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天猫外店继承了天猫哪些基因?

2013-09-11 11:25 · 稿源:网友投稿

继阿里注资新浪微博推出微博淘宝版之后,天猫也投资TP服务商360Shop在淘外推出了“智慧商城”天猫外店。一看名字就知道是孪生兄弟,但笔者还是想试图来剖析两者之间的区别!为此特意搜索了天猫外店的新闻和天猫外店官网,从不同的角度来理解两者的差别!

不可否认,但从名字上说天猫和天猫外店他们是孪生兄弟,一点都不为过。正是基于这种特殊的“血缘”关系,天猫几乎对天猫外店开放了自己所有的数据接口,从会员体系、商品信息、订单、购物车、收藏夹、促销信息到对接一淘、聚划算、微淘等,可以说,他对自己的这个孪生兄弟真的挺照顾!这也是为什么,天猫外店刚推出就受到那么多媒体关注的原因了!

即便他们的名字很相似,甚至流淌着相同的血液,但他们彼此“性格”相差悬殊。那么我们就来了解下,这对孪生兄弟的差异化在哪里。

一个是电商平台,一个是独立官网

差异一:天猫是平台,TA是规则的制定者,TA要求所有的商家要在我这里玩,必须遵循我的规则,否则只能出局。而天猫外店不同,TA是为了彰显商家个性化需求、品牌需求和淘外推广需求,而为那些商家量身制作的淘外官方独立商城!

一个是纯电商平台,一个是社会化电商

差异二:天猫是传统意义上的纯电商平台,靠产品数据的罗列,靠精美图片的视觉冲击来吸引消费者眼球。而天猫外店却将商家在淘外的官方独立商城融入了更多社交元素在里面。在融合人人网、开心网等社交网站的同时,还对接了微博、微信、微淘等手机APP客户端,使用户在沟通、分享、聊天的同时,达到社交和购物的完美结合,这是很有意思的创新!

一个是B2C模式,一个是B2C+O2O模式

差异三:天猫是传统的B2C线上交易,所有的交易流程都是在线上完成的。而天猫外店在继承了天猫线上交易的同时,更关注对传统企业下线门店资源的融合。通过天猫外店在淘外搭建的独立商城不仅可以展示来自淘宝天猫的商品,还可以将线下门店的商品搬到线上,同时系统会推送当地门店信息给消费者,方便用户去体验或提货,带来全新的购物体验!

笔者认为,天猫外店似乎想一改天猫淘内的经营模式,更侧重于社会化营销和O2O模式的。这对于淘宝上的中小卖家来说可能不太适合这种方式,毕竟规模还没有达到那样一个程度。而对于淘内大卖家来说,天猫外店可能是个不错的选择。毕竟这些卖家在淘内已经占有不少资源,可以将它们导入到淘外官网。所谓靠着大树好乘凉,依托淘内资源经营淘外市场,应该也是一个不错的选择。

当然,再好的工具再好的平台,也需要自己来经营的。但可以预见的是,从阿里对天猫外店的推广力度来说,估计不久又要掀起一个淘外建官网的风潮了!

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