当传统文化邂逅现代创意，一场关于文化传承的创新之旅便悄然开启。由中央广播电视总台总经理室主办、中视实业集团有限公司承办、视觉中国旗下爱视觉设计社区协办的“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动正在火热进行中!期待设计爱好者能够理解文创背后蕴含的文化内涵、社会价值以及经济价值，踊跃参与征集活动，用创意点亮传统文化，以设计赋能现实生活。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。文创通过设计语言建立起人与文化的对话通道，遵循着符号提取、意义转化、场景适配的创意路径，将传统文化元素融入现代设计中，使其焕发出新的生机与活力，从而完成从“文化符号”到“生活载体”的创造性转化，实现文化的传承与延续。
“文创”也可以是“文化创意产业”的简称，如果说文化创意衍生品是文创的微观层面，那么文化创意产业就是其宏观层面的体现，拥有巨大的经济潜力和发展空间。文化创意产业通过产品开发、IP授权等多种形式，创造出兼具文化价值与经济价值的产品、服务和体验。优秀的文创设计能够创造出具有市场竞争力的产品，为经济增长注入新动力。
*此段落部分内容来自陈昱的《解码“文创”的多重维度》
活动征集目的
此次文创设计征集活动，核心在于挖掘、激活并创新表达中华优秀文化的深层基因。尤其在春晚这个承载着全民情感记忆的超级IP背景下，文创设计被赋予了更深远的价值:
精神图腾
从“马踏飞燕”的灵动到“龙马精神”的昂扬，“马”已成为承载着中华民族骁勇、忠诚、进取的精神密码。设计文创产品需要将生肖图腾、节庆文化密码破解，用当代审美语言重新诠释文化叙事力与商业吸引力，让年轻人也能感知生肖文化、春节文化的澎湃生命力。
非遗民俗
剪纸、皮影、刺绣、陶瓷…这些珍贵的非遗技艺是中华民族智慧的结晶。本次征集活动鼓励设计师聚焦传统非遗技艺与现代设计语言的融合，深入挖掘民俗技艺的文化基因，打造兼具手工温度、科技质感与社交传播属性的非遗文创产品，让非遗走进新时代。
科技赋能
春晚舞台上的《秧bot》已展现科技与艺术的创新融合。本次活动设置“智能机器人”主题，立足前沿科技与人文的结合。当机器人形象与马年元素、总台品牌或国潮文化融合，不仅能展现创新思维与技术应用，更能凸显“中国智造”的文化高度。
征集活动精彩亮点
本次文创设计征集活动涵盖「文创产品或工业产品设计」「平面/插画/3D设计」「智能机械设计」三大领域，为创作者们提供了广阔的创作空间，让参与者能够尽情施展才华。
活动面向全社会人群，无论你是行业资深设计师、非遗传承人、艺术大师等专业领域领军者，还是心怀梦想、热爱文创的追梦人，抑或是高校学子与教师团队，只要心中有对生肖马元素的独特见解，这里就是你挥洒创意的舞台!
另外，本次活动还为入围创作者准备了丰厚的激励金和精美的纪念品，同时还能享有作品展示推广的机会，以及优先获得活动方未来合作的推荐机会，为优秀作品提供落地转化的可能，帮助设计师们实现从创意到商业价值的跨越。
“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动现已进入中期阶段，距离截稿日期还有34天!我们期待更多设计爱好者能够参与其中，为传承和弘扬中华文化贡献力量，一同见证文化创意所蕴含的无限魅力与可能性。
（文章来源:视觉中国）
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