首页 > 分析 > 关键词  > 社会化导购最新资讯  > 正文

社会化导购:被高估的和被期待的

2012-08-01 10:46 · 稿源:亿邦动力

在电商如细菌般蔓延的时代,社会化导购有多重要?

首先看北美市场表现。2012年3月国际知名市场调研机构Bizrate Insights有一份调研,北美32%的网购用户因在类似Pinterest的社交图片分享网站看到图片而购买产品,其中26%的用户点击图片进入零售商网站购买,27%的网购用户在社交网站上看到了他们想买的产品,但因未在购物状态等原因未完成购买。

这些调查数据意味着,在网上零售这件事上,社会化媒体与电商的结合已经无法拒绝。根据美国电子商务科技公司Monetate的一份帮助客户实现营销策略最大化的报告,到今年年末预期Pinterest将会成为社交流量流向电子商务网站最大的驱动者,胜过Facebook或Twitter成为社会化电商第一神器。

Monetate的确不是一家大公司,但它因为向电商公司提供一系列的技术支持服务,而有机会研究超过20%的电商流量。

Pinterest对电商真的会那么重要吗?在中国,Pinterest的信徒如蘑菇街、美丽说们是否也会扮演那么重要的角色?中国的“社会化电商”什么样?蘑菇街、美丽说到底意味着什么??

亿邦动力网通过穷尽式调研国内类PIN(Pinterest)模式,详细梳理了这一模式在国内的发展现状和前景。

社会化电商到底是什么?

亿邦动力网在调研中发现,多家公司虽然都称自己为社会化电商,但是所表述的内涵又大不相同。

根据维基百科的定义,社会化媒体(social media)是组织、团体、个人基于网页和移动端的互动对话沟通平台,给与用户极大参与空间的新型在线媒体,包括博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等多种形态。换句话说,Web2.0时代以用户生成内容为主的一切媒体几乎都可以称作社会化媒体,只是根据用户之间关系的强弱社会化程度略有不同仅从概念上而言上,蘑菇街、美丽说、逛、花瓣等均属于社会化媒体,根据UGC(用户生成内容)和PGC(编辑生产内容)的区别,社会化程度略有不同。蘑菇街、花瓣内容完全由用户生产,社会化程度强,美丽说、逛由编辑生产内容,社会化程度略低。

同样根据维基百科的定义,社会化电商(Social commerce)被定义为电子商务的子范畴,指通过支持社会互动和用户推荐的社会化媒体、网络媒体帮助在线购物和销售服务。从这个定义上说,一切利用社会化媒体帮助购物都可以称作社会化电商,如Twitter Commerce (t-commerce)、Facebook Commerce (f-commerce),在国内人人网、微博、美丽说、蘑菇街等一切社会化媒体通过电商实现商业化的行为都是社会化电子商务。

一些学者从商家和用户的角度又略有区分,将商家在线的社会化互动称为social commerce(社会化电子商务),从用户角度的行为称为social shopping(社会化购物),蘑菇街等模式多是基于帮助用户选择购物,因此更愿意称自己social shopping。但是,有一个东西是相同的。在社会化媒体这个大的范畴中,蘑菇街、美丽说为代表的类PIN模式有一个共同的核心属性——精选,从过剩的阅读信息、商品信息、图片信息等各类信息中帮助用户精选出最符合用户需求的东西,给出最适合用户的解决方案。如指阅是精选媒体阅读信息,蜂向标是给用户全方位的化妆品解决方案,蘑菇街是服饰类精选,花瓣、我喜欢等是图片精选。

这些精选类社会化媒体与购物结合,则可以统称为社会化导购,属于社会化电商的子集,通过帮助用户在海量商品信息中发现最适合自己的商品获取一定分成的佣金,典型代表为蘑菇街、美丽说等直接将用户导向电商网站的模式。

但是,现阶段,社会化导购往往被认为直接等同于社会化电商的全部。

花瓣、堆糖、拼范等类PIN模式虽然当前与购物没有直接关系,为纯粹的图片分享社区,但根据PIN的发展轨迹,此类分享社区积累一定用户量后,通过直接对接电商网站导流量仍是其商业化的主要方式。

图一:社会化导购范畴

注:业界对社会化导购平台的区分主要是根据其盈利方式划分的。如果主要的盈利方式是通过向在线购物网站导流获取佣金者,为强导购性,主流盈利方式偏广告等方式的偏媒体属性。

怎么就火了它了?

Pinterest 在美国的确已经对电商产生了举足轻重的作用。BlogHer 2012年2月份的数据显示,Pinterest 81%的活跃用户相信该网站信息和建议, 47%的美国女性社交网络用户表示Pinterest上的推荐影响了购买决策。

在国内,纯PIN模式的图片分享网站如花瓣等相对发展较晚,节奏也较慢,蘑菇街、美丽说等直接与淘宝商品信息对接的类PIN社会化导购反而最先爆发,这与美国并不一致。

举报

  • 相关推荐
  • 硬核评测UP主,正在成为这届网友的“赛博导购”

    ​每年6月,B站UP主“笔吧评测室”(下称“笔吧”)的评论区就准时热闹起来。 高考结束的学生们急切地留下各种关于笔记本电脑的选购问题,“笔吧”随之跟进,推出电脑“横评”选购指南,在一条视频中对多款同类型产品进行评测。 今年618选购指南里,“笔吧”就一口气横评了9档价位的50台笔记本电脑。这几乎成了B站数码区的固定节目,被观众称为“笔吧春晚”。 每

  • 《双城之战2》获“最佳动画”,腾讯动漫能否让“游改ip”价值重估?

    在《英雄联盟:双城之战》第二季摘得上海电视节“最佳动画片”奖项后,“游改”再次被推至台前。 巧合的是,在国家广播电视总局最新公示的6月全国重点网络动画片备案名单中,《中国奇谭2》《神秘复苏 第一季》《奶龙第三季》等多个热门项目备案通过,名单中出现的中式恐怖解谜手游《纸嫁衣 第一季》,也将#纸嫁衣动画化#送上热搜。 顶级制作的《双城之战》击穿了

  • 向社会传递保险温度 爱心人寿启动全国保险公众宣传活动

    爱心人寿保险围绕2025年"7.8全国保险公众宣传日"开展系列活动,以"爱和责任+保险让生活更美好"为主题,通过线上直播科普和线下"五进入"活动双轨推进。线上《爱心365》直播聚焦健康管理、防癌险等实用知识;线下组织急救培训、金融反诈宣传等社区活动,并开展"急救技能进社区"等特色服务。活动旨在提升公众保险意识,强化风险保障,践行"保险+医疗"战略,展现行业责任担当,助力构建全民健康防线。

  • 育杰奖学金以公益创新推动社会良性造血

    "育杰奖学金"项目通过新媒体传播和造血式培育模式,实现了公益理念创新。项目突破传统输血式资助,转向培养受助者自我发展能力,形成"资助-培育-反哺"的良性循环。新媒体传播提升了项目透明度,通过短视频等形式可视化呈现评选过程,增强公众参与感。团队秉持"用心做公益"理念,注重情感共鸣和精准帮扶,建立受助者成长数据库。未来将深化技术赋能,拓展直播等传播形式,构建可持续公益生态,为教育公益提供可复制的创新样本。

  • 发声就会发生:猛玛以科技之力赋能社会创新表达

    文章探讨了声音在社会创新中的新价值,通过猛玛品牌在瓶行宇宙大会发起的"发声就会发生"活动,展现科技如何赋能个体表达。活动使用轻量化设备LARK A1麦克风,降低技术门槛,让公益倡导和社会观察更易传播。青年群体通过声音接龙等创新形式,将个体表达编织成公共讨论网络。科技回归人的尺度,让善意萌芽被看见,使汇聚的声音成为行动可能。活动留下的竹编喇叭装置将持续推动从发声到行动的创变循环。

  • 荣耀方飞回应苹果做折叠屏iPhone:非常期待同台竞技

    日前,荣耀举办新品发布会,发布新一代折叠屏旗舰Magic V5等新品。 在发布会后的群访环节,荣耀产品线总裁方飞回应如何看待苹果进入折叠屏市场。 方飞表示,最早荣耀进入折叠屏这个领域的时候,其实也是真的是一穷二白,我们没有任何一张图纸,我们出来之后,我们希望用折叠屏来表达产品研发团队的一种精神。 方飞称,实际上荣耀一直也希望有真正的对手,走到今

  • 聚焦临床,共探个性化治疗!YOUMAGIC舒立缇第二届「临床精英实践研讨会」高能举行

    7月4日,YOUMAGIC舒立缇举办第二届《焕新·源点 临床精英实践研讨会》。会议聚焦"能量医学技术创新与临床实践深度融合",汇集全国皮肤科专家,围绕新一代单极射频技术的临床应用展开研讨。数据显示,该设备6个月有效率达96.2%,3个月改善率显著优于对照组39%。专家指出,其创新温控技术能平衡高能量与舒适度,通过AI能量匹配实现个性化抗衰方案。作为国内首个获NMPA和FDA双认证的单极射频设备,YOUMAGIC将持续深耕临床科研,推动抗衰行业高质量发展。

  • 自动化测试首选服务商:Testin云测有何核心优势?

    文章探讨了AI技术如何重构自动化测试体系。传统自动化测试面临维护成本高、跨平台兼容性差等痛点,而AI通过智能用例生成、缺陷预测、自适应测试等能力实现质变:1)NLP技术将需求文档自动转化为可执行测试用例;2)机器学习分析历史数据预测高风险模块;3)计算机视觉实现跨平台UI元素识别。Testin云测构建了覆盖设备层到场景层的完整测试生态,通过云原生架构支持2000+终端实时调度,结合AI中台实现测试效率提升1.5倍,助力某金融机构降低年度质量成本超千万元。AI与自动化测试的深度融合,正推动质量保障体系向智能化、集约化演进。

  • 加速拥抱数字化后,为什么奢侈品牌都在做KOS

    LOEWE的店员,在下班后迎来了她的第二个身份——小红书博主。 尽管这是以店员官方身份开设的账号,但Mia不是信息搬运工,更像是一个活跃在小红书的时尚顾问。 Mia几乎以日更的频率发布LOEWE全套OOTD。今年5月,她发布的笔记「LOEWE新款全网首发,14套轻松出街」获得超百点赞,评论区吸引了一批有强购买意愿的人群咨询价格。

  • 三星Galaxy折叠屏新品7月9日登场 Ultra级体验值得期待

    三星将于2025年7月9日晚22点发布新一代Galaxy折叠屏旗舰,主打"超轻薄设计+AI交互升级"。新品采用突破性工业设计,机身厚度有望刷新行业纪录;搭载进化版Galaxy AI,可实现更智能的人机交互,包括意图预测、跨应用执行等功能。影像系统全面升级,配备超视觉引擎和强大影像系统。三星强调这是"打破边界的想象",将为用户带来"Ultra级"体验。目前官网已开启新品预约活动,参与可获赠优惠券等福利。