首页 > 优化 > 关键词 > 着陆页最新资讯 > 正文

站长必读!毁掉网站着陆页5个常踩的坑

2020-12-05 09:42 · 稿源:站长之家

在网站运营过程中,能否提高用户留存和转化率,着陆页设计起着非常关键的作用。让人感到郁闷的是,现在要找到一个做得很好的着陆页怎么这么难呢?

如今,很多站长、产品设计师有着不错的设计能力,但每个人似乎忘记了一件最简单的事情:着陆页的主要目的是销售产品或展示想法。

知道了这一点,大家在设计着陆页时应该有一个非常严格的目标清单。这不是关于好看或者创意的竞争,而是:

  • 页面应该是独特的;

  • 展示的信息应该是直接了当的;

  • 整体的视觉风格要与产品的特点相匹配;

  • 对目标群体具有吸引力;

  • 购物体验本身应该尽可能快、简单和愉快。

下面是我最近看到的着陆页面最常出现的问题,大家不妨一起来品一品:

盲目跟随“设计趋势”

如果必须选择一个扼杀了产品设计行业做法,那就是是盲目的“跟随趋势”。

虽然我们不应该反对潮流本身,但设计师或产品负责人做的最糟糕的事情,就是复制设计行业中每个人目前所“痴迷”的视觉创意。

应该对自己的网站要有清醒的认知,着陆页面是关于销售产品的,而不是从其他设计师那里获得成千上万的赞。

比如现在很多人会在着陆页使用3D插图,但实际上并不一定能带来大量的销售,甚至会起到反作用。

从一开始,跟风融入流行趋势似乎就是错误的——这很容易让你的网站看起来跟别人的一样,变得毫无辨识度。着陆页面的样子应该由目标群体决定,而不是由现在流行的内容决定。

想想产品的特点,什么样的风格、颜色和意象最适合它?

文字过多

无论你的产品有多好,在向别人介绍产品时,务必要记住:

大多数人并不喜欢阅读“长篇大论”的内容。

这就是为什么你应该想方设法,用一个简单有力的句子来描述产品的想法或者主要好处。你需要在开始的几秒钟内吸引访问者的注意力和兴趣。

访问页面的人很可能会滚动着浏览内容,而不是浏览每一个简单的段落,如果页面上文字太多,那么反而可能会导致他们快速离开页面。

要记住,在文字展示时候:不要用大段大段的文字,尽量用简短易懂的句子来表达最重要的东西。又或者将较长的部分切割成多个部分展示。

这里建议,页面上的文本和图像的整体比例至少是1:1。文本内容应该配以图像或可视化的数据,否则会显得过于单调和沉重。

泛滥的CTA

“less is more(少即是多)”规则同样也适用于CTA。

这里说明一下,CTA是Call to action的缩写,中文译名行动呼唤或者行为召唤。Call To Action 是设计师想要引导用户作出的动作呼唤。

与流行的观点相反,频繁的在页面上放置CTA按钮,或者在着陆页面的每个部分重复出现的话,并不一定会带来更高的转化率,还很可能会让访客感到“恶心”。

元素的重复性越高,引起的关注就越少。人们往往会忽略那些不够独特的东西。

与其在页面上放置相同的15个CTA按钮,不如换个形式展示,比如当用户向下滚动页面时,同一个CTA按钮都保持在页面顶部。这样一来,这个就会是持续可见的,容易访问,同时也不会让访客感到厌烦。

如下图,不管页面滚动到那个位置,页面保持清爽的同时,用户都可以看到注册和客服的位置。

 复杂的导航模式

作为设计师应该遵循的主要规则之一是:

不要试图重新发明新的东西。如果某样东西本身很有效,那为什么要把它复杂化?

使用非标准导航的着陆页面也是一个很大的坑。用户已经习惯了向下滚动,这已经成为了大家习惯的一部分。

比如访客进入页面向下滚动,却发现页面毫无反应,这种体验无疑是非常差的。这让他们没法专注了解产品,还要费脑的搞懂页面的导航模式。有的页面会采用横向导航或者点击某个链接才能显示出新的内容,这无疑是在设置浏览难度,容易把访客搞懵了。

当涉及到着陆页面导航时,选择向下滚动浏览模式是最好的选择。不要为了让你的网站更有创意或更个性化而改变用户体验模式。

人们习惯于在进入页面后自动向下滚动,不要自以为是的扰乱这种浏览习惯。

不做任何用户测试

除非多做用户测试,否则就不知道着陆页面是否做得好。比如,页面改版后,产品销售额仍旧很低,那可能是一个指标。

要清楚着陆页表现如何需要持续的关注。

有时仅仅是改变CTA的颜色或标签就能产生奇迹,也可能严重影响转化率。

这时候,可以使用一些网站访客行为分析工具(这里就不多做介绍了,网上搜索一下有很多产品),了解用户是如何与网站互动的。找出用户不友好的设计,从而提高网站的销售和访客整体的满意度。

当然,发布网站只是一个开始,工作永远不会结束。确保着陆页面要展示出产品的核心特点,让它足够与众不同,从一开始就能吸引注意力,并且对访客友好。

---END---

注:文章经站长之家编译自uxdesign,原文标题《5 simple things that are killing your landing page》。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 网页设计中了解用户的6个方法

    当用户进入网站时,做的第一件事是快速浏览页面。他们不会仔细阅读,而是浏览。而如果他们明确知道自己要找的内容时,浏览速度会更快。如果他们不知道自己在找什么,会广泛浏览页面,直到找到一个有意义的词(触发词)。

  • 嫦娥五号将择机实施月面软着陆 进行自动采样等后续工作

    【嫦娥五号将择机实施月面软着陆】据央视新闻报道,从国家航天局获悉, 11 月 30 日,探月工程嫦娥五号任务飞行控制团队按计划实施嫦娥五号探测器着陆器和上升器组合体与轨道器和返回器组合体分离。凌晨 4 时 40 分,在科技人员精确控制下,嫦娥五号探测器组合体顺利分离。

  • 嫦娥五号什么时候返回地球 嫦娥五号地球着陆时间介绍

    中国嫦娥五号探测器已经在12月2日完成了在月球表面的土壤样本采集,同时还实时将采集土壤的过程用数据影像传输会地球,不少网友也十分关心嫦娥五号什么时候返回地球,降落地球的具体时间,这里我们来一起看下具体的介绍。

  • 嫦娥五号着陆点为何是月球风暴洋 嫦娥五号几号到月球

    【嫦娥五号着陆点为何是月球风暴洋】据央视新闻报道,北京时间 11 月 30 日凌晨 4 时 40 分,嫦娥五号探测器组合体顺利分离。嫦娥五号将择机月面软着陆,为什么着陆点是月球风暴洋?

  • 谷歌Stadia将以网页应用形式登iOS 以规避App Store的限制

    谷歌周四宣布其Stadia云游戏服务将以网页应用形式登陆iOS平台,以规避苹果App Store的限制。谷歌表示,他们正在开发一个渐进的网络应用程序版本的Stadia,它将在苹果的移动版Safari浏览器中运行,类似于微软打算在明年计划iOS上提供xCloud服务的方式。

  • 震旦集团携手意大利办公家具ESTEL登设计上海”

    在2020.11.26~11.29即将展开的“设计上海”盛会中,震旦集团将携 ESTEL 品牌方围绕“Italian Smart Office”主题演绎令人耳目一新的办公解决方案。届时,伴随着新的色彩趋势,呈现一系列更健康、快乐、高效的办公场景,与你一同领略纯正而精妙的意式办公设计风情。 震旦集团1965年创业迄今,深耕办公行业,并一直秉持创新的经营态度,面对如今中国高端办公家具市场的优化升级,震旦集团作为ESTEL在中国唯一的合作伙伴共同打造 AUR

  • 网站内页优化:关键词一般几个合适?

    ​每一名SEO人员都甚至关键词对SEO的重要性,但如果你一味的研究关键词的检索量,并在实际操作中,盲目的将其添加到内容页。

  • 在微信聊天,加「#」把字变蓝,唤出全新页面

    ​#微信聊天可以带话题了# 这个话题在微博有了1400W+ 的阅读,但在微信里知道的人却还不是很多。今天我们就要说一说微信里和话题标签相关的两个小更新。之前有人发现朋友圈有了标签,只要发一条带有标签符号「#」的朋友圈,那这个标签就可以点击了,字体也变为了蓝色,和朋友圈普通的字体区分开来,点击就能进入新页面。

  • 图夫设计

    图夫设计是一款帮你快速作图的在线设计平台。该平台提供了多种模板,你所需要做的仅仅是找到自己需要的模板,改一改文字即可下载使用。并且除了图片模板,图夫设计还提供了在线抠图以及花样裁图两个工具,让大家在使用中更加得心应手。

  • 网页长时间没收录,是否应该被删除?

    ​在SEO日常工作中,我们每天都会审查网站的收录情况,有的时候你会发现,某些页面在一个特别长周期内,都没有得到有效的收录。

  • 新东方正式登港交所

    今日,新东方正式在港交所挂牌上市,开盘涨16.05%,报1381港元,较发行价1190港元涨16.05%。据新东方此前招股书显示,新东方2018财年至2020财年营收分别为24.47亿美元、30.96亿美元及35.79亿美元,净利润分别为2.96亿美元、2.38亿美元及4.13亿美元。其中,教育课程及服务分别占营收的88.5%、90%、90.3%。

  • 科勒精选×设计上海2020,让设计熠熠生辉

    2020年11月26日 –11月29日,亚洲国际设计盛会“设计上海”2020即将在上海世博展览馆隆重举行。科勒精选KOHLER Exquisite作为论坛的长期合作伙伴,今年将继续与设计上海联手呈献国际大咖云集的科勒精选·设计上海设计论坛,探讨“循环设计之道”。与此同时,科勒精选展位也将揭开神秘面纱,融合设计、科技与艺术的卫浴臻品齐聚亮相,围绕“让设计熠熠生辉”的主题,诉说“科勒精选”式设计美学的魅力。2020设计上海将聚焦设计行业?

  • 中企动力提醒你!Google对只有PC版本的网页将不再收录

    谷歌在站长世界(webmaster)举办的2020 PubCon大会上表示:“ 2021 年 3 月份起,只有PC版本的网页内容将被完全忽略,所有内容必须对移动端可用,包括文字、数据、图片、视频等。”谷歌不收录只有pc端口的网站01其实早在 2018 年 8 月,谷歌就明确建议网页制作时使用响应式技术,并给出 6 点理由:1.页面唯一性,PC/移动统一管理2.响应式网页更利于Google对页面索引属性的创建3.相同内容,PC和移动无需单独维护4.降低可能影响移动

  • 设计熠熠生辉,科勒精选惊艳亮相设计上海2020

    2020 年 11 月 26 日,亚洲国际设计盛会“设计上海”2020在上海世博展览馆盛大开幕,科勒精选KOHLER Exquisite作为论坛的长期合作伙伴,双方今年继续携手呈献大咖云集的科勒精选·设计上海设计论坛。与此同时,科勒精选KOHLER Exquisite展台也在当日惊艳亮相,以融合设计、科技与艺术的设计臻品,围绕“让设计熠熠生辉”的主题,通过 “个性化卫浴”与“未来智能家居”两大亮点,向观众们呈献“科勒精选”设计美学的魅力,开启人与

  • SEO整站优化,值得注意的4个细节

    SEO日常工作中,我们最为常做的几件事情就是批量的生产内容,定期更新链接,这基本上是每个SEO人员常做的一些事情,但有的时候,我们仍然会忽略一小问题,比如:内链,外链,关键词匹配,用户体验等。

  • 国行PS5要来了?索尼PlayStation中国官网上线PS5

    全新一代索尼游戏主机已于11月12日,在北美、日本、澳大利亚等地上市,11月19日登陆其它市场。而关于国行版本何时上线,索尼官方还没有公布时间。

  • 微软删除18个Edge恶意扩展,会在网页中插入广告

    微软Edge Add-ons已经删除了18个Edge浏览器插件,因为这些会在用户的网页搜索结果页面中插入了广告。

  • 自从用了图夫设计,我再也没打开过PS

    对于图片处理工具,大家最熟悉的肯定是Photoshop(以下简称ps)。但是只要接触过ps的人都知道,它的功能非常强大,但是使用起来也相当复杂。除了工具本身外,设计能力对大多数人来说也是很难突破的一关。

  • 盘点15款SEO诊断分析优化工具

    SEO优化就是遵循实践效果。从关键词研究到建立内部链接 -有正确的方法来完成所有工作。当你的竞争对手在搜索引擎上排名前5的时候,你还在第二页的深处徘徊吗?这里有15个你可以使用的竞争分析工具,帮助你提高搜索排名。

  • 蔚来正式发布NIO OS2.8.0 今日起将续推送

    今日,蔚来宣布NIO OS2.8.0版本正式发布,新增离车自动上锁、副驾驶座椅记忆、副驾驶座椅轻松进出等功能。11月30日起,蔚来将通过FOTA分批对当前版本为2.6.5及以上的ES6、ES8和EC6车辆进行推送。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天