首页 > 传媒 > 关键词 > 宠物直播最新资讯 > 正文

百万宠物老铁围观 快手双11联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

2020-11-25 14:26 · 稿源:站长之家用户投稿

今年的双 11 战场火药味比往年更浓烈了一些,在 10 月中旬各大电商平台就已陆续启动预购热潮。作为新兴势力的宠物品类,如何在与众多热门品类的激烈竞争中获得更多有效曝光和流量?作为宠物品类中的头部知名品牌,又该如何突出重围、快速抢占品牌营销高地?

10 月 17 日,快手启动“萌宠双11”活动,联合知名宠物品牌普瑞纳冠能举办#科学购好食光#直播挑战赛,打造站内首个宠物垂类直播PK赛,汇聚众多宠物垂类达人参与挑战,赋能品牌方、达人和用户,不仅打响了双 11 宠物垂类营销的“第一枪”,同时也打造出了一场颠覆式的双 11 品牌营销典范。

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

双 11 萌宠势力崛起,普瑞纳冠能靠直播PK赛吸引百万用户人气暴涨

本次活动是快手在宠物垂类细分市场首次商业化合作,通过选拔赛及PK挑战赛形式,促进生成优质内容,形成达人聚集,提高产品、品牌认知度。本次活动共计有 39 位宠物达人参与挑战, 30 位宠物类及生活类达人金榜题名,H5 页面曝光量达 729 万,收获总人气值445. 2 万,超过 100 万人收看直播。

直播挑战赛分为两个阶段, 10 月 17 日至 25 日为选拔期,合作达人以优质内容深度植入产品亮点,私域流量精准覆盖垂类用户,助推品牌曝光; 25 日至 29 日为PK期,达人直播PK获取人气值,争夺“人气种草王”桂冠。

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

活动吸引了站内达人和用户的踊跃参与,其中 4 大达人@安生的爸爸、@吖来份海蛎煎、@鲨鱼大王、@嗨皮胖胖 66 达顺短视频曝光量累计超343. 9 万+,点赞数超 21 万+,头部达人的私域流量精准覆盖全站宠物垂直用户,助推品牌高效曝光,与此同时,活动还吸引了大量的“自来水”,有 29 位达人自发参与,为品牌方带来了超高的精准曝光,持续提高品牌价值,为双十一购物节蓄力种草。

萌宠出镜加磅吸睛,助力萌主争夺最强“人气种草王”

活动期间,快手使用“短视频+直播”的方式将完成了内容的种草。通过短视频输出优质萌宠内容,大量活跃用户转发和分享,短时间内达到病毒式的传播效果;以直播的方式直面消费者,通过互动与精准用户进行高效沟通,为品牌搭建与消费者的沟通渠道。

@嗨皮胖胖 66 达顺通过举办一场嗨皮家猫犬运动会的方式,以跨栏、接球、智力大比拼的方式测试了老中青三个年龄阶段不同的猫犬的肌肉力量、关节健康水平、敏捷性、反应能力、智力状况等,体现了冠能狗粮、猫粮在日常生活中科学营养摄入,带给三只萌宠健康、敏捷的生活状态。

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

@安生的爸爸则为安生制定了一个科学的减肥计划,避免肥胖带给安生的一些生活问题,诸如骨骼、内脏的不利影响。一方面,加强安生的运动,管住嘴迈开腿是第一步;另一方面,科学喂养,保持合理的健康的饮食习惯很重要,安生爸爸给安生带来了冠能绝育体重控制成猫粮,在给安生补充高品质蛋白质的同时,减少脂肪摄入,用适量的天然纤维来降低热能,提升饱腹感,让安生减肥还不用饿肚子!

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

快手通过举办直播挑战赛链接品牌方、达人和用户,实现多方共赢。活动初期,快手通过@快手宠物号召站内达人踊跃参与,内容播放量超过35. 6 万,为活动引爆积蓄能量,活动中以硬广加持,最高点击率34.57%;在活动页面显著位置助力,抢占用户视野助力品牌高效曝光。

快手充分发挥平台流量和分发的优势,以短视频+直播双引擎的方式精准触达细分用户,击穿宠物消费人群圈层,深耕宠物垂直细分市场,为品牌方带来高效精准传播,同时进一步完善宠物产业全链路服务,满足了用户对宠物一站式全方位服务。

抢占垂直细分高地,构建快手宠物服务生态

根据快手大数据研究院发布《 2020 快手宠物生态报告》,截止到 2020 年 5 月,快手活跃宠物作者已经达到了7. 5 万,快手宠物观众超过 1 亿,快手宠物短视频单日最高播放量达 7 亿,每5. 4 秒就有一场宠物直播。目前,快手围绕宠物食品、宠物医疗、宠物电商等打造了快手宠物生态,为品牌方、宠物达人及消费者带来丰富多样的内容及产品,形成了快手宠物服务生态圈。

百万宠物老铁围观 快手双 11 联袂普瑞纳冠能 塑造宠物直播新模式

举办直播挑战赛是快手联合宠物品牌品牌普瑞纳冠能在宠物垂直细分市场一次有效的尝试,赢得了用户的支持,构建品牌方、达人、用户价值网络,实现多方共赢。

未来,快手将进一步扶持垂类达人,开放商业化优质资源,以种草带货多种形式赋能品牌和商家,抢占快手垂类细分市场高地,夯实商业化服务生态,让用户真正“拥抱每一种生活”。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 宠物直播,有人看它驱赶孤独,有人用它追求交易

    直播兴起以来,为了脱颖而出,主播们绞尽脑汁提高直播效果,十级美颜、女装、行为艺术都不在话下,朝着特色化头也不回地狂飙,除了在外表、声音、谈吐等外在条件下功夫,很多新颖的直播内容也陆续产生,比如直播上自习、直播睡觉。

  • 再宠|温暖体验从宠物窝开始

    这个冬天突如其来的闯入,人尚可裹着厚厚的棉服抵御寒冬,可宠物只能互相抱团取暖,亦或是成天缩成一团瑟瑟发抖,于是针对各种宠物用品的市场开始络绎不绝,宠物用品逐渐呈现多元化状态,既想要柔软舒适又想要保暖耐压,那再宠品牌宠物窝一定不容错过。再宠隶属于天津日森国际贸易有限公司旗下品牌,潜心专攻宠物用品多年时间,产品涵盖宠物碗、宠物玩具、宠物窝等多个系列产品。作为一家集研发、生产、销售宠物用品于一体的企业,

  • 魔兽世界9.0四个盟约名望小宠物展示图 盟约宠物外观展示

    魔兽世界9.0中盟约系统是大家最为关注的,每个盟约都有各种专属的声望小宠物,很多玩家还不清楚什么盟约宠物好看,下面就来为大家分享一下魔兽世界9.0四个盟约名望小宠物展示图。

  • 宠物也爱美,天眼查专业版数据显示:超五成主人购买宠物洗浴美容服务

    人爱美,宠物自然也不亏待,随着生活水平和消费水平的提高,也有很多主人愿意在宠物身上花费更多的资金,近几年的宠物消费提升了不少,而宠物美容也成了养宠活动中不可或缺的部分,而消费带动市场,这也催化了不少宠物相关企业的萌芽。近十年来,我国宠物美容相关企业(全部企业状态)年新增数量稳定上升。天眼查专业版数据报告显示:2017年宠物美容相关企业年度注册增速高达50.68%,2019年新增相关企业近1.8万家,分别为增速最快?

  • 谷登羊奶粉,国内知名品牌的宠物羊奶粉

    目前随着人们的生活水平不断提高,宠物已经成为各个家庭的一份子。在宠物的喂养方面,人们可以说是用心良苦。为了保证宠物的营养健康,那么在此我推荐谷登羊奶粉。为什么选择谷登羊奶粉呢?因为谷登羊奶粉可以给宠物们带来丰富的营养,它可以给宠物们带来强壮的身体骨骼。一款真正好的奶粉是经得起考验的,所以一个企业的经营理念是极其重要的。谷登宠物用品公司一直秉承着“所有生命都具有同样价值”的经营理念,再加上优质的产品?

  • DNF魔法少女的爱心礼包内容汇总 宠物、称号帽子属性外观展示

    DNF在29日上线了魔法少女的爱心礼包,也就是女魔法师三觉的礼包,很多朋友还不清楚礼包的内容,下面就来为大家详细的介绍一下。

    dnf
  • 抖音网红遛狗没纤绳被罚款,还是490万粉丝宠物大号...

    如果在抖音刷宠物视频,可能看到一只叫「糯米」的网红狗。它是警犬的后代,抖音账号有490万粉丝。

  • 蛰伏12年的猫狗生意经:2000亿黄金市场,跑出宠物电商第一股!

    猫狗双全,正在成为这一代年轻人的生活追求。与此同时,宠物市场也迅速成为资本的掘金地。9月30日,波奇宠物登陆纽交所,成为我国宠物生态赴美IPO第一股。所谓宠物生态,指其业务涵盖宠物行业的方方面面,比如,宠物社区,宠物电商,以及宠物平台服务。

  • 行业解读丨杜亚智能窗帘走进直播间,网红经济注入智能家居圈

    来源:数智网智能家居从萌发到快速发展,直至成长到今,不断走向成熟,经过多年市场培育,智能家居圈进一步扩大,促使智能家居市场不断向更健全、更智能和个性化定制的方向发展。“黑天鹅”:线下模式备受挑战上半年疫情导致各行各业发展举步维艰,线下商业运行模式受到极大挑战,而线上模式却如雨后春笋般,为整个市场复苏提供活力。疫情带来的影响是多方面的,特别是传统线下模式,受到的冲击力度更大。根据上半年相关情况统计,全国总体门店

  • 阿里CEO张勇谈平台经济监管新规:非常必要和及时

    今天,在乌镇2020世界互联网大会上,阿里巴巴CEO张勇表示:中国的数字经济发展领先全球,得益于政府鼓励发展和创新的各种政策,得益于中国这个全球最大的市场。

  • 极光:数字经济新时代,房产平台新机遇

    极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《 2020 年房产平台研究报告》,从房产行业发展宏观概况,房产平台运营情况,房产行业营销新趋势等方面洞察该行业现状,展望房产行业未来发展趋势。 极光观点: 1、购房需求释放:随着疫情的有效控制及复工复产,加上“金九银十”销售旺季来临,用户购房需求明显有所上升;2020Q3 全国商品房销售面积同比降幅持续收窄,销售额增长率由负转正; 2、房企面临的机遇与挑战:“放宽土地”、“旧城改

  • 甘肃打造鲲鹏人才沃土 为数字经济建设筑根基

    数字经济的"大航海时代",甘肃省将如何抢占发展制高点?2018年6月,甘肃省政府办公厅印发了《甘肃省数据信息产业发展专项行动计划》。《行动计划》提出,我省将抢抓"一带一路"重大历史机遇和新一轮科技革命和产业变革战略机遇,加快数字甘肃建设。到2025年,在甘肃形成"一带一路"数字经济高地,把甘肃建成网络强省、数字经济大省。去年,华为正式与甘肃达成合作,共同推进鲲鹏计算产业生态的建设。双方围绕鲲鹏的应用适配、大数据应

  • 脱口秀+直播带货,TCL的直播简直太懂年轻人!

    缘起于西方的脱口秀,在中国已经成为了当代青年群体最易接受和传播的语言喜剧形式。各种脱口秀节目、脱口秀演员,甚至节目中出现的梗,开始频繁地登上微博热搜,为商业媒体和娱乐媒体创造了无数10w+选题。直播带货同样是近几年开始兴起的一种营销方式,已经成为了这个双十一期间寸土必争的高地,各个电商品牌都开始在直播带货上发力,力求玩出新意、玩出效果。而脱口秀,恰恰能为已经审美疲劳的直播带货插上想象力的翅膀。脱口秀的

  • 花果园推动产业质的飞跃、加快数字经济发展!

    宏立城集团战略合作交流1月14日下午,中国联通贵州分公司代表团访问花果园,双方就“智慧城市建设”进行了战略合作、交流和探讨。贵州联通副总经理、客户部总经理、工业研究院院长、宏立城集团副总裁等双方负责人出席会议。积极顺应智能化发展在云计算成为数字时代最关键技术创新的基石之际,中国联通作为中国信息化建设领域的主力军,积极顺应智能化发展趋势,致力于成为领先的综合智能信息服务运营商,大力推进企业转型升级,加?

  • 亚马逊起诉网红卖假货 要求其赔偿经济损失

    11月12日亚马逊向法院起诉两名网红和十一家第三方商家卖假货,指控他们在Instagram和TikTok等平台打广告,并利用亚马逊销售奢侈品仿制品。

  • 职场的内卷化,藏着打工人的焦虑和老板的经济

    职场的内卷化,藏着打工人的焦虑和老板的经济学今年全国900万新增就业的任务已基本完成,但就业持久战才刚刚打响第一枪。职场是一座围城,里面的人想出来,外面的人进不去。困在“内卷化”里的员工,和不断精简提效的企业主,如何在后疫情时代重新定位雇佣关系,突破当下的就业困境?就业持久战,打多久?战什么?今年是一个不设经济目标的年份。前三季度GDP转正为0.7%,投资和进出口指标强势抬升,消费水平随着双十一到来也明显感

  • 兰宝沸石转轮|工业VOCs废气浓缩“小能手”,经济高效过环保

    伴随工业经济的发展,工业有机废气VOCs作为经济的副产物极大地影响着生态环境和人体健康。因此,VOCs废气治理近年来始终是政府、企业、人民关注的热点。VOCs污染防治向来遵循源头与过程控制、终端治理相结合的综合防治原则。在政府的指导下,各企业自觉绿色生产,配套废气处理装置,共同守护美好地球环境。沸石转轮,源自国外先进技术,由于其净化处理效率高、再生完全且彻底、性能安全可靠、使用寿命长等特点在国内市场占据了越来越重要?

  • 为什么你的直播带货赔钱了

    直播电商的成交规模、参与人数迭创新高。克劳锐“双11洞察报告”显示,2020年“双11”个别头部红人主播创造了单次直播观看量超1.5亿人次的记录;单人单次直播GMV(成交总额)突破数十亿元的销售奇迹。某研报指出,一线红人电商直播的购买转化率可达到20%,而社交电商为6%-10%,传统电商仅是 0.37%。

  • 淘宝直播:00后直播间消费涨幅达389%

    DoNews11月4日消息(记者 翟继茹)4日,记者从淘宝直播获悉,今年天猫双11,淘宝直播间里一半的货都是90后和00后“抢”走的。其中,00后在直播间消费涨幅达389%。从购买品类看, 90后男生更关注护肤品,00后男生更哎“抢”手机:华为、小米、联想这些数码3C产品占据了近9成。而宠物行业商品成为“黑马”,播成交增长已经超过了600%。淘宝直播表示,对年轻人“即买即用”的需求,其推出了“同城直播”业务。双11期间1919、贤合庄、?

  • 个推发布2020“双11”直播洞察:直播带货成热门,淘宝直播活跃上涨明显

    " 2020 双11"以一场预售直播盛宴开场, 10 月 20 日傍晚6:30- 10 月 21 日凌晨2:30,直播狂欢持续了 8 小时。大家守候在手机前,不断地在直播间、购物车、支付页频繁切换。每日互动(300766)个推大数据对" 2020 双11"预售直播期间直播、购物类APP的活跃情况做了洞察。每日互动个推大数据显示," 2020 双11"启动以后,以手机淘宝、天猫、淘宝直播为代表的淘宝系APP的日活较双 11 之前所有提升,其中 11 月 1 日的日活最高,为观察期?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签