首页 > 淘客 > 关键词 > 直通车人群搜索最新资讯 > 正文

直通车人群搜索优化大揭密

2016-12-27 14:12 · 稿源:卖家资讯

一. 必须要对自己的投入负责任,清楚直通车的最终目的

直通车到目前也已基本成了掌柜的必修课,做生意就是要投入,也已深深值入广大商人们的心中,但如果只是一味的投入,却不深研投入的效果,那么你的所谓坚持却可划等号盲目。

开直通车有些是为了直接盈利,而有些则是通过直通车推广,间接地推动店铺宝贝的销量,从而提升宝贝和店铺的自然搜索权重,最终达到店铺盈利的目的.

作为淘宝交易平台中的重要推广工具,直通车官方一直致力于优化直通车流量的价值,目的是让直通车流量更加精精,让买家轻松触及真正想要的商品,辅助整个淘宝大盘的交易,往(卖家,消费者,淘宝)三赢的良性方向发展.

不精准的流量,对于卖家而言,增加了花费而得不到有价值的流量,对于买家来讲购物过程会变得复杂耗时,从而导致购物过程满意度下降.

二. 什么是直通车定向推广

直通车定向推广是继续搜索的又一精准展现方式,简单来说就是将合适的产品推送到有需求的位置,强行植入到有意向客户的视线中。产品的一般展现在我的购物车-掌柜热卖-淘宝收藏夹-热卖单品-猜你喜欢等.

淘宝会根据消费者近期所浏览的产品,路径,及搜索喜好,判定消费者需要什么样的产品的购物意图,在直通车定向池里面通过筛选将符合条件的产品,主动展示在消费者面前

三. 搜索人群

1. 搜索人的利器

a. 宝贝点击率低,导致质量分上不来,PPC偏高,投入产出低,

b. 宝贝点击率还行,但就是不转化,光投入没产出

2. 了解搜索人群

a. 什么是搜索人群?

在2015年以前,我们只能通过优化直通车创意,关键词等等去玩直通车,但是关键词的定位太宽泛了,比如男鞋,这个从20岁到50岁的男人都可以搜索这个词,所以在大家都去竞争这个词的情况下转化一般是不会太高的,许多流量是不足够精准的,而搜索人群,这种精细化精准化搜索功能的出现,大幅提高了关键词与目标人群的匹配度。

搜索人群,就是一个点击的背后,增加了,人,地,消费能力,喜好等等其它相关维度,目前淘宝主要给的维度有,类目笔单价,性别,年龄,月均消费额,天气,温度等等,随着个性化的发展,会有越来越多的因素加入其中,

搜索人群是对个性化技术的一个提升,由原来系统简单的自动操作,向卖家可控,需要卖家朋友们花更多的心思去挖掘.

目前直通车搜索人群包含三部分,优化访客人群,自定义人群和天气人群,

(1) 优质访客人群

这个功能能够让之前浏览,收藏或者加购过的意向顾客,领取了优惠卷的顾客,以及店铺老客户更好地的回流,而且能够帮助卖家去竞争类似店铺的精准流量,对于数据量大的店铺这项维度的投放效果将会更加明显.

四. 自定义人群

自定义人

群有多个维度的划分,性别,年龄,月消费额度,笔单价,风格,(不同类目的自定义人群标签也有不同)

男装类目标签

食品类目标签

五. 天气人群

天气人群功能更适用于对温度,天气,季节化商品的推广设定,(适用于跟天气息息相关的产品)

温度

天气现象

空气质量

b. 搜索人群怎么利用

流程一.设置系统默认的维度

浏览未购买的店内的产品访客

购买过店内商品的访客

店内商品放入购物车的访客

收藏过店内商品的访客

相似店铺的访客

领用店铺优惠卷和店铺红包的访客

初期溢价0%-10%

流程二.设置自定义人群

根据系统给出的宝贝人群标签进行打标,对一级标签设置溢价0%-10%,

流程三. 分析,组合溢价

一段时间的操作与数据积累,就对每个标签的数据进行分析,组合

六. 操作要点

1. 不要急着高溢价,一切要以数据为依准

2. 数据要有量,在不同的量级下考察的指标也不一样,50个点击内观察点击率,200个点击以上,观察收藏,加购,500个点击以上观察化

3. 针对天气人群比较明显的,不要在天气上溢价而是去选择天气地域

4. 溢价是在做加法,我们无法关闭一个人群,如果要对某人群进行降价,则需要对时间折扣上做减法达到目标人群不溢价,非目标人群降价的目的

.

5. 在溢价的过程中,可能出现的失误点

一. 一级标签,不要盲目溢价,这样会导致PPC上涨,进而导致ROI下滑,故在使用人群溢价时要进行关注,筛选出合适的一级标签进行组合

二. 如果所推产品受天气影响不大,切不可直接在天气标签中直接溢价,这样也会导致PPC上升.

七. 搜索人群的优劣势

优势.搜索人群的作用是提升点击率,提高转化率,提高质量分,提高投入产出比,投产提升了相当于就直接提升了宝贝的销量

劣势; 搜索人群的扣费规则,搜索人群最终出价=关键词出价+关键词出价*溢价比例

如 .关键词出价2元,溢价比例100%, 那么人群的出价就是4元,因为是溢价投放所以PPC要比关键词部分要高,搜索人群数据和关键词数据部分重合,因为搜索人群本质就是关键词搜索,所以当搜索人群有成交的话,相应的关键词也会有成交,这部分数据会重合,

淘宝推出千人千面个性化搜索,到直通车推出关键词搜索个性化,再到搜索人群的出现,直通车的流量精准度进一步提高,一方面减少了直通车不精准的流量花费,另一方面提升了宝贝关键词与消费者人群的匹配度,从而提升了转化率。

本文"直通车人群搜索优化大揭密"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/229832)

网友热搜:

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 支付宝升级“疫情服务直通车”服务 新增“疫情等级查询”功能

    DoNews6月19日消息(记者 翟继茹)19日,支付宝宣布升级“疫情服务直通车”服务,新增各地疫情等级查询、核酸检测机构查询、核酸检测结果查询等服务。支付宝介绍,目前该服务可支持全国超300多城市的用户查询。新增的“查疫情等级”,背后连接“国家政务服务平台”,信息来自国家卫生健康委提供的各地疫情风险等级,用户输入地址信息即可一键查询地区疫情风险等级,其中北京市可精准查询街道最新风险等级。在核酸检测方面,可查询?

  • 618大变天:60%投放在站外 不投直通车烧抖音

    作为淘宝头部的MCN机构以及多家新兴平台的内容服务商,蒜泥互动如何看待如今的内容电商发展版图?占了商家60%以上投放成本的淘外流量该如何布局?淘内流量增长空间又该从哪里去挖?

  • 5亿直播人群、8.2亿短视频用户,给网红放贷是一个新机会吗?

    疫情影响之下,抖音、快手、B站等娱乐视频网站流量暴涨。“成为一名网红”的吸引力,也达到了一个史无前例的高潮时刻。

  • WOW COLOUR 携手美图「颜值兑换公司」,国潮专场助力品牌俘获年轻人群

    随着国潮元素、文化、风格等越来越受年轻人的追捧,消费者通过买国潮、穿国潮、说国潮、唱国潮来表达不同的国潮态度。作为国内最受年轻人欢迎的影像美化与社交平台,美图公司已经成为年轻人记录生活、分享生活的伙伴,并将美融入于生活的方方面面。基于“靠脸吃饭”这一网络流行语背后的用户洞察,美颜相机重磅打造S级运营活动「颜值兑换公司」。今年 5 月,美颜相机「颜值兑换公司」推出国潮专场——【国潮自拍合伙人】,并携手An

  • 百度搜索将严格控制搜索结果中的APP调起行为

    2020 年 3 月,百度搜索资源平台发布了《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》。近期百度搜索发现部分站点频繁出现强制用户调起APP的行为,严重影响了用户的搜索体验。

  • 支付宝宣布搜索板块新增数十万金融类搜索关键词

    今日,支付宝宣布搜索板块新增数十万金融类搜索关键词,搜索股票名称、基金名称等关键词,可直接获取股票及理财信息查询、模拟交易、股票分析、研报资讯、理财交流、基金购买等金融服务。

  • 支付宝搜索板块升级:新增数十万金融类搜索关键词

    6月16日消息,支付宝今日宣布,搜索板块迎来重要升级——新增数十万金融类搜索关键词,以往用户获取金融服务需进入到理财页面才可以。据介绍,现在用户上支付宝搜索股票名称、基金名称等关键词,即可一步直达获取股票及理财信息查询、模拟交易、股票分析、研报资讯、理财交流、基金购买等金融服务。据支付宝搜索产品运营负责人袁怀宾透露,目前50%通过支付宝搜索框获取服务的用户,搜索的都是金融类服务。“金融服务是

  • 抖音手机号码怎么搜索好友

    抖音平台怎么用手机号码搜索好友的抖音账号,通过手机号码就可以直接搜索电话联系人的抖音账号是怎么做到的,这里我们一起看下用手机号码就可以搜索好友抖音的方法。

  • 百度搜索大数据:“摆摊技巧”搜索热度暴涨655%

    DoNews 6月4日消息(记者 向密) 据百度搜索大数据显示,近7天“摆摊技巧”相关内容搜索热度同比暴涨655%,达到10年来最高值,“地摊经济“正呈现火热的发展态势。百度搜索大数据显示,近30天,“摆摊技巧”对90后这批“中浪”的吸引力最大,超过53%的关注者均为90后。与行动力最强、关注摆地摊具体技巧的90后相比,80后更加“理论派”,对“地摊经济”表现出了所有年龄层中最高的搜索兴趣。全国各城市拥抱“地摊经济”,其中新一?

  • 排名超百度,这个搜索APP什么来头?

    搜索引擎行业风云变幻,各路人马登场亮相。今年 3 月,华为针对海外市场的搜索引擎HUAWEI Search开始内测。与此同时,经过半年多的测试,脱胎于网页版的头条搜索也上线了自己的APP。

  • “地摊经济”如何做搜索需求分析?

    如果你是一名SEO人员,经常我们需要做的第一件事就是做关键词挖掘与分析,特别是当我们试图去做热点新闻事件排名的时候。

  • 百度搜索大数据:北京网民搜索“医用口罩”热度飙升20倍

    随着北京疫情防控变化,新冠疫情是否会“卷土重来”成为民众当下的关注焦点。百度搜索大数据显示,最近 24 小时内,咽拭子检测阳性说明什么问题”“新冠肺炎会通过食物传播吗?”、“下架的三文鱼还能吃吗” “无症状感染者的传染性如何”等迅速成为热门搜索词。

  • 微信正式开放服务搜索:社交、医疗、游戏除外

    说到搜索,是不是还会第一时间想到百度?还是新崛起的今日头条、微信?微信现在已经有了基本完备的“搜一搜”功能,而今天,微信搜一搜的“服务搜索”功能,正式向各行业

  • 百度搜索大数据:“摆摊技巧”搜索热度暴涨655%,90后是摆地摊主力

    DoNews 6月4日消息(记者 向密) 据百度搜索大数据显示,近7天“摆摊技巧”相关内容搜索热度同比暴涨655%,达到10年来最高值,“地摊经济“正呈现火热的发展态势。百度搜索大数据显示,近30天,“摆摊技巧”对90后这批“中浪”的吸引力最大,超过53%的关注者均为90后。与行动力最强、关注摆地摊具体技巧的90后相比,80后更加“理论派”,对“地摊经济”表现出了所有年龄层中最高的搜索兴趣。全国各城市拥抱“地摊经济”,其中新一?

  • 信息流优化策略与SEO搜索排名,有关联吗?

    最近,在和SEO你问我答群里小伙伴,私下交流的时候,总是在说一些流量获取的问题,而最为常讨论的情况就是SEO流量与信息流平台的流量。

  • 微信搜一搜“服务搜索”功能正式开放接入

    今日,微信官方表示,微信搜一搜“服务搜索”功能正式向各行业开放接入。满足以下条件的商家们在公众号后台配置服务信息后,服务就有机会在搜索结果中展示,精准触达用户:1、用于开通服务搜索的公众号注册时间已满 6 个月,且已获得微信认证;2、服务不属于社交、医疗、游戏等类目。

  • Google搜索凭什么能获得了全球81.5%的市场份额?

    您是否认为垃圾邮件应该自动发送到“垃圾邮件”文件夹?或者,当您回复邮件时,您的Gmail如何建议回复?Google搜索系统如何建议查询选项?Google搜索算法如何工作?

  • 百度搜索大数据:地摊经济火了,“摆摊技巧”搜索热度暴涨655%创10年新高

    为应对新冠疫情冲击下的就业危机,我国多个城市放宽了对“地摊经济”的管制。李克强总理提出:“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和‘高大上’一样,是中国的生机”。百度搜索大数据显示,近 7 天“摆摊技巧”相关内容搜索热度同比暴涨665%,达到 10 年来最高值。在总理的号召之下,“地摊经济“正呈现火热的发展态势。

  • 头条搜索发布父亲节报告:厨具成最热门礼物

    【TechWeb】6月21日消息,头条搜索发布的父亲节报告显示,厨具是头条平台上最热门的父亲节礼物。其余依次为手表、营养品、剃须刀和按摩椅。此前,头条搜索还发布过母亲节热门礼物清单,枕头、围巾、康乃馨、项链和包包等物品入围。相比之下,父亲节热门礼物的实用元素占比更高。在头条网友搜索的父亲相关话题中,父女/父子关系最受关注。其中,“爸爸与女儿发生争执怎么办”、“父亲对女儿的寄语”及“爸爸长期不在家对孩子的影响

  • 头条搜索发布非遗热门关键词:美食排第一

    【TechWeb】6月12日消息,头条搜索发布了一份以“非遗”为主题的关注报告,报告显示,相声、象棋和黄梅戏,是最受用户关注的非遗项目。它们分别于2006年和2008年,以两批形式被收录进《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》。 根据头条搜索报告,平台上搜索次数最多的二十种非遗项目中,八项为传统戏剧类型,涵盖黄梅戏、秦腔、京剧、豫剧、越剧、曲剧、潮剧和花鼓戏。五项为传统体育(含游艺与杂技)类型,依次是象棋、口技、太

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天