麟之后发布的两支vlog也是差不多的套路。第二支vlog烧了两分钟的水,最后发现并没有茶叶;第三支vlog朗读了近 4 分钟的网友问题,但一个都没有回答。

不过,视频的播放量却越来越低了,长时间的静止镜头、没有任何起伏的内容、基本没有什么剪辑……估计这些都会使得vlog视频趋于平淡,不能激发观众想看的欲望。

明星们确实很努力地想要营业,但对于不是粉丝的受众来说,花几分钟看这样内容的意义何在?

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