沪上阿姨CEO单卫钧曾说:“新茶饮有几个特点，第一个是资本化，第二个是连锁化，第三个就是线上化。”具体到线上化，除了美团、饿了么这些传统渠道之外，越来越多茶饮咖啡品牌开始布局抖音、快手等内容平台。在各大内容平台中，正在与美团短兵相接的抖音无疑是茶饮咖啡品牌的重中之
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作为二级市场最受关注的新消费企业之一，蜜雪冰城花费近3亿元踏入鲜啤赛道后，股价再度上涨了10%。 刚刚过去的“十一”期间，蜜雪冰城宣布收购鲜啤福鹿家53%的股权，耗资接近3亿元。投资完成后，蜜雪冰城的产品版图也从新茶饮、咖啡延伸至现打鲜啤赛道。 在面向年轻人的啤酒生意赛道里，昔日活跃在资本圈的“小酒馆第一股”
当“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性旋律还在街头巷尾回荡时，这家以平价产品横扫下沉市场的茶饮巨头，已悄然将目光投向了新赛道。 国庆节期间，蜜雪冰城发布公告，将通过增资和股权受让方式，以2.968亿元获得鲜啤连锁品牌福鹿家53%的股权。这则公告，揭开了蜜雪冰城的野心——这家现制饮品巨头的业务版图，正式从茶饮、咖啡，延伸至主打鲜啤的微醺赛道�
斥资近3亿跨界啤酒赛道，蜜雪冰城“早C（Coffee）晚A(Alcohol)”的布局再添关键一子。 前不久，蜜雪冰城发布公告以2.968亿元收购现打鲜啤品牌“鲜啤福鹿家”53%股权，标志着其从茶饮、咖啡领域向酒类市场延伸的战略落地。 但这笔看似常规的跨界收购，自公告发布起便引发市场诸多猜测，核心在于:福鹿家的第一大股东，正是蜜雪冰城CEO张红甫的配偶田海霞。 交易前，田海�
本月初，以超高性价比著称的蜜雪冰城以2.97亿元总价收购鲜啤福鹿家53%股权，正式将业务版图从茶饮、咖啡延伸至现打鲜啤领域。 店内价目表显示，产品价格集中在5.9元至14.9元区间：经典德式小麦啤5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，最贵的区域限定款三碗不过岗”14.9元/杯。 价格仅为同类精酿产品市场价的1/3至1/2，延续了蜜雪冰城一贯的亲民标准。 不过门店未设置座位，消�
近日，茶饮巨头蜜雪冰城通过控股品牌“鲜啤福鹿家”正式切入啤酒市场，推出售价5.9元/杯（500ml）的经典德式小麦鲜啤，以超低价策略引发行业关注。此次新品不仅延续了蜜雪冰城一贯的“平价基因”，更通过多元化口味与场景化设计，试图在竞争激烈的啤酒赛道中开辟新路径。 在产品布局上，蜜雪冰城以基础款德式小麦鲜啤为价格锚点，同步推出果啤、茶啤及限定款等超
蜜雪冰城推出创意活动，将连载小说《雪王在古代卖咖啡》的20个章节随机印在购物小票上，顾客凭票可收集完整故事。该小说讲述雪王穿越古代开咖啡店的奇幻故事，每章结尾标注“故事结局由你决定”，鼓励读者参与创作。活动引发网友热情收集和分享，评论区成为“章节交换站”。蜜雪冰城表示这是统一策划的创意行为，旨在为消费者带来新颖有趣的购物体验。活动已于10月8日结束，但网友热情未减，期待更多类似创意活动。
三四线下沉市场，正在成为咖啡激烈交战的第二战场。“咖啡未来最大的竞争对手是奶茶”，朱拥华如此预判。
2021年，瑞幸咖啡实现营收79.65亿元，同比增加了97.48%;归母净利润6.86亿元，上年同期为-55.89亿元...根据极海品牌监测数据，2019年瑞幸新开门店存活率满12个月仅占63%，而2021年新开门店这一指标提升至93%，说明公司整体门店经营及管理能力显著提升，关店率大幅下降...根据弗若斯特沙利文数据，中国咖啡市场2013-18年CAGR达29.54%，并预计以25.99%的复合增长率继续增长，2023年达1806亿元...除了热门产品，蜜雪冰城部分门店也开始售卖咖啡产品......
7月29日下午，一条蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸”的话题冲上了微博热搜，不少网友抱着吃瓜的态度去围观。原来是许多蜜雪冰城”的高仿号，在瑞幸的相关视频下疯狂开团”，说一些阴阳怪气的垃圾话目的只有一个：发泄对瑞幸的不满。这样的视频引起了很多人的共鸣，于是瑞幸咖啡三分之二是冰块两口喝完的话题一度冲上微博热搜榜首。
蜜雪冰城，这个1997 年起步于二线城市、与早已倒下的“快三秒”、“避风塘”同龄的品牌，经历了行业一波又一波的洗牌后，依然生机盎然。把独有的甜蜜感粉红色logo铺到了全国 20 余个省份，现已拥有 2600 多家店面，在北上广等一线城市都能看见它的身影。▲城市里随处可见的粉红logo 强势整合供应链，性价比俘获千万顾客 2 元的冰淇淋， 4 元的燕麦牛奶……蜜雪冰城 6 元封顶的单品价格也让不少人对它“沉迷”低价竞争而不屑，但对
