一个消费趋势的形成，总是与消费偏好密切相关。随着消费者进入“智性”消费时代，对自身需求和外部供给判断越来越清晰，电视市场新的消费风潮已经到来。Omdia数据显示， 2024 年第三季度，海信 100 英寸电视全球出货量占比高达63.4%，稳居首先，这是海信 100 英寸电视连续四个季度出货量位居榜首；国内市场自国补以来，电视市场百吋+尺寸段电视销量较同期增长296.65%，在所有尺寸段中增幅比较大，海信系百吋+电视销量占比则达到了37.61%，居行业首先。
头部品牌是行业发展的风向标。海信电视引领全球百吋大屏含金量几何？持续盘踞高端市场背后又有什么秘诀？
以百吋大屏破圈，引领全球高端市场
百吋大屏不仅是未来趋势，也是高端电视的标志，谁能抢先占领市场份额，谁就具备先发优势，为持续引领高端市场奠定基础。作为全球最早布局百吋赛道的其中之一，海信电视以市场份额首先的成绩迅速成为领军者，对全球电视行业发展和中国品牌高端化都相当意义。
对整个电视行业而言，海信电视百吋大屏带来了破圈效应。敢为人先才能引领潮流，百吋电视曾被认为是小众高端市场，但随着价格逐步下探与技术持续升级，更多用户将其视为家庭影院的标配。海信正是通过持续技术投入与市场教育，推动了百吋电视从昂贵品向大众消费品过渡。早在今年一季度，海信电视便拿下全球百吋大屏市场56.4%出货量份额。销售成绩作为较好的实力证明，也激励其他品牌进入百吋领域，加速了百吋电视向主流市场的转变，促使整个行业关注百吋电视的商业潜力。
从全球化角度来看，海信电视巩固了中国品牌的高端市场形象。百吋电视不仅是市场趋势的象征，更是品牌溢价能力的体现。以往，日韩品牌由于先发优势，很长时间内占据了高端品牌定价权，而如今在全球百吋大屏电视市场，海信电视销量超过行业第二名和其他品牌总和，已经成为“一枝独秀”的存在，不仅大幅拉开了其他品牌追赶的身位，同时强化了自身高端市场品牌形象。
多维度洞察用户需求，芯光屏突破画质极限
电子产品销量井喷的背后，往往是市场洞察与技术创新的体现。海信在全球百吋+电视市场出货量连续四个季度首先，既得益于对用户需求的准确把握，也离不开从“芯”到“光”再到“屏”的全面突破。
AI电视时代的到来，让观影突破了沉浸感壁垒，“独立显卡”芯片发挥着重要作用。随着《我是刑警》《白夜破晓》的热映，关于电视画质的讨论不绝于耳，海信电视E8 系列作为两部剧官方电视合作伙伴，搭载国产电视仅有AI画质芯片——信芯®AI画质芯片Pro，能够通过深度学习和数据训练，实时进行AI画质精调，为用户提供不同场景下的理想显示效果，让影视剧作品更具沉浸感。
同时，游戏行业的全面崛起，进一步丰富了电视的客厅定位。比如最近入围TGA年度游戏的《黑神话：悟空》，就是以海信电视E8 作为全球官方合作伙伴，通过和海信电视团队联合调教，将百吋大屏电视的沉浸感和震撼力推向新的台阶。此外，配合海信电视全力定制黑曜屏Pro，海信电视E8 系列反射率低至1.8%，可实现超低反光与超广视角，全天任何时段不同方位，都能获得理想游戏体验，为游戏行业全面进入3A时代奠定了基础。
放眼Mini LED电视赛道，海信电视同样表现出色。根据奥维云网数据显示，国补以来，国内市场Mini LED电视销量较同期增长超 7 倍；海信系Mini LED电视销量占比38.28%，居行业首先。而海信独有的Mini LED准确控光，是其统治Mini LED的重要支撑，以海信电视E8 系列为例，百吋机型配备 6480 背光分区与6000nits峰值亮度，准确控光提升了亮部细节和暗部层次，使电视画质表现更加细腻自然。
长远来看，向大屏化、高端化发展，是全球电视市场的必然趋势。以百吋大屏引领潮流，用芯光屏塑造AI画质，让海信电视提前占据了行业高地，开始重塑全球高端电视市场格局。
更重要的是，站在国产品牌全球化视角，海信电视扛起了高端电视旗帜，展示了中国制造的技术实力与品牌价值。随着消费升级的不断推进，百吋电视不再是少数人的选择，而将逐步成为主流家庭标配，持续带动用户观影体验和生活方式的变革。
（推广）