声明：本文来自于微信公众号 游戏价值论，作者：李亚倢，授权站长之家转载发布。
继7月底登顶微信小游戏畅销榜后，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》近日又一次登顶畅销榜，这也是传奇类小游戏的第一次登顶。
这个登顶距离盛趣拿下传奇IP大陆独占权，中旭未来、三九互娱、三七互娱、恺英等厂商成为从盛趣取得了第一批小程序游戏完整正版授权的节点已经过去两年。
同时传奇类小游戏本身也经历过两轮的起伏，这一次到底是第三轮的开始，还是传奇真的王者归来了，从端、页、手通杀小游戏?
起起伏伏
2023年8月世纪华通发布《关于公司及控股子公司签署<传奇2和传奇3游戏合作协议>的公告》，透露亚拓士与ChuanQi IP签署游戏合作协议。约定以每年1000亿韩元的合作费为代价，获得CQ向Actoz在中国大陆地区（不包括港澳台）授予的《传奇2》和《传奇3》“独占的、不可转让的、可分授权的权利”。合作期限为1年，每次到期可续约1年，总期限最多5年。
中旭未来、三九互娱、三七互娱、恺英等厂商也成为从盛趣取得了第一批小程序游戏的完整正版授权的厂商。在此前小游戏市场有很多非授权传奇IP产品，随着授权统一正规化，也是盛趣传奇收入大增的一部分（财报中的说法是24上半年传奇相关的综合收入同比增长约80%）。
这也是第一轮传奇类小游戏的分界点，根据DataEye的23-24上半年的数据，仙侠、传奇、三国题材总投放素材下滑明显，特别是前二者近乎腰斩，主要原因是赛道过于内卷，获量价格高，一些老产品投不动、新产品难入局。
然而正版时代第二轮传奇小游戏并没有达到外界期待的新高度，或者在贪玩游戏（中旭未来）的《原始传奇》之后没有新的IP扛旗者出现。有个对照数据，24年7月传奇RPG消耗占比由老产品《原始传奇》带动，消耗占比约为11%。去年同期占比为12%。
而到了25年6月，传奇RPG占比约8.79%，同样环比下滑超过1个百分点，这还是在《龙迹之城》已经发力的情况下。当然一方面微信小游戏本身投放盘子变大了很多，另一方面正版化本身就会限制进场的传奇小游戏数量。
简单来说，《龙迹之城》的成功可以说是第三轮传奇类小游戏的开端，但仍然是个例，尚未出现明显的新一轮传奇集体爆发式入局效应。
产品、公司都在变
《龙迹之城》为什么特别?
首先在玩法上并没有完全走最常见也是最稳妥的传奇经典路线，而是在核心玩法框架下微创新。比如传奇的“战法道”铁三角改成双英雄协同作战模式，玩家可同时操控两个角色，即讲数值也讲操作，当然也增加玩家需要养成投入的部分。
不过作为平衡，内置灵符自由回收机制，玩家可将冗余装备转化为游戏货币，真充红包系统则打通了付费与免费玩家的资源流通。还有高频率的活动和福利以及符合小游戏快节奏的成长线调整。
公司层面的改变也很有代表性。中旭未来（贪玩）7月22日发布正面盈利预告:2025年上半年本集团业绩强势绽放，净利润预计达人民币6亿元至7亿元，较去年同期净亏损3.85亿元实现扭亏为盈及净利润大幅增长。
去年我们聊过这个话题，以2023年计算，中旭未来每花1元的营销费用，能够带来1.67元，2022年则是每花1元，带来1.56元。但是到了2024年上半年，营收/消费费用的数据变成了，每花1元营销费用，带来1.4元收入。
这样一个数据的背后导向只有两个其一是买量费用越来越高，中旭未来需要投入更高的费用去获取有效客户，其二是用户在游戏当中花的钱越来越少了。
产品思路、小游戏市场战略的改变（目前买量投放相比APP端低一些），产生了明显的效果。
而盛趣游戏去年夏天也进行了换帅，任命彭程为公司CEO。资料显示，彭程是盛大网络陈天桥时代的“老将”、《传奇》掌门人，此后曾任盛大网络产品经理、巨人网络副总裁、第七大道总裁等职位。去年3月回归盛趣游戏，任公司总裁。
去年和今年CJ彭程接受媒体采访，聊的也都是盛趣游戏应该好好来研究怎么用好传奇IP。
今年年初，盛趣游戏发布了一份《2024年度IP维权报告》。报告显示，2024年，盛趣游戏向公安机关举报私服外挂案件138起，提起民事诉讼案件23起，向平台投诉发函超2800起，发起行政举报案件54起，赔偿金额合计超过2400万元。2024年共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超过160台私服服务器关停，刑事立案查处65起，有效遏制了侵权市场的规模增长。盛趣游戏将继续把“传奇”IP专项治理作为常态化项目开展，以实现“传奇”系列IP市场真正“大一统”。
一边是继续大力维护正版权益，另一边是联合贪玩、恺英这样的核心伙伴开发IP，更关键的是，传奇IP的用户定位和市场风向都发生了改变。
市场的风变了
艾瑞数智去年10月发布了《2024年中国传奇游戏市场研究白皮书》，有个非常有意思的数据。据艾瑞咨询推算，传奇游戏的核心用户群体超过5000万人，他们对传奇有情感投入、长期活跃在游戏中，不仅是游戏消费的主力军，也是传奇游戏传播的重要力量。从未来发展趋势来看，传奇游戏用户的年轻化是传奇游戏持续发展的基础，目前30岁以下的传奇游戏用户占比已接近40%。
过去普遍的认知中，传奇是中年大叔们的最爱，现在这个IP正在谋求年轻化。
孤证不立，刚刚结束的ChinaJoy上，《龙迹之城》专门搞了展台。同时恺英也把自己的传奇手游平台-传奇盒子首次亮相展区，复刻还原传奇游戏中经典的沙城。
CJ的目标用户群体无需多言。同一时间，恺英和贪玩、掌玩科技签订协议，贪玩游戏携手众多明星代言人入驻传奇盒子，向闲趣互娱支付2亿元在传奇盒子内开设“贪玩游戏”明星专区品牌服，用于其展示、推广运营的游戏及明星游戏直播、游戏代言宣传等。掌玩游戏入驻传奇盒子，向闲趣互娱支付1.5亿元在传奇盒子内开设“掌玩游戏”品牌专区，用于其展示、推广运营的游戏及游戏直播、游戏代言宣传等。
不难发现，传奇类小游戏第三轮的攻势，最大的看点不仅仅是能不能在小游戏平台召回老玩家，而是吸引更多年轻用户这个IP，这场行动是盛趣联合核心战略伙伴一起共同发力，一种更加正规化、产品年轻化、规模协同化的开始。
30多岁的传奇能不能打开年轻人的心还有待观察，另一个值得重视的部分则是更多重度MMO IP进入小游戏平台的后续表现。传奇也只是一个代表，随着越来越多上市公司加大对小游戏投入，更多端-手-小的经典IP们正在拍马赶来的路上，它们也急需焕发生机。
（举报）