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双十一布局媲美老牌电商,抖音能否抢到电商这块“肥肉”?

2020-10-28 22:38 · 稿源:电商报

一年一度的“双十一”向来是各大电商平台兵戈相争之地,但随着内容、社交等领域纷纷与电商融为一体,双十一也逐渐成了腾讯、抖音、快手等纯电商以外平台的“肥肉”。

今年,抖音对双十一的布局可谓十分壮观,平台推出的“11.11抖音宠粉节”几乎可以媲美老牌电商的双十一活动。各类型优惠福利、明星直播、好物推荐......淘宝拼多多这类电商平台有的玩法,抖音电商通通都安排上了。

在“11.11抖音宠粉节”的活动页面,抖音展示了“宠粉专场”和“热门主播”两个板块。“宠粉专场”版块完美覆盖电商双十一的各类福利模式:从秒杀频道、粉丝优惠券、跨店满减等优惠福利,到幸运免单、抖音宠粉专享等更大力度的优惠玩法,无不彰显抖音在电商界的野心。

而作为“网红主播”的摇篮,抖音自然也不会落下自身原有的优势,另外还将近年双十一必不可少的明星加持项目也收入囊中。活动当日,抖音邀请到罗永浩、呗呗兔、朱瓜瓜、陈赫、胡海泉、李晨、孙俪、戚薇、李诞等各大主播和明星齐聚。以短视频起家的抖音,直播是天然的优势,也是能够与其他平台抗衡的重要筹码。

同时,与各大品牌合作是抖音电商进军电商领域的必经之路,“品牌直播间”成为下一个重点。在“11.11抖音宠粉节”中,抖音接入苏宁、小米、小米有品、网易严选等不同品类的知名品牌,组成“品牌直播间”,弥补了平台在优质产品上的短板。

值得一提的是,抖音还特别设立了“抖音匠心宠粉”分会场,用以扶持传统手工艺人,这也将抖音“好内容”的平台定位凸显了出来。虽然与其他天生自带流量的活动相比,这一会场在消费者眼中未必是最受欢迎的,但对抖音电商的品牌认可度来说,是一个十分贴切的设定。

​抖音电商相比各大电商巨头,双十一的经历屈指可数。在抖音诞生的2016年,双十一这一购物狂欢节已经历时8年,而抖音是在2018年才开始布局电商,也是去年才首度参加双十一。

但从抖音在双十一开展的活动来看,它在电商方面的布局已经逐渐成熟。与此同时,也可以看到抖音背后的字节跳动希望通过电商来扩大版图的野心。

这从节前准备也可见一斑。为备战此次“11.11抖音宠粉节”,抖音电商完善了平台体系建设,在商家培训、发货规则、平台售后等方面进行全面扶持和提升,并进行了“品牌广告精准化”、“竞价广告便捷化”、“加热流量包”三大产品流量升级。

在技术方面,抖音电商推出全新数据产品“抖店罗盘”,以帮助商家“解锁”活动任务,优化营销决策,在“11.11抖音宠粉节”中完成高效增长。

除了平台自身的准备,抖音电商大学还专门为此次双十一举办了系列直播培训课程,从活动玩法解析到产品功能手把手为商家详解,官方运营还开启了直播答疑。截至目前,抖音电商推出的6节“11.11抖音宠粉节”系列培训课程,已收获300W+用户观看并得到近20W+评论互动。

不论是双十一开启的活动,还是活动幕后全方位的准备,都能看到抖音电商不甘落后的雄心壮志。当然,即使成长迅速,抖音在电商领域也还是很年轻,要与各大电商巨头抢占市场,显然要面临很大压力。另外,同类型的竞争平台快手也对此虎视眈眈。

今年,抖音为自己定下的目标是2000亿元GMV,这和淘宝直播去年的成绩差不多。而它今后在电商领域的发展究竟如何,目前还难以下定论,毕竟从这两年的行动来看,抖音电商野心不小,平台实力也不可小觑,但与此同时,各大竞争对手也不容忽视。

此次“11.11抖音宠粉节”的结果,或许能够看到抖音电商未来的发展潜力。双十一将至,抖音全面的布局是否能够在此次购物节中崭露头角,我们拭目以待。

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