北京时间 9 月 23 日， 2024 中国网球公开赛（以下简称：中网）在北京国家网球中心正式拉开序幕。海尔作为全力家电合作伙伴，在比赛赛场及体验区惊艳亮相。
中网是亚洲地区仅有以国家命名、赛事总奖金额比较高、参赛球员最多的综合国际网球赛事。今年WTA赛事的升级，更使其国际影响力进一步提升。而海尔作为世界首先家电品牌，已经实现了全球大型家用电器品牌零售量 15 连冠。此次与 2024 中网携手，既能在世界舞台秀出全球化品牌实力，也能让来自全球的用户现场体验智慧美好生活。
亮相 2024 中网，现场秀出美好生活
在全球范围内，网球都不只是一项体育运动，更成为文化交流的重要载体。海尔此次作为 2024 中网全力家电合作伙伴，不仅在赛场上可以看到“Haier”的身影，更在赛场外，给来自全球各地的朋友们，带来了智慧又好用的美好生活。
来到“Haier”品牌互动区，很多人在较近距离体验花式运动搭子。一位热爱健身运动的李先生正在体验新鲜饮食搭子——海尔全空间保鲜冰箱，对其能美好锁住健身减脂餐的新鲜和营养赞不绝口，直言是工作日健身好伴侣。在游戏体验区，北京当地的王小姐体验了VR电视体感网球游戏，一旁的健康空气搭子——海尔劲爽空调，不仅速冷，风感还特别轻柔。她表示吹着空调畅玩体感游戏，太过瘾了。
而现场人气比较高的，要数模拟扔脏衣服向洗衣机投掷网球的互动小游戏，“主角”运动衣物护理搭子——海尔洗烘套装既能烘干烘透，还能除菌祛味。来参观的观众表示，再也不用担心运动衣晾不干发臭了。
除了现场互动，整个赛事期间，海尔还以丰富的交互方式，让全球各地的用户都能感受网球运动与智慧生活“一拍即合”的美好。在正式开赛前，海尔邀请了 2008 年法网“罗兰-加洛斯”女单较高排名，前世界女单排名首先的安娜·伊万诺维奇作为海尔全球品牌大使，以标志性的发球动作，向全球用户发出看优质网球赛事、体验美好生活的邀约。而在赛事期间，多支展现海尔给用户带来花式美好生活的视频，也让全球用户感受到了海尔打造的美好生活。
比较强品牌携手比较强赛事，凸显高端化优势
网球运动诞生之初是贵族专属，自带“高端”属性。从王家花园的草地，到如今标准的网球场， 150 多年的发展，现代网球已经高度职业化、市场化，而其追求卓越、精致、美好、优雅的竞技内核，也得到了越来越多高端精英人群的青睐。作为世界首先家电品牌的海尔，深入全球 200 多个国家和地区，服务 10 亿+用户家庭，致力为全球用户打造更高端的美好生活。这与网球运动的竞技内核不谋而合。
而海尔选择优质网球赛事中网作为展示高端化、全球化品牌建设的窗口，十分契合。在 2024 中网赛场上，聚集了包括郑钦文、斯瓦泰克、辛纳等国际先进网球运动员参赛，在不输于大满贯赛事任何一座中央球场的钻石球场，海尔和世界先进网球选手一起，将再度聚焦全球目光。
一直以来，海尔智家坚持自主创牌，通过走出去、走进去、走上去的三步走策略，走进了全球用户的心中。如今，海尔智家更是通过高端创牌，继续攀登世界品牌的高地。而高端创牌最直观的体现，便是高端的产品。像在刚过去的 2024IFA 上展出的海尔朗境 X11 洗衣机，获得了欧标 A-60% 的 VDE 认证，达到了行业特出能耗水平，是全球最节能的洗衣机。数据显示，海尔朗境 X11 系列洗衣机在波兰、法国上市，实现首发即首销，洗衣机价格指数达 275，洗烘一体机价格指数达 325。
此外，海尔智家在全球高端化品牌建设上也取得了亮眼的成绩。在中国， 2024 年上半年，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1W+市场份额分别为39.5%、82.3%，空调在1.5W+市场份额达到32%；在德国，售价 2999 欧元的冰箱成为多门冰箱TOP2；在日本，售价 298000 日元的AQW-DX12P洗衣机，三年复合增长率达到20%……
合作全球优质网球赛事，夯实全球引领地位
其实，携手 2024 中网之前，海尔智家已经两度成为“大满贯”罗兰-加洛斯法网、ATP世界巡回赛两大全球优质网球赛事的的全球合作伙伴。而合作全球优质网球赛事，已经成为海尔智家加速全球布局、夯实全球引领的重要路径。
拿今年的法网来说，成功吸引了67. 5 万名的现场观众，欧洲地区收视率创造了八年来“新高”。海尔智家作为其全球官方合作伙伴，在法国及欧洲乃至全球市场的品牌影响力，均得到显著提升。接下来海尔智家还将亮相劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列欧洲赛事。随着各大优质网球赛事陆续展开，海尔智家全球领先地位将进一步夯实。
其实合作优质网球赛事背后，体现的是海尔智家以本土化推进全球化，以全球化服务全球化的“大格局”。在全球化过程中，海尔智家始终立足当地用户需求，以本土化的创新产品赢得当地用户喜爱。比如在泰国，常年湿热气候下，空调清洗及电费问题不容小觑，海尔创新的自清洁空调，能自己洗澡还更省电。在日本，受居住面积限制，年轻人对家电的空间利用率要求很较好的，海尔则推出了当地市场最薄的冰箱、最窄的冷柜、容积率比较高的洗衣机。
被当地用户认可的全球化，才是有价值的全球化。以此为支撑，海尔智家实现了全球各市场的引领。在美国，GE Appliances已成为当地引领的家电企业;在欧洲，海尔智家连续 8 年市场增速最快，市场份额增速持续保持首先；在日本，海尔、AQUA双品牌冰冷洗综合份额首先;在东南亚，海尔智家连续三年实现高增长。
通过携手全球国际优质赛事，助推高端化、全球化品牌建设持续深化，已经成为海尔智家引领全球市场的印证。借助赛事的全球性，使得品牌影响力跨越国界，触及全球用户家庭，也让越来越多用户真正体验更有品质的智慧美好生活。这也是海尔智家坚持以用户为核心、以科技为驱动、以智慧美好生活为使命的外显。
体育竞技无国界，美好生活无边界。海尔智家的全球化进程，俨然已到达新的高度。
（推广）