消费者购买家电，已经从关注家电的基础功能，转向高端、家居套系、智能等方向。这也意味着，整个家电行业在发生根本性的改变。
海尔智家一直是整个行业发展方向的引领者。从全球化、高端化到智能化，一直走在行业前列。如今跟随消费者的变化，海尔智家又率先提出了“三级品牌战略”，即高端品牌、场景品牌和生态品牌。这不仅为消费者提供了更好的产品与服务，同时也是海尔智家利润持续提升的重要手段。
12 月 10 日，在海尔卡奥斯工业互联网生态园内，年产能 200 万台的高端冰箱互联工厂正式投产。作为海尔卡奥斯工业互联网生态园规划布局的十大工厂之一，海尔智家高端冰箱互联工厂的投产，标志着海尔智家高端品牌再迈上新的台阶，也有助于海尔智家盈利能力的再次提升。
抓住消费升级风口，提升高端产能
消费升级已经成为当前市场的主要方向。在汽车、手机、家居以及家电市场，甚至是房地产市场都出现类似的信号。
当前，国产品牌车集中发力 20 万元价位段的新能源车，并成为市场销量的主力军。手机品牌集中打造中高端产品， 2500 元- 5000 元价位段取代千元机，成为市场主流。同时，在家电市场上，高端智能家电成为消费者的优选，客单价也在持续走高。
甚至是房地产市场，也在迎来这样的局面。老旧的二手房，价格越来越低。低容积率、电梯、精装的次新房和新房更抢手。消费者开始追求生活品质，这就意味着一系列商品的卖点都将从标配的基础性能，向满足消费者更高 级需求，更好的生活品质方向迈进。
海尔智家很早就意识到这一点，并在同行们都拼价格，搞家电下乡的 2006 年就打造了高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝已经成为中国高端家电品牌的领先品牌，为海尔智家贡献了丰厚的利润。同时，海尔智家还第 一个转向智能家电，从电器，到网器，让每一台家电都能联网。
本次，海尔智家高端互联工厂投产，同样是为了满足日益增长的高端冰箱市场需求，夯实海尔冰箱的全球影响力。欧睿国际数据显示，海尔冰箱品牌零售量连续 15 年居全球居首；同时GfK中怡康数据显示，海尔冰箱国内市场份额达45.5%。另据GfK中怡康《2023 H1 中国冰箱市场总结》显示，自 2019 年至今年上半年，冰箱线下市场10K以上和15K以上的高端冰箱零售额份额一路走高，已分别提升至39%和17%。这表明高端冰箱的市场需求在不断释放。
随着新工厂的投产，海尔智家将加大高端冰箱供给，提升海尔智家在冰箱在高端市场的份额，进一步扩大自己的行业领先优势，实现高端市场的持续引领。而这也为海尔智家的业绩增长创造新的增长点。
值得一提的是，该工厂应用的行业领先自动化制造、AI智能检测、智慧物流、数字孪生、深度学习等先进技术，提升了市场响应速度，降低了供货成本、运输成本等，降本提效实现海尔智家盈利能力的提升。
而通过高端品牌的持续落地，海尔智家的经营质量也在逐渐提升。财报显示，海尔智家在持续增加营收的同时，利润也保持两位数增长，并在近 2 年来的 7 次财报中，海尔智家的利润增速都超过了营收增速，是行业仅有一家利润增速连续超营收增速、利润增速连续两位数增长的企业。
全球高端市场的竞争，决定未来成败
当前，所有中国企业都不能只把目光停留在国内市场，而是放眼全球，扎根全球。海尔智家是最早开辟全球市场，并在全球实施自主品牌经营的企业，实现了真正的“本土化研发、本土化制造、本土化营销”，海外营收占比早已超过50%。
为了满足全球消费需求，海尔智家在全球建设的新高端智能工厂也在陆续投产。其中，今年 5 月，在巴基斯坦拉合尔市的海尔-鲁巴经济区内，海尔智家新投建的厨电工厂正式投入生产。据了解，该工厂是海尔智家全球第 13 个厨电工厂，也是南亚区域的第 一个厨电工厂。
此外，海尔埃及生态园于今年 3 月奠基，总投资超 1 亿美元，一期工程主要生产空调、洗衣机、电视三类产品。二期工程主要生产冰箱、冷柜，设计总产能超百万台。目前，一期项目建筑主体已竣工，预计明年上半年实现投产运营。埃及生态园投产后，将完善海尔智家在中东非地区的布局，为当地提供就业机会，推动海外业绩增长。
值得一提的是，海尔智家还通过资本并购，在全球市场形成了海尔、Leader、卡萨帝、斐雪派克、GE Appliances、AQUA、Candy的品牌矩阵。同时，将高端化、场景化和生态化战略在全球范围内推广，取得了出色成绩。
比如，在欧洲， 2023 年上半年，英国海尔大家电居中国企业份额TOP1；在西班牙海尔增速达16%，行业领先，多门冰箱份额为33.7%居TOP1；在意大利洗衣机份额居市场TOP1，多门冰箱、酒柜均居TOP1。
结语
高端化、场景化、生态化、数字化，是未来企业发展的四要素。海尔高端冰箱智能工厂正式投产，意味着海尔智家在这“四化”方面再次走在行业前列。这将有助于夯实海尔高端冰箱的市场地位，提升利润率。
相信，随着更多海尔智家在全球更多高端智能工厂的投产，海尔智家的利润率将进一步降低，费率持续下滑，这也将为股东贡献更好的回报。
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