一直以来，知识产权都是文化传媒相关企业的重点工作之一，尤其随着互联网及AI等新科技发展，企业维护管理自身知识产权的难度也在愈发加码。作为我国新文娱产业中知识产权标杆企业，作为国家知识产权局认定的“国家知识产权优势企业”，世纪华通在第 23 个世界知识产权日以视频的方式展示了自身 2022 年在知识产权保护方面的多项成果，同时还配套了专利培训、商标品牌培训等系列活动，自内而外的加强公司全员知识产权保护及合规意识。
世纪华通开展知识产权宣传周系列活动
做案件、树标杆、利产业 世纪华通知识产权行动“快马加鞭”
过去一年，世纪华通在知识产权领域成果丰硕，不仅率先通过了“知识产权管理体系认证”，成为上海市网游行业头家“专利示范单位”，还荣获“上海版权示范单位”“国家知识产权优势企业”等先进称号。
作为数字文化行业的龙头企业，世纪华通致力于将国家标准融入企业知识产权管理的方方面，并制定具体可实施的方案，切实提高知识产权管理的合规性和先进性。如在品牌建设方面，《传奇世界》网络游戏商标获评中国 知名商标，《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》先后获评上海市知名商标及上海好商标等荣誉称号，均已入选《上海市重点商标保护名录》。
在知识产权维权方面，世纪华通及旗下子公司长期奋战在维权一线，不仅积累了诸多的维权经验和胜诉案例，还在不断发掘多种维权新思路，为行业贡献了丰富的新型维权经典案例。
尤为典型的是近日新入选上海市第三中级（知识产权）人民法院和上海市人民检察院第三分院联合发布的“侵犯知识产权犯罪十大典型案例”的谢某某等侵犯《热血传奇》游戏著作权罪一案，作为二十年来首例网络游戏视听作品三端引擎私服案，以其对整个行业深远的影响颇受关注。先后获评“ 2021 年中国十大最 具研究价值知识产权裁判案例”“ 2021 年度上海知识产权保护十大典型案例”“ 2021 年度上海版权十大典型案件”，并于二十大前夕入选了检察机关开展的“新时代检察故事汇”展播活动，《人民日报》更是将本案作为体现上海法治水平和营商环境的典型案例进行报道。
而世纪华通旗下庆余年IP相关案件新获评“ 2022 中国新文娱十大影响力案例”。该案例系庆余年IP诉《庆余年记》游戏著作权侵权及不正当竞争纠纷案件，在游戏未上线情况下获赔百万，在文学、影视和游戏领域引起了巨大的反响。通过此次案件，公司与阅文公司、腾讯影业、新丽传媒等文影游IP维权成功联动，针对跨界IP溯源难、维权难的业界难题，树立了知名IP先保护、强保护及文影游联动保护的标杆。
更值得一提的是近日针对龙之谷IP的全国首例网游诉游乐园IP侵权案一审宣判，这是网络游戏行业首 次针对游乐园侵害知名网游商标权进行维权的胜诉判决。法院判决认定游乐园侵害《龙之谷》商标权，并要求被告立即停止侵权、赔偿世纪华通旗下盛趣游戏经济损失及合理开支共计 160 余万元。于整个行业而言，这是网游IP针对线下游乐园侵权进行维权的首例标杆案件，于世纪华通而言，则可以说是对公司IP元宇宙矩阵落地时保驾护航的经典案例，更是具有很大的战略意义。
据统计，世纪华通法务中心长期针对侵权行为进行主动监测， 2022 年公司主动出击，监测侵权产品超 3000 款，发送侵权通知函 500 余封，90%以上的侵权产品成功下架。另针对近似商标监控超 19000 余件，商标无效宣告成功率超过80%。
以前沿科技促进IP发挥多维度价值 维护知识产权还能这样做
针对各种侵权行为，世纪华通始终坚持零容忍的态度，积极联合政府相关机构、公安与司法部门以及社会其他力量捍卫自身合法权益。但随着互联网、科技的发展，尤其是今年来AIGC的火爆让知识产权保护面临新的难题，其中就包括侵权手段丰富、侵权速度快、传播迅速等，并且AI创作是否构成侵权也成为当前著作权领域相当争议的话题之一。
对企业而言，在当下的环境中保护知识产权依旧任重而道远，那么世纪华通会通过哪些相关的行动去捍卫自身知识产权，并让它的价值得到进一步释放呢？
其一，积极参与和承担主体责任人的角色。众所周知，世纪华通及旗下盛趣游戏过去二十年多年都不断与各种违法侵权者斗争，保护知识产权如同烙印般刻在企业发展的历史长河中。在维权的同时，公司也不断积极参与政府、协会、企业所组织的知识产权保护行动，推动国内的版权保护事业的发展，如早在 2018 年，盛趣游戏参与成立“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”，联合 12 家企业共同签署“知识产权保护联合倡议书”。近年来，世纪华通还先后与华东政法大学发起设立“华东政法大学新文娱法治研究院”，与上海市犯罪学学会共建“数字经济法律刑事合规研究基地”，推进上海市网络游戏行业协会“知识产权专委会”换届及知识产权研究工作，多层次助力产业健康有序发展。此外在近日，公司还被授予上海市人民政府基层立法联系点（上海市企业联合会）立法工作征询点铭牌，能够为政府立法事业作出更多贡献。
其二，化IP为生产力，以开放的姿态发挥知识产权多维度价值。 2021 年底，中国最 高法院一锤定音，让贯穿中国网游发展史的传奇IP版权之争迎来“终局”，这让世纪华通运营的传奇IP开启新的发展周期。作为国内最早的网游之一，世纪华通旗下盛趣游戏在运营该IP的过程中，不断通过开放和共享打造《传奇》IP生态圈，将其打造成为中国市场上至今具有持续影响力的网络文化IP之一。不止如此，公司还围绕旗下多款知名IP资源打造了众多优 秀内容，将知识产权转变为源源不断的新生产力。
其三，用科技的力量，让知识产权焕发新机，让侵权者“无路可侵”。面对前沿科技的蓬勃发展，世纪华通近年来开始发挥自身在IP研发、运营、保护等优势，通过落地新形态的产品和内容，建立更高的技术壁垒，如持续开拓云数据、脑科学、绿色能源、数字药物、数字孪生及元宇宙等多个领域，且取得了多项突破性的成果。在注重成果转化的同时，世纪华通还发挥自身知识产权保护的经验，积极对技术进行保护，如在服务器处理、数据运行处理、三维构建、图像处理、人机交互、音视频处理等领域积极进行专利布局。
世纪华通法务副总裁兼总法律顾问马浩广表示，公司法务中心作为国内“中国杰出知识产权管理团队”“中国知识产权优 秀法务团队”，二十年的维权路已然成为我国网游乃至新文娱行业的传奇，未来法务中心更会以知识产权即生产力作为行为准则，立足于整个公司核心IP产品、重点市场和关键端口的整合，强有力地推动和保障企业知识产权保值增值和企业大战略大布局的落地，并有力提升整个行业的知识产权维护和管理的水平，来铸就一个新的传奇。相信未来在世纪华通等更多企业的不断努力下，国内文化传媒行业也会形成更健康、更宽广、更繁荣的发展局面。
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