首页 > 传媒 > 关键词 > 在线直播用户最新资讯 > 正文

中国在线直播用户将达5. 26 亿 KK直播助力疫情后文旅宣传

2020-11-16 09:36 · 稿源:站长之家用户投稿

  经过几年高速发展,中国在线直播行业日趋成熟。在用户数量增长趋势趋于平缓的同时,探索新的商业道路成为企业发展新思路。中国在线直播行业发展的上半场主要以内容、流量等作为竞争热点。而在直播下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《 2020 第三季度中国在线直播行业专题研究报告》探索了在线直播在细分市场的新发展,针对直播平台与OTA平台联合发展新业态的模式进行市场解读、用户研究和趋势预测。

  中国在线直播用户将达5. 26 亿,直播平台探索发展新模式

  中国在线直播行业近年来一直保持稳步增长,目前中国在线直播用户规模趋于稳定。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计至 2020 年底,中国直播电商市场规模将达 9160 亿元,在线直播用户将达5. 26 亿,同比 2019 年增长率为4.4%,发展趋势放缓。 2020 年前三季度新增近2. 5 万家与直播相关的企业,较去年同比增长565.32%。第三季度新增1. 1 万家相关企业,环比增长11.75%。直播前景向好,在入局者不断增加的背景下,直播电商行业近万亿市场被激活。

  直播行业发展日趋完善,各地给予政策支持,大力扶持直播产业,积极推动行业发展。技术成为直播行业的一大突破点,硬件设备市场需求大幅提升。当前在线直播销售额主要来源于电商平台,泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性,越来越多企业加入到直播行列中。直播平台的转型,加上直播内容多样化与互动效果的不断提升,直播市场仍存在巨大发展潜力。

  艾媒咨询分析师认为,当前泛娱乐直播开始向电商直播转型,打造“文娱直播×电商直播”生态。直播平台通过联合多个媒体与相关机构共同打造“直播+旅游”活动,或将旅游直播规模延伸至海外,结合直播与私域流量推广,吸引更多消费者,从而促进线上流量的转化,完善旅游行业产业链。

  “旅游+直播”契合用户需求直播推动文旅产业发展

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,通过短视频或直播推广选择旅游目的地的用户达到42.0%,通过游客分享的图片或游记选择旅游目的地的用户达到41.7%。近七成用户观看过旅游直播,观看旅游直播的多为 24 至 40 岁的年轻群体,占比达到61.8%。而随着直播用户渗透率的不断提高, 40 岁以上的用户也开始关注旅游直播。年轻群体对于新鲜事物的接受度与认可度较高,愿意通过新兴的消费模式去购买与体验产品。其中,男性用户占58.5%,是观看旅游直播的主要群体。在直播间消费的用户中,有28.9%的用户消费金额为 1501 至 2000 元。

  目前,旅游类APP直播活动丰富,用户观看时最关注旅游产品内容质量,主播驱动旅游决策作用明显。因此,“旅游+直播”能够契合用户需求,实现精准营销,而“主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键。一场成功的旅游直播的举办不仅依靠主播与高质量产品,直播平台与OTA的合作是促成旅游直播高转化率的关键因素。随着直播行业的火爆发展,旅游类APP开始真正发掘旅游直播的潜力,通过与其他平台的合作及深耕内容策划,拓宽旅游产品的销售渠道。

  以KK直播为例,在各地文旅部门和网信办的指导下,KK直播开展“西湖朋友圈”、“风雅杭州网红来探路”等文旅产业网络公益行动,传播中华民族优秀传统文化,助力疫情后各地方文化旅游产业的复苏,为贫困地区增收。同时,KK直播也联合其他新闻媒体,向广大用户宣传祖国的大好山河风光和深厚文化底蕴,激起他们对异地的向往和旅游的热情,为他们树立文化自信。截至 2020 年 10 月,KK直播与全国各地部门机构及新闻媒体合作,先后推出“直播+文旅”主题的多项内容,累计直播80 余场,累计直播时长近150 小时,累计吸引观众约 550 万 人次。相比其他直播平台,KK直播在公益活动和媒体联合中表现出色,有助于培养用户对平台的好感度,提高用户黏性,同时对自身也起到一定的宣传作用。

  未来发展趋势预测

  当前直播主要结合“电商”与“内容”两大模块,内容的垂直化精细化仍是需要直播平台精心策划的。直播平台开始加大对主播的专业化培训。通过丰富直播间活动、互动玩法的趣味性及推荐高质量产品等方式,可以吸引用户自发了解产品价值,推动私域流量的转化率。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,27.6%的用户认为当前直播的技术水平不足。音质与画质同步、直播画面清晰度、信号强弱是影响用户直播体验感的关键因素,因此技术实力的竞争有可能成为市场未来主基调。超过三成的用户认为直播存在的主要问题包括“内容单一”、“与户外结合少”等,这表明直播带货的场景应是多样化的,直播场景的设计要突出直播主题,通过结合户外场景让用户更好地拥有沉浸式体验。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 2020KK直播召开生态伙伴大会 助力家族转型升级

    10月18日,米络星集团旗下品牌KK直播举行2020KK直播生态伙伴大会。集团领导、各业务部负责人、近百位KK直播生态中的家族生态伙伴及行业大咖参加本次活动。受疫情影响,直播行业前景一片看好,直播电商行业更是成为市场宠儿。直播电商作为新兴行业蓬勃发展,有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下,广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策,抢占直播电商行业的高地。KK直播积极拥抱时代趋势,率先进行转型升级。2020年,

  • 燃情金秋,2020KK直播年度盛典第二篇章正式打响!

    自2020KK直播年度盛典全面启动以来,这场汇聚全平台主播、家族和用户的文娱狂欢已然进入白热化阶段。10月19日,2020KK直播年度盛典第二篇章正式打响。在此之前,年度盛典第一篇章冰雪之旅已经圆满落幕,成功选出个人赛段的“娱乐之星”、“才艺之星”、“人气之星”、“冰雪女神”四大奖项。2020KK直播年度盛典第二篇章从10月19日一直持续到11月14日,赛程包括家族预选赛以及个人赛。家族预选赛在各家族战队报名后进行首轮战队海选赛,参

  • 后疫情时代,中小企业如何直播获客?上直播助力企业轻松直播

    面对今年突如其来的新冠肺炎疫情,中小企业上半年确实面临一定的经营压力,线下营销无法开展导致营销效果不如人意,经营积极性同样受到影响。随着国内疫情得到显著控制,步入后疫情稳定期的中小企业,迫切需要寻找更多突破口,以扭转经营现状,赢得更多获客机会。回顾上半年疫情期间,“直播”一跃成为全民热议的话题,宅家的每一位用户都是直播的潜在受众,足不出户就能观看多个行业的新品发布会、大咖分享、培训课程等,享受前排

  • 2449万网友在线打CALL,唐艺昕海信直播大赞黑科技

    11 月 1 日晚,拥有“娱乐圈最美笑容”的唐艺昕迎来产后复工首次直播。担任“海信超级体验官”的“小糖”头戴黑色蝴蝶结身穿蓝色星空裙,耳间点缀流苏耳饰,身材纤细,一身装扮仙气十足,吸引了超过 2449 万网友在线打CALL,海信直播间人气满满。在直播中,唐艺昕对海信电视展现出了超高兴趣,海信ULED8K电视、激光电视、全新社交电视都让女神十分惊喜。当自己参演的《诛仙》在 10 万一台的海信激光电视100L9-PRO上播放,唐艺昕体?

  • 脱口秀+直播带货,TCL的直播简直太懂年轻人!

    缘起于西方的脱口秀,在中国已经成为了当代青年群体最易接受和传播的语言喜剧形式。各种脱口秀节目、脱口秀演员,甚至节目中出现的梗,开始频繁地登上微博热搜,为商业媒体和娱乐媒体创造了无数10w+选题。直播带货同样是近几年开始兴起的一种营销方式,已经成为了这个双十一期间寸土必争的高地,各个电商品牌都开始在直播带货上发力,力求玩出新意、玩出效果。而脱口秀,恰恰能为已经审美疲劳的直播带货插上想象力的翅膀。脱口秀的

  • 研究了上百万直播观众后,我们看到的直播电商新趋势​!

    我分享的主题是《直播电商,万里航船》,总共三个方向。第一是基于新榜数据的直播电商观察。第二是新榜在直播电商上的布局。第三是一个在成都发起的邀请。

  • 淘宝直播:00后直播间消费涨幅达389%

    DoNews11月4日消息(记者 翟继茹)4日,记者从淘宝直播获悉,今年天猫双11,淘宝直播间里一半的货都是90后和00后“抢”走的。其中,00后在直播间消费涨幅达389%。从购买品类看, 90后男生更关注护肤品,00后男生更哎“抢”手机:华为、小米、联想这些数码3C产品占据了近9成。而宠物行业商品成为“黑马”,播成交增长已经超过了600%。淘宝直播表示,对年轻人“即买即用”的需求,其推出了“同城直播”业务。双11期间1919、贤合庄、?

  • 个推发布2020“双11”直播洞察:直播带货成热门,淘宝直播活跃上涨明显

    " 2020 双11"以一场预售直播盛宴开场, 10 月 20 日傍晚6:30- 10 月 21 日凌晨2:30,直播狂欢持续了 8 小时。大家守候在手机前,不断地在直播间、购物车、支付页频繁切换。每日互动(300766)个推大数据对" 2020 双11"预售直播期间直播、购物类APP的活跃情况做了洞察。每日互动个推大数据显示," 2020 双11"启动以后,以手机淘宝、天猫、淘宝直播为代表的淘宝系APP的日活较双 11 之前所有提升,其中 11 月 1 日的日活最高,为观察期?

  • 云舶科技发布首款全栈式无穿戴虚拟直播产品“小K直播姬”

    11月9日,全球领先的视频捕捉交互内容服务商云舶科技发布了全栈式无穿戴虚拟直播产品“小K直播姬”的测试视频,体验者仅通过普通摄像头即可实时完成高精度的身体、表情、手指的全栈式捕捉,无需任何硬件动捕设备,解决了3D虚拟直播日常化的关键性门槛问题,将开启虚拟直播2.0时代。小K直播姬效果展示:https://v.qq.com/x/page/b3201r5na3d.html近年来,二次元市场的日趋成熟以及年轻人强大的消费能力推动着虚拟偶像、虚拟主播市场

  • 直播打赏冷静期,能让直播打赏冷静下来吗?

    你看过直播吗,在直播间给主播刷过“游艇火箭”吗?近两天,有消息称《直播行业打赏行为管理规则》预计年底前出台,旨在解决网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏问题,其中提到“直播打赏将设置冷静期”,相关话题一度登上微博热搜,单个话题阅读超1.5亿。

  • 携程CEO孙洁:直播带货超24亿 直播将平台化

    10月29日消息,在今天举办的携程全球合作伙伴峰会上,携程CEO孙洁透露,截至10月28日,携程直播的GMV已经突破24亿元,未来携程的直播业务将平台化。梁建章(左) 孙洁(右)截至10月28日,包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过24亿元,累计观众超1.5亿。仅在10月28日当天的“携程巅峰热播日”就累计创造的交易额超3.8亿元,观众人数达1974.1万。同时,孙?

  • 达人直播是抖音最锋利的镰刀

    ​昨晚上和抖音品牌自播第一人,也是群响私董会会员张阳碰撞,说这个方向,明确一个结论:未来是在淘宝、快手、抖音做品牌自播的好时代,优秀的品牌创始人和操盘手已经大量入局。

  • 奢侈品直播,是怎么套路你的?

    上一秒还在直播试衣服,下一秒就被警察逮捕——淘宝百万粉丝主播揭开了奢侈品直播的阴暗一角。

  • 直播基地,无关带货?

    ​在直播带货风起云涌的同时,各地也出现了大量的直播基地、直播园区。简单地浏览新闻就可以发现,几乎每天都有新的直播基地挂牌诞生,功能涉及MCN机构孵化,新人主播培训,同时大力吸引相关企业和商家入驻。遍地开花的直播基地规模也不尽相同,有的基地面积动辄几千、上万平方米,入驻了大量直播MCN机构;有的基地只是四、五间铺面,堆满了琳琅满目的小商品,部分直播基地更是难觅主播、网红们的踪影。

  • 2020天猫双十一开幕直播盛典直播地址 天猫双11开幕晚会直播在哪看

    天猫双十一预售活动已经开启,2020年的天猫双11开幕直播盛典也将在10月31日的晚上7点半开启直播,很多朋友还不清楚直播的地址,下面就来为大家分享一下。

  • 上海推动建设“品质直播第一城” 杨浦区发布“直播24条”

    今日,上海文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措,杨浦区政府率先推出品质直播支持政策“直播24条”。

  • 苏宁3C直播带货天团:小米、魅族、iQOO等总裁抢驻直播

    11 月 2 日,双十一3C开门红之后,各大手机品牌总裁和达人将在苏宁轮番直播,其中不仅有iQOO中国市场总裁冯宇飞、小米集团中国区副总裁王晓雁、魅族科技营销负责人万志强,还有Apple全球官方合作达人、秦时明月游戏画师、专业测评媒体主理人等,“3C直播带货天团”聊好物,送福利。11 月 1 日- 11 月 13 日,苏宁3C直播带货天团将轮番直播,品牌大佬直播讲产品送福利。 1 日,科大讯飞CBG副总裁徐荣盛开播,拉开此次苏宁手机双十一

  • 这个“万亿”直播市场,你贡献了多少?

    随着“双十一”的临近,各大电商平台的预售早已!10月21日凌晨,天猫双11零点预售正式启动10分钟,淘宝直播引导的成交竟然就超过去年全天,增长达4倍。手机前的你们,有多少是看着直播下着单呢?

  • 网络直播高额打赏将被限制

    近年来,未成年人因看直播打赏花光家里积蓄的新闻不少,网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏等问题引发关注。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.6亿,较2018年增长1.63亿,占网民整体的62%。

  • 百度做直播,能靠YY吗?

    2008年问世,发迹于游戏门户,并依托YY语音衍生直播业务,之后从千播大战中杀出,逐渐发展成为国内老牌直播平台,如今YY(欢聚集团)国内业务将被百度收购。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签