首页 > 淘客 > 关键词 > 网店推广最新资讯 > 正文

淘宝开店教程:浅谈旅行用品直通车推广

2015-08-20 17:37 · 稿源:汕头蒲公英
文章目录

不同类目有着独特的推广高峰期,抓住流量高峰期,提升账户的流量,提升投入产出比。更需要通过淘指数,结合生意参谋找出主要的访客人群特征,通过投放测试,找到一个适合自己账户推广效果好的思路。

前言

旅行用品类目因为大多数学生放假及旅游爱好者的缘故,该类目在7、8月份属于购买人群高峰期,迎合行业趋势,进行流量的提升。

一、子类目分析

分析:通过分析U形枕的流量趋势情况,在去年的7月份-9月份总体趋势是处于逐步提升的,属于流量的高峰阶段。那么,我们可以迎合行业的趋势,做好数据的培养。

二、类目地域分析

通过淘指数地域分析,红色圆圈为主要集中人群地域,主要为江浙一带,北京,上海,黑龙江及广东这些地域喜好程度较高,在直通车推广上,可以重点将这几个地域作为关注地域进行投放, 可以采取新建立一个计划进行培养。

三、精准人群分析

店铺生意参谋访客分析数据:

从店铺访客人群可以看出店铺主要消费人群集中于女,30-39岁,占比30.05%,而18-24岁的年龄段仅占27.53%。

需要特别指出的是,淘宝指数显示的数据只统计pc端的搜索指数。因此,我们在观察淘指数的人群定位年龄层的喜好度的同时,还必须考虑生意参谋的访客特征。结合直通车进行投放,务必结合生意参谋的店铺访客情况进行投放。有利于提升直通车投放人群圈定的精准度。

四、直通车数据解剖

实操案例:

该账户是以旅游必备品作为主打的,3个计划分别推广不同的宝贝(包括眼罩,枕头,耳塞三种),枕头计划是主推计划着重优化提升。数据参考的是过去14天即2015.7.30号-8.12号分析。

枕头计划总报表数据情况:

分析:该报表为该账户枕头计划的数据情况,总体看来,过去14天情况,流量上是逐步提升的,在成交量上,近期成交转化大幅提升,ROI相应有所上升,趋于逐步上升走势。随着直通车流量的逐步升高,ppc慢慢降低下来。

枕头计划宝贝报表情况(过去14天):

图1

图2

图2为计划(枕头计划)流量引进最高的宝贝,故而对该款宝贝重点作为主打宝贝进行调整。该款宝贝的无线端流量高,点击率高,成交量主要也是集中于无线端。所以,在接下来讲到的自定义人群中,对精准人群的圈定,重点结合生意参谋无线端的访客特点,进行人群划分的测试。

以下为直通车后台的自定义人群投放效果数据:

那么,在直通车的搜索人群圈定,我重点针对25-29岁、30—34岁分年龄段进行投放,通过这段周期数据,其中30-34岁这部分人群的数据反馈较25-29岁人群效果好。

优质访客人群投放分析:

在搜索人群优质访客中,浏览未购买店内商品的访客,收藏过店内商品的访客及店内商品加购的访客点击率高,且在成交上,转化率也是很高,转化率达平均值25%。接下来,继续做好溢价的调整。

直通车地域投放效果分析:

通过观察直通车地域报表情况,确实是以上部分地域的成交数量比较高,且转化率高。roi平均水平达3点多左右。直通车该部分地域城市与淘指数对子类目受欢迎程度高的地域进行比较,基本吻合。

宝贝关键词情况分析:

以上这部分词都是质量得分10分,点击率且转化率高,roi高。分析词的特点,大多是“u型枕”“充气”“旅行”“护颈”这部分属性组合的精准长尾词,转化率高,收藏人气旺。ROI平均在3以上。

因此,关键词推广仍是该账户宝贝带来精准流量与转化的主要源泉,重点是对宝贝引流关键词的分析,通过多添加同类型的长尾词,提升精准流量和转化率,促进roi提升。

总结

不同类目有着自己独特的推广高峰期,抓住流量高峰期,提升账户的流量,提升投入产出比。更重要的是,更需要通过淘指数,结合生意参谋找出店铺主要的访客人群特征,通过投放测试,找到一个适合自己账户推广效果好的思路,进行优化。提升账户的精准流量,最终提升转化率,逐步击破。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 支付宝升级“疫情服务直通车”服务 新增“疫情等级查询”功能

    DoNews6月19日消息(记者 翟继茹)19日,支付宝宣布升级“疫情服务直通车”服务,新增各地疫情等级查询、核酸检测机构查询、核酸检测结果查询等服务。支付宝介绍,目前该服务可支持全国超300多城市的用户查询。新增的“查疫情等级”,背后连接“国家政务服务平台”,信息来自国家卫生健康委提供的各地疫情风险等级,用户输入地址信息即可一键查询地区疫情风险等级,其中北京市可精准查询街道最新风险等级。在核酸检测方面,可查询?

  • 618大变天:60%投放在站外 不投直通车烧抖音

    作为淘宝头部的MCN机构以及多家新兴平台的内容服务商,蒜泥互动如何看待如今的内容电商发展版图?占了商家60%以上投放成本的淘外流量该如何布局?淘内流量增长空间又该从哪里去挖?

  • “小阿五一”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。小阿五一是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列595953名,娱乐分类排名位列161351名,领先了46.7%的百家号。 小阿五一百家号概况 小阿五一的简介为看天下百事,写人间百态,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过10篇的游戏内容,最近该作者创作的文

  • “大家一起赚”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。大家一起赚是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列490243名,社会分类排名位列50029名,领先了56.1%的百家号。 大家一起赚百家号概况 大家一起赚的简介为一人找机会挣钱不如和一群人找机会挣钱!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过5篇的游戏内容

  • “至和养生”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。至和养生是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列352678名,社会分类排名位列36056名,领先了68.4%的百家号。 至和养生百家号概况 至和养生的简介为分享传统中医艾灸养生知识及艾灸养生的方法,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过66篇的游戏内容,?

  • “现象”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。现象是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列592543名,娱乐分类排名位列160580名,领先了47.0%的百家号。 现象百家号概况 现象的简介为思考是种习惯,谈谈理想,聊聊现实。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过10篇的游戏内容,最近该作者创作的文

  • “冰峰者”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。冰峰者是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列866881名,社会分类排名位列90370名,领先了22.4%的百家号。 冰峰者百家号概况 冰峰者的简介为深情无需久伴,厚爱无需多言,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过3篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中

  • “科技焦”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。科技焦是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列202853名,科技分类排名位列9940名,领先了81.8%的百家号。 科技焦百家号概况 科技焦的简介为专注原创网络时代科技,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过52篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中暂无热

  • “小升足球”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。小升足球是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列677581名,体育分类排名位列24863名,领先了39.3%的百家号。 小升足球百家号概况 小升足球的简介为专注足球领域,努力原创,追求质量,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过5篇的游戏内容,最近该作者

  • “超级影院”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。超级影院是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列601252名,娱乐分类排名位列162543名,领先了46.2%的百家号。 超级影院百家号概况 超级影院的简介为与大家分享精彩,带来不一样影片小视频,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过14篇的游戏内容,最近

  • “一个地球人”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。一个地球人是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列87153名,娱乐分类排名位列18362名,领先了92.2%的百家号。 一个地球人百家号概况 一个地球人的简介为为大家带来新鲜的影视资源,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过6篇的游戏内容,最近该作者创?

  • “东方的狼”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。东方的狼是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列140473名,科技分类排名位列7411名,领先了87.4%的百家号。 东方的狼百家号概况 东方的狼的简介为只有你想不到,没有我说不出的,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过8篇的游戏内容,最近该作者创作?

  • “文的体育”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。文的体育是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列387780名,体育分类排名位列14301名,领先了65.3%的百家号。 文的体育百家号概况 文的体育的简介为知名篮球足球达人一站式推荐,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过129篇的游戏内容,最近该作者创作

  • “动漫小报”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。动漫小报是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为0,综合排名位列1043965名,动漫分类排名位列15173名,领先了6.5%的百家号。 动漫小报百家号概况 动漫小报的简介为讲述精彩经典动漫片段,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过0篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中

  • “群说”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。群说是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列412795名,社会分类排名位列42205名,领先了63.0%的百家号。 群说百家号概况 群说的简介为【国家注册健康管理师】,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过0篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中暂无热点词

  • “寰宇日志”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。寰宇日志是当前百家号中的原创号头部账号,目前账号百家号权重为5,综合排名位列508名,教育分类排名位列30名,领先了100.0%的百家号。 寰宇日志百家号概况 寰宇日志的简介为宇哥带你看世界,世界奇景尽收眼底!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过1874篇的游戏内容,最

  • “高端汽车”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。高端汽车是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列902533名,汽车分类排名位列43127名,领先了19.2%的百家号。 高端汽车百家号概况 高端汽车的简介为一手掌握国内外高端汽车实时动态!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过133篇的游戏内容,最近该作

  • “历史集合”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。历史集合是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列618927名,历史分类排名位列16306名,领先了44.6%的百家号。 历史集合百家号概况 历史集合的简介为速度加快,多维度游戏快讯,不错过每个精彩,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过19篇的游戏内容,?

  • “未来的路”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。未来的路是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列105096名,科技分类排名位列5823名,领先了90.6%的百家号。 未来的路百家号概况 未来的路的简介为童年的梦想纯真而美好,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过13篇的游戏内容,最近该作者创作的文章中

  • “鄱阳号外”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。鄱阳号外是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列651857名,教育分类排名位列20048名,领先了41.6%的百家号。 鄱阳号外百家号概况 鄱阳号外的简介为讲述百姓故事,展示鄱阳风情,留住故土乡愁,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过4篇的游戏内容,最

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议