【TechWeb】6月2日消息，5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在多平台播出。据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。
直播夜现场，苏宁易购云网万店副总裁范春燕表示，这种“盲盒式直播”，不同于传统的电商晚会，用户无需焦急等待自己喜欢的环节或明星出场，只需根据兴趣选择性关注即可，有效减少了时间消耗。同时，多主题设定也实现了对内容的深度挖掘。
谈及苏宁直播业务布局，范春燕透露，直播是苏宁易购的核心业务板块，未来主要有两大发展方向：第一是做好超级买手直播间的同时，结合当下用户人群的特点，开设垂直的直播账号以满足垂直人群的消费需求；第二是赋能更多达人，提供供应链、服务能力等支持。苏宁易购观察到，目前部分达人存在着商品资源短缺、缺乏运营解决方案等痛点，苏宁会通过其自身的供应链能力、服务能力帮助达人对接商品，或提供直播运营方案。
除了直播，范春燕还通传了苏宁618的核心信息，今年活动周期将从6月1日延续至6月20日，主要围绕玩法+促销活动两条线，重点发力以旧换新、新品、年轻群体解决方案、O2O融合等业务。
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电商品牌面临新挑战：用户转向ChatGPT等AI平台询问产品推荐，导致传统搜索流量下降。案例显示，某品牌通过AIBase监控发现自身在AI推荐中几乎隐形，而竞品频繁出现。通过优化官网内容结构、增加第三方背书、持续监控调整，三个月后品牌在AI平台的推荐次数从2次增至18次，询盘量回升40%。核心启示：AI搜索时代需重视GEO（生成引擎优化），实时掌握品牌在AI生态的曝光情况。
海尔智家2025年三季报显示，前三季度营收2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，增长14.7%，创历史新高。业绩增长得益于智慧家庭、数字化和全球化战略推进，其中数字化库存变革实现全面统仓TOC，县专卖店74%商品直达用户，降低资金压力、提升周转效率，推动轻资产运营。POP渠道新增61家客户，零售增量3.68亿元。用户可全程可视化体验，送装同步提升满意度。企业通过数字化研发、制造等全流程变革，强化核心竞争力。
今年双11期间，京东家电家居通过“真刀真枪”的比价直播掀起低价战，以“为用户比价、给用户低价”为核心，推出“连麦比价”“贵就赔万元”“现场调价打9折”等互动机制，将价格话语权交还用户，累计GMV突破4.8亿，观看人次超6000万。直播吸引美的、海尔等品牌负责人现场力挺，并通过“百万悬赏令”承诺“发现京东价高即奖1万元”，以公开透明方式打破价格套路，强化消费者信任，成为电商行业重塑价格诚信的一次创新实践。
短剧“霸道总裁”也得卷副业。 近日，一批短剧顶流涌入直播间带货:“短剧一哥”柯淳亮相十月稻田直播间，单场销售额突破百万;另一演员何健麒也接连出现在Babycare和羽西的直播间，人气销量双爆...... 显然，短剧演员的商业潜力开始得到品牌真正的“霸总”认可。
11月10日，京东家电家居采销直播间将迎来海信、TCL、倍轻松、艾力斯特等品牌高管，现场进行多品类家电家居连麦比价，直面全网消费者价格挑战。用户若发现京东自营价格高于其他平台，提供低价线索可获1万元京豆奖励，品牌方还将加赠福利。直播间将发放限量5折爆款，多位品牌负责人空降推荐好物，与采销团队共同参与用户连麦，提供专属福利价格。此前比价直播已吸引超600万人围观，京东承诺低价，切实提升消费者购物体验。
一年一度的双11，忙着在直播间上链接的，除了电商商家，还有酒店从业者们。 一方面，过去一年酒店供给大幅增加，行业存量竞争加剧，直播间成为争抢用户的新战场。数据显示，仅2024年，华住集团、锦江酒店、首旅酒店以及亚朵集团，就分别新开了2443家、1515家、1353家和471家酒店。 另一方面，用户需求正在发生变化，酒店从商务、旅游住宿需求，转变为年轻人“逃离日�
“完全可以当外套穿!”“你看这毛茸茸的手感，太舒服了”“我挑的款颜值肯定在线～” 双11大促热潮中，女演员孙怡坐镇抖音账号@我不是孙怡 开启直播。 镜头前，她身穿家居服侃侃而谈，时而凑近屏幕展示面料质感，时而扯着衣角演示弹性，亲昵的语气、自然不刻意的分享状态，活脱脱像和闺蜜唠嗑般毫无距离感。 而另一头，演员@温峥嵘 则走出了截然不同的风格。她�
京东11.11推出"采销直播比价+贵就赔"活动，11月9日起连续3天开启高潮期，覆盖全品类商品。用户可通过比价促使直播间降价，成功举证的消费者可获得奖励，包括iPhone17、万元京豆等。活动承诺打破价格壁垒，打造透明消费环境，吸引数千万网友参与，直播观看时长同比提升超167%。京东凭借专业选品和供应链优势，构建无中间商的低价直播模式，让消费者买得放心。
在直播行业进入下半场的背景下，美链MCN创始人张睿峰提出：流量成本攀升，多数品牌直播亏损，需立足公域基础，将私域作为用户深度服务补充。核心是理解算法底层逻辑——标签系统、画像匹配和效率分配，构建PCP模型（直播间标签、团队能力与优质内容匹配）。强调“产品-主播-用户”三象合一，避免人货场概念模糊。私域实践应聚焦售后、测品及信息获取，提升IP竞争力。直播下半场竞争归根结底是认知与效率的比拼。
文章指出，每个长青品牌背后至少有一个超级爆款，如可口可乐、iPhone等，它们通过极致产品力抢占市场。在当下物质丰富的存量时代，天猫超级爆款成为连接品牌与用户的核心通道，对消费者是购物首选，对商家是增长引擎，对平台是消费驱动力。爆款需具备过硬产品力、创新力和诚意价格，并通过持续迭代实现长红不衰。双11爆款盛典等营销活动进一步放大其影响力，推动品牌与用户双向奔赴。
