纵观小家电市场近几年的发展，乘“宅经济”东风起飞后，行业整体渐归理性，市场和用户都越来越成熟。如何把握消费升级、需求细分的新动向，在经济环境与消费趋势的双重考验下探索新空间、创造新增长，成为当下企业面临的关键课题。
8 月24- 25 日，奥维云网（AVC） 2023 数字生态大会在杭州盛大开启，大会聚集家电行业品牌代表及生态伙伴，共探家电家居行业生态发展之路。在会议期间的“云鼎奖”年度趋势授牌仪式中，小熊电器斩获“ 2023 年度趋势引领品牌”奖，充分展现了其在行业内的引领地位。
这也说明小熊电器深耕产品创新和场景创新，在双轮驱动的模式下引领用户全场景精致生活新趋势，成为小家电行业高质量发展的新样板。
获奖是表，产品+场景创新双轮驱动是内核
依托奥维云网 16 年深耕家电家居行业的大数据积累，“奥维云网数字生态大会”实现了品牌商、渠道商、供应链等各方数据资源的价值贯通，成为业内生态伙伴间共通共赢的重要桥梁。大会颁发的“云鼎奖”，不仅是对获奖企业本身地位及影响力的认可，更是筛选出行业“标杆”。小熊电器此次获奖，再度证明其在行业内的引领性。
正如大会发布的 2023 年《中国“家”场景消费趋势洞察报告》中所指出的，当前用户的消费趋势正从产品本身升级到产品与场景的融合，从宽泛需求进入细分领域。如何应对这种转变？小熊电器产品+场景创新双轮驱动即是优解，也因如此，该报告中多次采用小熊电器实例引证。
展开来看，在产品创新方面，针对养生壶市场的同质化竞争，小熊电器创新“小气泡”技术，开创“以柔养生”新理念，实现柔声炖煮，充分释放食材营养；面对静音破壁机红海，小熊电器独辟蹊径，创新“拆刀洗+高温热除菌”技术，轻松解决难清洁问题，成为破局者。在场景创新方面，小熊电器深度洞察“一人食”场景，推出1.6L迷你电饭煲实现年轻独居生活场景的深度渗透；细分日常喝水场景，创新“小熊暖吨吨电热水瓶”满足宝妈及资 深中产的健康、品质饮水需求进阶，把握住了恒温电热水瓶这一细分赛道……
也因如此，小熊电器赢得了市场及用户的正向反馈。如报告中展现的，一款型号ZDH-H50K5 的小熊恒温电热水瓶，在 2023 年 4 月- 6 月间，线上市场规模走势直接翻番。另在上半年的 618 节点中，小熊电器有7 个品类拿下网络销售额TOP1。
用户需求先行，强研发制造支撑引领精致生活新趋势
从小熊电器的持续向上发展，对比当下行业出现的产品同质化、需求增速放缓等现状，我们不禁要问，为什么小熊电器能创新不断，能持续引领用户全场景精致生活新趋势？其建立在深度洞察用户需求上的强研发是根本。
小熊电器聚焦“以人为中心”，更多地关注和解决年轻人在不同生活场景下的需求和痛点。一方面，以契合年轻用户审美喜好的设计创新出发，充分发挥小熊电器的“精致时尚”外观特色，更好地适配年轻人的不同场景风格搭配喜好，如一款加湿器以素雅白色搭配质感木纹，可以很好满足年轻人的装修喜好。另一方面则是根据细分需求深度满足，如针对宝妈群体，小熊电器一个多功能调奶器实现泡奶、暖奶、消毒等，健康方便不占地；针对户外达人，户外电源打破场地限制，随时随地开启无火烹饪。
能实现持续引领，需求洞察是一方面，小熊电器研发端、设计端、制造端的通力协作则是关键。在研发端，小熊电器搭建 3 级研发体系，拥有 10 多个研发团队，能及时捕捉市场新需求，推进研发精品化；在设计端，其内部60+设计师的团队与外部设计资源达成深度合作，实现设计精品化；在制造端，小熊电器拥有 4 大智能制造基地、 70 余条生产线，以及两条国内头部水平的全自动化生产线，为其构建起业内领先的数智制造能力。
正如大会发布的消费趋势报告中指出的，渗透类增长已经成为小家电品类消费增长的核心要素。实现核心品类的强竞争力、新兴品类持续渗透，是制胜小家电市场的利器，而这必须建立在全面、深层、前沿的消费需求的洞察和满足上。显然，小熊电器已经先行一步，为小家电行业踏出了一条新路。
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