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2025年“618”顺利收官，以“生活方式”为核心的泛生活消费赛道，展示出强劲的增长势能。
某90后杭州家庭，在天猫喵住置办了智能床垫、防猫抓沙发等全套家具，累计节省数千元;有80后福建用户，领取适老补贴为老家更换了防滑瓷砖、无叶风扇灯，让父母住得更舒心妥帖;一位打鼾10余年的先生，收到了妻子送给他的呼吸机，提升了睡眠质量;也有00后广州大学生，拿下种草许久的国产公路车及周边，在这个夏天开启组团骑行之旅......
成千上万个平行时空的消费微场景，共同托举了天猫喵住的大促战绩。《天下网商》了解到，淘天旗下“一站式生活方式消费平台”天猫喵住在“618”中再创业绩历史新高:
总成交额达到去年618同期的12.2倍，涌现出多个成交额过亿的品牌，过千万的商家超20个，过百万的商家超100个;
参与喵住大促的1000多个商家，涵盖定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外六大产业集群，其中适老化产品、定制类家具、趋势品类等赛道增势强劲;
全周期喵住购买用户数同比增长近10倍，老客复购人数同比增幅超20倍，Z世代渗透率提升至20% ，银发族用户同比增长超400% ，消费人群的规模扩大，同时用户结构进一步优化。
这些爆发数据背后，是泛生活消费市场的强劲复苏与升级，更是平台协同政府资源、联动商家高效作战、精准激活消费潜力的一次成功实践，为行业的未来进化辨明方向。
天猫喵住打出“政策组合拳”:点燃泛生活市场的精准引擎
今年天猫“618”，政策红利是泛生活商家们业绩飙升的一大核心引擎。
近年来，为激活消费市场，国家政策补贴进入常态化阶段，而天猫喵住的差异化优势体现在两个方面:一是强大的生态资源整合能力，二是政策落地的精准性、高效性。
首先，喵住将国补政策和平台补贴、营销活动等资源整合联动起来，释放出叠加驱动效应，同时对专向政策进行了精准优化，激发出适老化赛道等市场新增量。
作为自营主体，天猫喵住的业务版图覆盖全国绝大多数省份，为最大化发挥国补效应，喵住于6月4日—6月10日打造出 “喵住超级国补日 IP”。在此期间，消费者不仅能享受立减优惠，还能叠加国补，商品价格可低至四折。
在站内，喵住通过国补小程序及首页资源为品牌引流，将618公域流量资源直引喵住私域，形成庞大的流量矩阵;在站外，喵住在上海愚园路、杭州凤起路等线下顶流街区打造出爆品营销活动，联动梯媒、商业街大屏密集投放，全局累计曝光次数破亿，让喵住国补政策深入人心，全面拉动消费增长。
此外，喵住还借势打造了全网话题 #我的喵住生活提案#，以“上天猫来喵住;天猫官方自营，家装・家居・家电;一站式买大牌、享补贴、省心装，承包你的理想生活提案”为传播点，进一步扩大活动影响力，持续推高消费热度。
值得一提的是，在国补政策落地中，除数码、家电、家装家居等常规补贴品类外，喵住积极响应国家政策，在“618”大力拓展了“适老”专项类目。
据了解，适老补贴当前至高可达30%，是激活银发消费市场的一把新密钥。基于此，喵住积极推动“适老化分类标准体系”建立，助推更多品类进入适老补贴范畴，带动健康类目销售额在“618”井喷式增长，环比日销月份增长超30倍。
国补之外，广州天河区消费券的加持，为天猫喵住“618”热度再添一把火。
据悉，天河消费券的发放由区政府与喵住深度联动，面向全国发放福利，消费券覆盖家装家居、运动户外、医疗器械、智能家电等六大产业集群，全品类支付立减10%，最高立减10000元，实现千万用户触达，拉动相关品类成交，为产业集群的升级注入新活力。
平台补贴的范围不只商品，还包括服务。不同于普通消费品，泛生活领域的诸多品类涉及拆卸、安装等服务环节，喵住顺势推出服务补贴政策，实现用户体验升级。
比如针对卫浴、花洒、智能门锁等家装产品，喵住在“618”期间推出“免费拆装一体化”补贴红包，以真实优惠激发购买意愿，以服务升级建立起自营服务心智，在家消费领域构建起更强的综合竞争力。
在《天下网商》看来，天猫喵住将国家补贴、区域政策与平台战略深度融合，打出了一套“政策组合拳”，全方位释放出复合型红利、同时兼顾专项优化，为商家和用户搭建起一条互惠桥梁，驱动大促成交额爆发增长。
总成交暴增12倍，六大“超级”赛道领跑天猫喵住618
政府与平台政策激发市场活力的同时，品牌商家的应势布局、产业生态的协同共振，同样是大促爆发必不可少的条件。
《天下网商》注意到，超1000家商家参与的喵住“618”大促中，全屋定制、适老化赛道、大件家具、大家电、运动户外等行业一路领跑，而这背后离不开喵住在泛生活产业集群上的前瞻式布局。
今年5月，天猫喵住公布了一项年度大事件——发布“定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外”六大产业集群，在广州成立全国首个以泛生活消费品为核心的数字经济生态圈，开创“平台+产业集群”融合发展新模式。
这一举措不仅为商家提供了更广阔的发展空间和资源支持，也进一步丰富了消费者选择，推动了泛生活消费产业的协同发展。此次“618”中，六大产业集群相关赛道均交出了亮眼成绩单:
高品质与个性化家装需求爆发，全屋定制赛道强势增长:家装自营部分全周期成交环比增长超1200%，成交顾客环比增长超770%，诞生了多个破亿品牌，源氏木语、帕沙曼、瑞尔特等近20个千万品牌成交;小米、惠达、凯迪仕等超30个百万品牌;
政策、需求、技术三重利好下，适老化行业供给拓展:适老化产品成交百位数增长，得益于喵住上半年拓展适老供给产业链，联合尚品宅配、金牌橱柜、志邦家居、东鹏瓷砖等头部企业上线适老化瓷砖、地板、卫浴等产品，丰富了适老化供给生态。喵住还被评为广州银铃艺术季组委会战略合作伙伴单位;
大件家具品牌荣登行业榜单，功能升级创造大促增量:帕沙曼累计支付件数破万，云朵沙发防猫抓布艺沙发获热销榜第一名;源氏木语全周期百万单品超10个;同时两个品牌提前布局适老家具，如适老餐桌和换鞋凳等，通过细分功能升级开拓出新增长曲线;
家装与家电形成强关联购买，商家转化效率大幅提升:家用空调、中央空调、嵌入式冰箱等大家电品类快速增长，小米空调的“618”大促爆发系数高达500%;喵住家装用户关联购买家电比例超过50%，用户实现一站式购物，商家受益提升转化效率;
创新联动区政府消费补贴，运动户外行业赢业绩突破:自行车行业缺乏国补，喜德盛结合喵住补贴10%力度、卖全国的天河区消费券，首创5天破千万的历史成绩;7月初，喵住天河区消费券补贴将从运动器械和骑行扩展到滑雪、球类运动，从运动用具等耐消品扩展到运动鞋、运动服等快消品，运动户外行业将在喵住迎新一轮增长契机;
新趋势品类百花齐放，引领泛生活消费未来走向:健康类目大促爆发势头强劲，呼吸几类目增长同比500%，血糖用品类目涨幅超300%，瑞思迈口袋呼吸机AirMini、硅基动感连续血糖监测仪等销量均超百万，这些趋势品类为喵住618注入新活力，预示着平台在把握消费潮流、引领品类创新上独具优势，透传出泛生活市场的未来趋势。
在六大产业集群内的品牌们看来，天猫喵住从市场趋势挖掘、产业资源整合、品质背书和流量扶持等多个维度，助推了他们的大促爆发与可持续增长。
志邦相关负责人向《天下网商》表示，自入驻喵住以来，志邦的天猫销售同比增长达58.7%，连续三个季度保持双位数增长。
在产品策略上，志邦响应喵住“适老化”类目拓展，推出相关特色产品服务，开发出银发增量市场;在运营模式上，形成线上精准获客、线下深度体验的一体化闭环，提高转化效率与客户满意度;在营销层面，全国门店打响统一大促营销活动，驱动全国销售增长。
喜德盛相关负责人则对加入运动户外产业集群的效果表示受益颇多，“通过喵住，我们能紧跟运动产业发展潮流、优化产品设计和功能，还能依托其数据分析能力精准把握市场动态，调整生产和营销策略。同时，喵住搭建起上下游企业高效沟通协作的桥梁，让我们在完善的产业链中与优质供应商、合作伙伴紧密联动，进一步提升产品竞争力。此外，喵住的品质背书和流量扶持，让我们的产品获得更多曝光，精准触达目标用户，加上天河区消费券的助力，消费者购买热情持续高涨。未来，我们期待与喵住深化合作，开拓更广阔的市场。”
从“交易场”到“生活场”，天猫喵住引领泛生活消费崛起
在充满不确定性的大环境中，越来越多的普通人开始内观自己、好好生活。
天猫喵住“一站式生活方式消费平台”的定位，恰好契合了这种时代趋势。作为淘天集团旗下自营电商平台，自成立以来，天猫喵住就致力于为消费者提供高品质的泛生活消费品和优质的服务体验。
此次天猫喵住“618”的爆发，正是平台泛生活消费生态蓬勃生长的一种信号。
从家装家居的全屋定制，到适老产品的暖心供给，从家具大件的功能升级，再到运动户外的创新引入，在这个消费者主权时代，市场需求愈发多元分化，而喵住的供给生态兼具丰富度和精细化，为人们提供“装修-入住-生活”的全周期解决方案，满足了不同消费群体在各类生活场景下的需求，缩短了大众与理想生活之间的距离。
于商家而言，天猫喵住的价值并非单点利好，而在于生态体系。平台精准的市场洞察力、创新的扶持政策以及生态资源整合能力，在国补浪潮中形成了“国家政策落地-区域消费激活-平台体验升级”的闭环模式，为品牌们提供了一个高质量爆发、可持续成长的舞台。
尤其是六大产业集群的搭建，在这次年中大促中已经初步验证了泛生活产业链的协同效应，未来或将在数据共享、供应链联动、场景交叉引流等维度创造出更大的协同价值，为生态内的上下游角色创造出更多的发展机遇。
可以预见，随着泛生活用户持续渗透、平台政策不断进化、产业集群深度“抱团”，天猫喵住“造生活”的生态模式势必将吸引到更多的品牌商家入局——这里不仅是销售渠道，更是引领消费趋势、定义生活方式的主场舞台。
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